Nyhet -
Play it like Skövde
Det är något fint med skiftet från en röst till många.
Välkommen till vårt nya nyhetsbrev, Play it like Skövde, där vi låter det traditionella vd-brevet vila och i stället släpper fram fler röster från Next Skövde. Tillsammans berättar vi om det som görs och det som är på gång för att utveckla Skövde och göra staden ännu mer levande.
Du får följa med in i arbetet, från insikterna bakom våra digitala marknadskampanjer till hur vi attraherar nya evenemang och driver utvecklingsprojekt som tar form. Det handlar både om vad vi åstadkommer och vart vi är på väg, med målet att ge en tydlig och konkret bild av hur vi arbetar varje dag.
Vi hoppas att du blir nyfiken och vill fortsätta följa oss framåt.
Vänliga hälsningar,
Mats Olsson
VD, Next Skövde
Kommande större evenemang
- Career Program, startar 3 mars. Läs mer här!
- ATG Final4 2026, 14-15 mars. Läs mer här!
- Consolidate Gamingevent, 28-29 mars. Läs mer här!
- Valborg på Aspö, 30 april.
- Billingeracet, 2-3 maj.
- Sveriges Innovationsriksdag, 26-28 maj. Läs mer och boka din plats här!
Se hela vår evenemangskalender här!
Är du arrangör och har ett evenemang du vill få med i Skövdes evenemangskalender? Lägg till evenemanget här!
Personalförändringar på Next Skövde
Vår kära kollega Maja Söderberg har avslutat sin tjänst hos oss i samband med flytt till Sundsvall. Som ersättare har vi rekryterat Nathalie Keane, ny besöksvägledare i Welcome House. Till sommaren går Nathalie på föräldraledighet, och hennes vikarie är redan på plats, Charlotte Schöldström Andersson. Varmt välkommen att träffa dem i Welcome House!
Vi vill också informera om att vår uppskattade marknadschef Charlotte Backman har efter lång tid hos oss valt att gå vidare mot nya uppdrag. Arbetet med att hitta hennes efterträdare inleds inom kort.
Skövde slår nytt gästnattsrekord – starkaste året hittills
Skövde fortsätter att växa som besöksdestination. Under 2025 noterades totalt 245 885 gästnätter (preliminära siffror), en ökning med 7,3 procent jämfört med föregående år. Det motsvarar 16 676 fler övernattningar, och det starkaste resultatet hittills. Ökningen speglar en bred efterfrågan där både privatresenärer och affärsresenärer bidrar till tillväxten. Skövdes läge, utbud av aktiviteter och en växande evenemangskalender gör destinationen attraktiv året runt. Läs vårt pressmeddelande här!
Snart lanseras weekendkampanjen Press pause to play
Under våren lanserar vi kampanjen Press pause to play, som syftar till att stärka bilden av Skövde som en attraktiv weekenddestination. Kampanjen riktar sig främst till unga vuxna och barnfamiljer och bygger vidare på platsvarumärket genom att återkommande lyfta besöksanledningar i Skövde.
Konceptet tar avstamp i behovet av att pausa vardagen och enkelt kunna ta sig bort för en kortare vistelse. Skövdes utbud av boenden, aktiviteter, restauranger och upplevelser kommuniceras som lättillgängligt och samlat, där besökaren själv ”väljer sin spelplan” och skräddarsyr sin weekend.
Kampanjen genomförs i samverkan med lokala aktörer och är en del av det långsiktiga arbetet med att öka kännedomen om Skövde som besöksmål.
Nu är det mindre än 365 dagar kvar till SM-veckan vinter 2027
Om mindre än ett år förvandlas Skövde till hela Sveriges vinterarena. Planeringen är i full gång för SM-veckan vinter 2027. Ett evenemang som ska fylla arenor, locka tv-tittare och sätta Skövde på SM-kartan. Ansökan för landets specialidrottsförbund om att medverkan har stängt. Just nu pågår en gemensam urvalsprocess mellan Next Skövde, Riksidrottsförbundet, Skövde Kommun och SVT. Målsättningen är tydlig, en bredd av idrotter, stark tv-dramaturgi och fina publikupplevelser, i arenor, utomhusmiljöer och på Billingen. Vilka idrotter som ska göra upp om SM-medaljerna i Skövde återstår att se.
Se vår portalsida för SM-veckan här!
