Från askmoln till AI: Så har de senaste 20 åren format svenskarnas resande

I 20 år har momondo följt hur svenskarnas resande har förändrats. I samband med jubileet blickar hotell- och resesöksajten tillbaka på några av de händelser och trender som har format våra resvanor – från finanskrisen och askmolnet från Eyjafjallajökull till pandemin och Instagrams uppkomst. Även sättet vi planerar våra resor har förändrats, från smartphonens genombrott till AI, som idag var fjärde svensk använder för reseinspiration*.

I september 2006 kunde svenskarna för första gången använda momondo.se för att hitta och jämföra flygpriser från olika reseaktörer. Med hjälp av data från miljontals resesökningar har momondo genom åren kunnat följa var vi reser, fånga upp nya trender och se vilka resmål som ökat i popularitet.

– Våra resval påverkas hela tiden av världen omkring oss, ofta utan att vi själva tänker på det. Under 20 år har vi sett hur svenskarnas resande har formats av allt från populärkultur och sociala medier till ekonomiska kriser och naturhändelser. Hur och vart vi reser speglar det som händer i samhället, och vi ser fram emot att se vad som kommer att prägla vårt resande under de kommande 20 åren, säger Lisbet Due Berg, pressansvarig på momondo.

10 händelser och trender som har format vårt resande

1. Finanskrisen gjorde priset ännu viktigare
När finanskrisen slog till 2008 blev ekonomin mer osäker och många svenska hushåll fick mindre pengar att röra sig med. Det gjorde svenska resenärer mer prismedvetna, samtidigt som den totala resekostnaden fick större betydelse och exempelvis valde vissa kortare och billigare semestrar framför dyrare långresor**. För momondo blev perioden också ett tydligt exempel på värdet av att enkelt kunna jämföra priser mellan olika resor.

2. Film och tv-serier har skapat en helt ny resetrend
Resor inspirerade av filmer och tv-serier har fått ett eget namn: set-jetting. Fenomenet har vuxit fram under de senaste 20 åren. Succéfilmen The Devil Wears Prada från 2006 fick många att drömma om shopping i New York, medan Game of Thrones (2011–2019) inspirerade tittare att resa till inspelningsplatser i bland annat Kroatien och Island. Och trenden håller fortfarande i sig. Efter att den första säsongen av Love Is Blind: Sverige haft premiär 2024 visade siffror från momondo att flygsökningarna till Sverige från andra länder ökade med 150 procent, jämfört med samma period månaden innan***.

3. Det isländska askmolnet: När resandet inte längre var en självklarhet
När den isländska vulkanen Eyjafjallajökull fick ett utbrott 2010 stängdes stora delar av Europas luftrum i sex dagar. Över 100 000 flyg ställdes in och omkring 10 miljoner resenärer blev strandsatta****. För svenska och andra europeiska resenärer blev det en påminnelse om att möjligheten att resa inte alltid kan tas för given, och om hur snabbt naturens krafter kan sätta stopp för våra planer. Händelsen satte också större fokus på frågor som reseförsäkringar, alternativa färdsätt och passagerares rättigheter.

4. Med smartphonen får vi en reskamrat i fickan
Apples första smartphone lanserades 2007 och i samband med App Store 2008 började de första reseapparna göra det enklare att hitta inspiration, göra research, läsa recensioner och boka flygbiljetter direkt i mobilen – oavsett om man var på språng eller hemma i soffan. När roamingavgifterna för konsumenter inom EU avskaffades 2017 blev det dessutom enklare att använda mobila tjänster under resor i Europa. 2011 lanserade momondo sin mobilapp, som idag används av miljontals resenärer.

5. Sociala medier förändrade vart vi reser och varför
När Instagram lanserades 2010 blev bilder från resmål världen över en allt större källa till reseinspiration. Trolltunga i Norge är ett tydligt exempel. Från färre än 800 vandrare 2010 ökade antalet till 40 000 år 2014, mycket tack vare en bild som spreds brett i sociala medier*****. Resan handlade plötsligt inte bara om upplevelsen, utan också om bilden av den. En undersökning från momondo förra året visade att 41 procent av svenska resenärer använder sociala medier för att få inspiration till sina resor****** och att 38 procent alltid eller på de flesta resor delar innehåll från resan i sociala medier*******.

6. Lågprisflyget gör weekendresan vanligare
Mellan 2007 och 2015 ökade antalet lågprisflyg i Europa med omkring 60 procent, och 2015 stod lågprisbolagen för 41 procent av den totala säteskapaciteten på den europeiska marknaden********. Med fler destinationer, tätare avgångar och lägre priser blev det enklare för resenärer att komma iväg på en weekendresa till någon av Europas städer. Aptiten på fler och kortare resor syns än idag: nästan var tredje svensk (27 procent) planerar att kombinera längre och kortare resor i år, medan 20 procent satsar på en huvudsaklig semesterresa kompletterad med flera kortare resor*.

7. Jakten på nya matupplevelser
Mat har länge varit en viktig inspirationskälla när vi väljer resmål. Lokala specialiteter, populära restauranger och matupplevelser i sociala medier samtidigt fått större utrymme i reseinspirationen. I en tidigare undersökning från momondo uppgav 22 procent av svenskarna 2019 att maten var den viktigaste faktorn när de valde resmål för en utlandsresa*********. Nya siffror visar att 24 procent av svenska resenärer i år planerar en resa med fokus på mat- eller dryckesupplevelser*******.

