Vilka är Sveriges största fönsterbytare? Mockfjärds, så klart!

Mockfjärds är fönsterbranschens mest kända varumärke. Samtidigt upplever många kunder att fönsterbyten är krångliga – och att det varit otydligt vad Mockfjärds faktiskt erbjuder. Nu gör bolaget om hela sin kommunikation för att tydliggöra erbjudandet: ett komplett fönsterbyte, från start till mål.

Mockfjärds nya kommunikationskoncept har tagits fram under ledning av Ulf Ahlstrand från Ahlstrand & Friends, med tydligare fokus på premium, helhetsansvar och ett erbjudande som inte går att missförstå. Rickard Villard, Creative Director, säger:

– Att byta fönster kan kännas krångligt – många val och mycket att hålla reda på. Lite fyrkantigt. Med det här konceptet vill vi visa motsatsen: att alla de där frågorna egentligen har ett självklart, glasklart svar. Mockfjärds, såklart.

Arbetet inleddes för cirka ett år sedan, då Linda Wetterborg i rollen som kommersiellt ansvarig anlitade Ulf Ahlstrand för att ta fram en varumärkesplattform för Mockfjärds, göra om den grafiska identiteten och ta fram ett kommunikationskoncept som ökar varumärkeskännedomen och förtydliga erbjudandet.

– Ulf och hans team började med en analys av Mockfjärds och konkurrenterna. Den visade bland annat att Mockfjärds är det mest kända varumärket i fönsterbranschen – men att det inte var allmänt känt att vi erbjuder kompletta fönsterbyten, inte bara fönster, säger Linda Wetterborg.

Under sommaren och hösten utvecklade Creative Director Rickard Villard och Copywriter Henrik Haeger det nya kommunikationsmanéret, som därefter tog visuell form tillsammans med designbyrån Several. Miyako Soeda Thornton, Marketing Director, beskriver processen:

– Several tog fram flera olika spår och vi valde att göra något helt nytt. Det enda som var heligt för oss var den blå färgen, eftersom associationen till den är så stark – även om den tidigare ibland förde tankarna till en VVS-firma.

Mockfjärds tidigare logotyp föreställde en man som höll i ett fönster. Den var tänkt att symbolisera ett komplett fönsterbyte, men kallades internt ibland skämtsamt för ”fönstertittaren”. I dag har Mockfjärds i stället ett nytt, flexibelt och modulärt logotypsystem – anpassningsbart i både liggande format, cirkelform och ikon.

– Vårt uppdrag som grafiska formgivare var att spegla det nya, tydliga kommunikationskonceptet. Vi behövde städa bort allt som skrek 'byggarbetsplats' och istället bygga in ett lugn. Med det nya cirkulära logotypsystemet, luftigare ytor, en stramare typografi, och ett helt nytt bildmanér har vi skapat en premiumkänsla som direkt signalerar trygghet. När kunden möter Mockfjärds idag ska de omedelbart känna att helhetsansvaret ligger i proffsiga händer, säger Johanna Lööf, Grafisk formgivare.

Det nya manéret har successivt lanserats under våren – i annonsering, på den nya webbplatsen, på bilarnas stripning och i nya arbetskläder för medarbetare i fält.

Fakta: Bärande delar i Mockfjärds nya manér

Ny logotyp i både liggande format och cirkelform. I cirkelversionen går det att addera olika budskap.

Nya färger: En mörkare blå primärfärg och komplementfärger, främst i jordtoner. En guldkulör kommer att användas mer under 2027, då Mockfjärds fyller 30 år.

Bärande budskap: ”Mockfjärds, så klart” – som förtydligar erbjudandet om ett komplett fönsterbyte.

Fakta: Människorna bakom Mockfjärds nya manér

Ahlstrand & Friends
Ulf Ahlstrand, Senior strateg
Rickard Villard, Creative Director/AD
Henrik Haeger, Copywriter

Several
Johanna Lööf, Grafisk formgivare
Kajsalisa Pohl, Grafisk formgivare
Nils Andersson Bunge, Digital kreatör

DOVISTA
Linda Wetterborg, Head of Commercial DOVISTA Nordic
Miyako Soeda Thornton, Brand & Marketing Director DOVISTA Nordic
Anna Maria Lingmerth, Brand Manager Mockfjärds