Rekordmånga svenskar ska handla på Black Friday – men spenderar mindre i genomsnitt än förra året

Två tredjedelar av svenskarna uppger att man kommer handla varor under reaperioden Black Friday – mest någonsin. Samtidigt minskar beloppet man tänker handla för jämfört med föregående år. Dessutom passar allt fler på att köpa samtliga julklappar då. Det visar betalleverantören Nets nya undersökning bland svenskarna.

Sedan fenomenet etablerades i Sverige för drygt tio år sedan var det rekord på rekord i omsättning, framförallt för e-handeln. Men eftersom reaperioden förlängts till först en Black Week och sedermera Black Weeks och numera en Black Month – på bekostnad av själva readagen Black Friday – är det numera svårare att utröna sådana rekord.

Förändringen i omsättning förra året för Black Week jämfört med samma vecka 2022 noterade dock en minskning med totalt sett 3,7 procent, enligt affärsdata från en del av Nets transaktioner. E-handeln ökade med 3,4 procent medan fysiska butiker minskade med 4,8 procent.

– Många konsumenter utnyttjar reorna och skjuter upp sina inköp till dess eller passar på att handla julklappar tidigt. Andra tycker det är en urvattnad reaperiod jämfört med tio år sedan, då man hängde på det digitala låset för reasläppet klockan 00:01 på fredagsmorgonen. Idag startar många kampanjer redan fyra veckor innan, säger Patrik Müller, e-handelsexpert på Nets, som är en del av Nexi.

Flest svenskar någonsin ska handla och då främst på nätet
Sedan år 2017 då Nets började mäta hur svenskarna ämnar handla på Black Friday, uppgav 44 procent att de kommer göra detta på antingen nätet eller fysiska butiker. I år är andelen hela 64 procent – klart högst någonsin. Av dem som ämnar handlar är det främst på nätet som gäller (58 %) medan var fjärde kommer handla i fysisk butik.

I år uppger svenskarna dock att den genomsnittliga summan man ämnar spendera är 2 188 kr, en minskning med elva procent jämfört med ifjol, trots att ekonomin är något bättre nu.

– Det är goda nyheter för handeln att fler konsumenter än någonsin ska shoppa, men indikationen att de kommer spendera något mindre än förra året är mindre bra. Det verkar dröja innan konsumenterna plockar fram spenderbyxorna som de hängde undan i garderoben under inflations-och räntetoppen, fortsätter Patrik Müller.

Klart är att perioden är väletablerad i Sverige. Handeln satsar hårt på att rea ut varor och marknadsföra detta. Det finns olika anledningar till att svenskarna väljer att handla då: främst för att man kan göra fynd och spara pengar, samt för att köpa julklappar. Dubbelt så många som ifjol kommer köpa samtliga julklappar (8 %) då och två tredjedelar åtminstone några.

Men det finns även anledningar till att man inte vill handla på Black Friday. Framförallt då man känner sig lurad av handlarna (65 %) vilket ökat kraftigt i år, och för att det är negativt mot miljön (43 %) som dock minskar något.

– Helt klart är att Black Friday splittrar konsumenterna. Allt fler verkar se en möjlighet att köpa varor som de ändå tänkt köpa och göra fynd, exempelvis julklappar, men många är också skeptiska då man inte litar på handlarna och en del tycker det är ett kommersiellt jippo från USA. Men reaperioden är här för att stanna och nästa år kommer erbjudanden starta redan i oktober, spår Patrik Müller.

Fakta om svenskarnas handel under Black Friday-perioden:

• 64 % kommer att handla (44 % % år 2017). 58 % på nätet och 26 % i fysisk butik.
• 65 % köper julklappar då, varav 8 % köper samtliga (fördubbling mot ifjol).
• 53 % köper kläder, 42 % elektronik och 28 % skönhetsprodukter.
• Något fler är negativt inställda till reaperioden (+ 2%), främst för att man känner sig lurad av handlarna och av miljöskäl.

För mer information:
Patrik Müller, e-handelsexpert på Nets
patrik.muller@nexigroup.com, 0709-37 04 20

Om undersökningen och Nets data
Undersökningen är genomförd av YouGov på uppdrag av Nets, varje år sedan 2017. Drygt 1 000 svenskar har svarat varje år. Tillväxtsiffrorna är baserade på Nets transaktioner för detaljhandeln enligt en metodik.