8. Pandemin gav hemestern ett uppsving och reslusten en comeback
Under covid-19-pandemin 2020–2022 reste många svenskar på hemmaplan. År 2020 stod den inhemska turismen för 78 procent av den totala turismkonsumtionen i Sverige**********. När restriktionerna lättade tog resandet fart igen. Under den sista veckan i april 2022 översteg sökningarna efter utrikesflyg på momondo.se för första gången nivåerna från före pandemin***********.

9. Evenemang och upplevelser styr resan
En konsert med favoritartisten, en viktig fotbollsmatch, en lokal folkfest eller ett sällsynt naturfenomen kan idag vara skäl nog att packa väskan. Årets siffror visar att 38 procent av svenskarna väljer resmål och tidpunkt utifrån den upplevelse de vill ha, snarare än tvärtom********. Samma intresse går även att se i momondos sökdata: inför Oktoberfest 2025 nästan fyrdubblades sökningarna från Sverige till München jämfört med månaden innan. Samma trend syntes även globalt, där sökningarna ökade med 195 procent************.

10. AI blir en ny källa till reseinspiration
Nya siffror från momondo visar att mer än var fjärde svensk, 26 procent, redan använder AI för att hitta reseinspiration, och 18 procent skulle kunna tänka sig att byta resmål om AI föreslog ett alternativ som passade dem bättre. Samtidigt spelar även priset roll och 36 procent uppger att de skulle följa råd från AI om det samtidigt kunde hjälpa dem att få ner kostnaden för resan********. I våras lanserade momondo Ask AI, en helt ny tjänst med syfte att göra det enklare för resenärer att hitta inspiration, jämföra alternativ och boka sin resa.



Om datan:
*Resetrenderna för 2026 identifierades utifrån en undersökning genomförd av WALR. Totalt deltog 1 000 personer i Sverige från generation Z, 18–28 år, och millenniegenerationen, 29–44 år. Undersökningen genomfördes online och datainsamlingen ägde rum den 1–10 oktober 2025. All data samlades in i enlighet med riktlinjer från MRS (Market Research Society) och ESOMAR för att säkerställa en etisk och korrekt datainsamling.

**Svenska Dagbladet: https://www.svd.se/a/6afb6788-... på flygsökningar gjorda på momondo och associerade webbplatser den 12 januari 2024-25 januari 2024 för flyg från någon ursprungsplats till Sverige mellan 13 januari 2024-31 december 2024, jämfört med flygsökningar gjorda mellan 12 december 2023-25 december 2023 för samma reseperiod. Alla flygsökningar är i tur och retur i ekonomiklass. Procentsatser är ungefärliga.

***Baserat på flygsökningar gjorda på momondo och associerade webbplatser den 12 januari 2024-25 januari 2024 för flyg från någon ursprungsplats till Sverige mellan 13 januari 2024-31 december 2024, jämfört med flygsökningar gjorda mellan 12 december 2023-25 december 2023 för samma reseperiod. Alla flygsökningar är i tur och retur i ekonomiklass. Procentsatser är ungefärliga.

****EUROCONTROL: https://www.eurocontrol.int/si... Geographic: https://www.nationalgeographic... intervjuade 9 112 personer över 18 år i USA, Storbritannien, Kanada, Brasilien, Frankrike, Tyskland, Danmark och Sverige som reser utomlands på fritiden minst en gång om året. Undersökningen genomfördes online och minst 1 000 svenska respondenter deltog. Datainsamlingen genomfördes den 13–20 augusti 2024.

*****National Geographic: https://www.nationalgeographic... intervjuade 9 112 personer över 18 år i USA, Storbritannien, Kanada, Brasilien, Frankrike, Tyskland, Danmark och Sverige som reser utomlands på fritiden minst en gång om året. Undersökningen genomfördes online och minst 1 000 svenska respondenter deltog. Datainsamlingen genomfördes den 13–20 augusti 2024.

*******En onlineundersökning genomfördes av Ripple Research bland 1 000 svenskar som planerar att resa utomlands inom de kommande tre åren. Datainsamlingen ägde rum den 17–23 mars 2026. All data samlades in i enlighet med riktlinjer från Market Research Society (MRS) och ESOMAR för att säkerställa en hög etisk standard och god datakvalitet.

********Statista: https://www.statista.com/stati... genomfördes av Cint på uppdrag av momondo den 3–10 januari 2019 bland 999 svenskar i åldern 18–65 år. Totalt deltog 23 400 personer i 22 länder i undersökningen.

*********Undersökningen genomfördes av Cint på uppdrag av momondo den 3–10 januari 2019 bland 999 svenskar i åldern 18–65 år. Totalt deltog 23 400 personer i 22 länder i undersökningen.

**********Tillväxtverket: https://tillvaxtverket.se/down... baseras på flygsökningar på momondo.se under perioden 1 februari–20 april 2022, för resor med avresa mellan 1 juni och 31 augusti 2022 från valfri svensk flygplats. Sökningarna jämfördes med motsvarande perioder 2019. Angivna procenttal är ungefärliga.

***********Data baseras på flygsökningar på momondo.se under perioden 1 februari–20 april 2022, för resor med avresa mellan 1 juni och 31 augusti 2022 från valfri svensk flygplats. Sökningarna jämfördes med motsvarande perioder 2019. Angivna procenttal är ungefärliga.

************Baserad på flygsökningar gjorda på momondo.se och associerade webbplatser mellan 01-03-2025 och 01-09-2025 för flyg med avresa mellan 18-09-2025 och 07-10-2025 från en flygplats i Sverige eller globalt. Dessa jämfördes med sökningar gjorda mellan 12-02-2024 och 12-08-2024 för avresa mellan 29-08-2024 och 17-09-2024. Procentsatser för förändringar i sökningar är ungefärliga.