Marknadsavdelningarna stänger dörren för de utlandsfödda

Det är fortfarande männen som sitter på de största marknadsbudgeterna och marknadsavdelningarna stänger de utlandsfödda ute. Det sammanfattar de mest anmärkningsvärda resultaten av Marknadschefsbarometern som nu för första gången presenteras av Dagens Media i samarbete med Netigate. Kvinnorna är något överrepresenterade bland de tillfrågade, men det är männen som sitter på de stora budgeterna.

Ett annat överraskande resultat är andelen utlandsfödda på marknadsavdelningarna. Enbart sex procent av personalen på marknadsavdelningarna är födda utanför Norden.

Bland de tillfrågade syns en viss övervikt av kvinnor, men det är majoriteten män som sitter som högsta marknadsansvarig. En jämförelse av snittbudgeterna visar tydliga klyftor mellan män och kvinnor, där männens snittbudget ligger på dryga 61 miljoner kronor och kvinnornas enbart på knappa 14 miljoner kronor.

– Det förvånar mig att det var så stor skillnad. Det visar att positionerna som högsta marknadsansvarig bland de tyngsta annonsörerna fortfarande domineras av män, säger Lars Lindberg, marknadschef på Netigate.

Urvalet för årets första Marknadschefsbarometer är 115 marknadschefer bland landets 600 största annonsörer. Den sammanlagda annonsbudgeten hos de medverkande företagen motsvarar cirka en tiondel av den totala årliga investeringen i marknadskommunikation i Sverige.

Ett annat resultat som överraskade är att enbart sex procent av de anställda på marknads-avdelningarna är födda utanför Norden.

– Det innebär att det inte är mer än var 20:e anställd som är född utanför Norden på svenska marknadsavdelningar. Att marknadskommunikation handlar om att vara tydlig , ha fingertoppskänsla och att känna till samhällets oskrivna regler kanske har en viss betydelse för att det är så få som är födda utanför Norden på marknadssidan. Men resultatet känns dystert, det finns så många fler roller på en marknadsavdelning än bara kommunikatörens, fortsätter Lars Lindberg.

Vidare visar Marknadschefsbarometern att majoriteten av företagen kommer lägga lika mycket eller mer pengar på marknadsföring under 2013 som 2012. Samtidigt finns tydliga trender att företagen satsar mer resurser på de sociala medierna. Användningen av sociala medier ökar enligt deltagarna och hela 60 procent anser att sociala medier är mycket viktiga eller viktiga för marknadsarbetet och högst upp på listan ligger Facebook följt av YouTube. För B2B-kunder anses LinkedIn som den största kanalen för social kommunikation.

– Vi fimpar masskommunikationen och lägger energi på kanaler som engagerar kunder och kommande kunder, säger en deltagare i undersökningen.

Dagens Medias och Netigates Marknadschefsbarometer tar tempen på vad kommunikationsköpare i de mest reklamintensiva företagen anser om det ekonomiska klimatet i Sverige. Detta förväntas bli en kvartalsvis undersökning och ett stående redaktionellt inslag i Dagens Media, där Netigate står för analys och kommentarer.

Ladda ner Marknadsbarometern här.

För mer information, vänligen kontakta:

Lars Lindberg, marknadschef, Netigate

Tel: 0708-61 59 85

E-post:  lars.lindberg@netigate.se

Victor Molander, VD, Netigate

Tel: 0733-41 44 01

E-post: victor.molander@netigate.se