Sveriges mest växande magasin – och kanske det grönaste?

Naturkompaniets magasin 365 växer med 14,8 procent till hela 202 000 läsare. Sedan samma period 2016 har magasinet ökat med 61,6 procent – den högsta tillväxten av alla svenska tidskrifter. Den starka friluftstrenden och Naturkompaniets tydliga inriktning på kvalitet och hållbarhet är tre framgångsfaktorer bakom 365.​

Magasin 365 växer igen och är den svenska tidskrift som har ökat allra mest de senaste tre åren, med hela 61,6 procent enligt Sifos stora räckviddsmätning ORVESTO® Konsument 2019:3. Parallellt fortsätter andra titlar inom friluftsliv att locka läsare – ett tecken bland många på svenskarnas ökande intresse för vandring och andra aktiviteter.

”Vår ambition med 365 är att dela med oss av vår kunskap och passion för friluftsliv och natur, och att utrusta människor som vill ge sig ut. Samtidigt guidar vi läsarna till hur de kan ta hand om både naturen och prylarna. Vi lyfter fram allt från forskningsexpeditioner om klimatet vid Nordpolen, till tips om hur du reparerar din skaljacka”, säger Sofie Saberski, marknadschef på Naturkompaniet.

”Engagemanget och kunnandet går hem. Orvesto-siffrorna visar också att 365 har väldigt lojala läsare, hela 73 procent av de 202 000 läsarna är lojala. En bidragande orsak tror jag också är Naturkompaniets inriktning på kvalitet, som även präglar magasinet. Våra läsare efterfrågar riktigt bra kvalitet i allt från vandringsbyxor till journalistik.”

Magasinet görs i samarbete med NORR Agency, som är specialister inom friluftsliv och hållbarhet och som producerar titlar inom dessa ämnen på flera språk.

”Vi ser tydligt att intresset för ”outdoor” ökar även internationellt, om än inte lika mycket som i Sverige. Samt att pionjärer inom hållbarhet – företag som Patagonia, Vaude, Houdini och Naturkompaniet – gynnas i dag. Trovärdighet tar lång tid att bygga upp och är ett skäl till det stora gensvaret från 365-läsarna”, menar Gabriel Arthur, vd för NORR Agency.

Ett grönare magasin, steg för steg

Magasin 365:s engagemang stannar inte vid innehållet, säger Sofie Saberski.

”Att inspirera och guida människor till att ge sig ut i naturen är vårt magasins mission. Därför ser vi det som självklart att försöka minska 365:s miljöpåverkan, för att bevara denna fantastiska natur.”

Arbetet med att minska magasinets klimatpåverkan är en del av Naturkompaniets hållbarhetsstrategi. Den svenska butikskedjan ingår i koncernen Fenix Outdoor, vars mål är att ha reducerat utsläppen av växthusgaser med 40 procent till år 2025, jämfört med 2019, inom det som kallas Scope 1, 2 och 3. Som ett led i omställningen mot ett fossilfritt samhälle ser Naturkompaniet också över sin annonspolicy för magasin 365. Från och med nr 2 2020 accepteras bara annonsering för bilmodeller som lever upp till regeringens förslag på miljöbilsdefinition: en bil som drivs med el, gas och/eller släpper ut högst 70 gram CO2 per kilometer.

Hållbara fakta om 365

*Skogsråvaran som används till Naturkompaniet 365 är FSC-certifierad och kommer från svenska skogar. Pappret SCA Grapho Silk tillverkas i Sundsvall och är ett av de papper på den svenska marknaden som har minst miljöpåverkan.

*Efter att ha jämfört tryckerier runt om i norra Europa har Naturkompaniet valt Stibo Complete i Katrineholm. Utöver att Stibo Complete har alla de viktiga miljöcertifieringarna, så har koncernen till exempel minskat sina CO2-utsläpp med 17 procent de senaste tre åren. Naturkompaniet har som första kund blivit garanterade att energin som motsvarar tryckningen av magasin 365 är förnybar.

*Med hjälp av verktyget Climate Calc beräknar tryckeriet vilka utsläpp 365 genererar, inklusive produktionen av papper och transporter till Postnord. Produktionen görs sedan klimatneutral genom att Naturkompaniet köper Gold Standard CO2-krediter via Climate Calc.

*Kundklubbens medlemmar får sina prenumererade magasin via Postnords tjänst Klimatekonomisk Posttidning, med klimatkompensation och utan flygtransporter.

*Naturkompaniets samarbetspartner NORR Agency arbetar systematiskt med att minska sin miljöpåverkan i alla led. Redaktionen och dess frilansare väljer tåget när det är möjligt och övriga resor klimatkompenseras via Gold Standard-certifierade projekt.

* https://www.sb-index.com/sweden

Kontakt:

Naturkompaniet, Marknadschef, Sofie Saberski sofie.saberski@naturkompaniet.se, 073 944 68 12

NORR Agency, VD, gabriel.arthur@norragency.com, 070 632 54 99