Reforming Spring 2020: Bianca guidar genom vårens trender

Nelly.com inledde året med att meddela ett fördjupat samarbete med mediepersonligheten Bianca Ingrosso. Nu går första delen av partnerskapet live, där Ingrosso varit delaktig i den kreativa processen kring företagets vårkampanj – Reforming: Spring 2020. Bianca agerar även modell för kampanjen, som består av 12 stycken ”spot-on Bianca looks”.

Det var i inledningen av 2020 Bianca Ingrosso och Nelly.com meddelade att de båda parternas relation fördjupas. Under året kommer Ingrosso, i de kampanjer hon frontar för bolaget, bidra med kreativa insikter och påverka det estetiska i allt från set-design till styling. Nu går den första kampanjen live under namnet Reforming Spring 2020. 

Kampanjen sätter tonen för våren hos Nelly.com, där en neutral färgskala och användbara basplagg utgör grunden. Urval och styling utgår från Biancas personliga stil, där hennes kärlek till beige, komfort och kontraster är genomgående.

- För mig är bekvämlighet A och O, har jag på mig något som inte känns hundraprocent syns det. Därför är det så roligt att kunna påverka arbetet och vara med under hela produktionen. Det är magiskt att kunna presentera tolv stycken spot-on Bianca looks, säger Ingrosso. 

Den mjuka färgskalan i vitt, beige och denim utgör grunden för kollektionen och ger utrymme för siluetter och materialval. PU-läder är en favorit för Nellytjejen och har en fortsatt stark närvaro i vårens kollektioner, tillsammans med spets- och linnestrukturer skapas flertalet stylingmöjligheter.

- Våren hos Nelly är en uppdatering av det återkommande, romantiska vårmodet som för 2020 lyfts tillsammans med grungeinspirerade element. De feminina plaggen i linne och bomull kontrasteras med tyngre, punkigare PU-inslag likt kängor, chunky bags och Nelly-tjejens återkommande favorit – bikerjackan. Kontrasten lyfts även in i siluetterna, där voluminösa detaljer ger edge till en i övrigt figurnära siluett, säger Madeleine Von Schedvin, Designchef, Nelly.com.

I det kreativa arbetet med kampanjen var det viktigt för Bianca att inleda processen med att utgå från vårens stora modetrender för att sedan, genom styling och kreativt uttryck, omvandla det till en bärbar look för Nelly-kunden.

- För mig är det viktigt att jag bär en trend på ett sätt som känns jag, inte bara kopiera en catwalktrend rakt av. I arbetet tog vi först fram en moodboard, där vi utgick från mina go-to plagg för våren och vävde in element från vårens stora modetrender. Resultatet blev en gångbar look som känns både enkel att bära samtidigt som den är on trend, säger Ingrosso och fortsätter; 

Mina tre bästa stylingtips för våren är;

1. Jobba med olika material, men håll dig till en färgskala.
2. Matcha tight med oversize.
3. Tänk bas och addera något som bryter av som final touch. 

Bianca fortsätter med att processen har varit lärorik. Genom att bidra till den kreativa processen har Bianca haft stor påverkan på kampanjens utformning, och har samtidigt haft Nellys erfarenhet och kunskap som stöttning.

- Vi är ett grymt team, den kreativa processen blir så mycket bättre när man är flera.