Kampanjerna för Billingen ger resultat
Under 2025 ställde vi om våra kampanjer, från fokus på trafik till att istället bygga räckvidd och engagemang. Trots förändringen visar siffrorna tydligt uppåt: antalet användare på webben har ökat med 50 % från år 2024 till 2025. Även exponeringarna för kampanjerna i våra egna kanaler har vuxit kraftigt, från 6,5 miljoner till 11,1 miljoner, en ökning med 71 %.
Vi har under året nått alla våra tre målgrupper, träningsentusiasten, barnfamiljen och den aktiva naturentusiasten, men med störst fokus på träningsentusiasten. Genom att engagera rätt målgrupp på rätt sätt stärker vi Billingen Skövde som officiellt Vasaloppscenter och visionen om att vara södra och västra Sveriges bästa outdoordestination året runt.
Fantastiska siffror! Extra kul när vårt fokus och arbete ger tydliga resultat.
Skidfest på Billingen!
Billingens långlopp levererade en riktig kanonhelg den 30 jan - 1 feb, med premiären för tjejloppet Billingen Fifteen på fredagen, tävlingslopp på lördagen och motionslopp på söndagen. Totalt deltog 1 000 åkare och förutsättningarna kunde knappast ha varit bättre. För första gången sedan 2012 arrangerades ett långlopp i Västergötland på en 20 kilometer lång bana av konst- och natursnö. Det var möjligt tack vare ett gediget samarbete mellan arrangörerna och personalen på Billingen, Skövde kommun.
Loppen var seedningsgrundande för både Vasaloppet och Tjejvasan, och lockade deltagare från hela landet. Billingens långlopp lyfts av Martin Holmstrand, Svenska Långlopp, som Sveriges tredje största klassiska långlopp, efter Vasaloppet och Engelbrektsloppet. Dessutom blir Billingeracet en deltävling i Svenska Långlopp inför mountainbike 2026.
Ett fantastiskt arrangemang som verkligen sätter Billingen Skövde på kartan.
Arrangörer: Billingens Skidallians, Träningskonsulten AB och Svenska långlopp.
Kärleken har landat på Hertig Johans torg
Det uppskattade hjärtat som under vintern lyst upp Kulturhustorget i samband med Stad i Ljus har fått nytt liv. Lagom till Alla hjärtans dag flyttade hjärtat till Hertig Johans torg, redo att sprida kärlek, värme och glädje. Läs vårt pressmeddelande här!
2025 har varit ett bra år för Skövdes stadskärna
Under året har Skövde Citysamverkan projektlett elva egna evenemang, därutöver bidrog de till finansiering av ytterligare fem evenemang. Totalt genomfördes dessa aktiviteter i Skövdes stadskärna under nästan 120 dagar. Det innebär att besökarna har kunnat ta del av något i genomsnitt nästan var tredje dag under hela året. Bland höjdpunkterna kan nämnas restaurangveckor, julmarknad, utebio, hoppborgar och sommaraktiviteter, en bred mix av evenemang för både barn och vuxna. Läs pressmeddelandet här!
Visit Skaraborg
MTB i Skaraborg är en ny satsning där vi lyfter fram regionens olika MTB-destinationer och den imponerande bredden av cykelupplevelser som finns här. I april drar vi igång en kampanj för att öka kännedomen och locka fler att upptäcka variationen av cykling. Samtidigt vill vi inspirera fler barnfamiljer att ge sig ut i naturen och upptäcka Skaraborg till fots. Just nu tar vi fram och samlar vandringsleder som passar extra bra för barn, och även dessa kommer att lyftas i en vandringskampanj i april. Naturäventyr för både små och stora väntar.
Next Skövde på Sweden Live
I slutet av januari deltog vi, tillsammans med Kultur i Skövde, på Sweden Live i Malmö för att hämta inspiration och knyta nya kontakter. Målet är tydligt, att bredda kulturutbudet och fylla Skövdes arenor med ännu mer innehåll framöver. Fokus låg bland annat på Kulturhuset i Skövde, Arena Skövde, uppladdningen inför SM-veckan, hela kulturåret och självklart Matfestivalen.
Det blev många möten med artistagenter, inspirerande föreläsningar och musik från både etablerade och kommande artister. Värdefulla inspel inför framtida satsningar och en påminnelse om hur viktigt det är med samordning, att undvika krockar mellan arenorna och i stället skapa ett brett och varierat kulturutbud för hela Skövde. Extra glädjande var att Töreboda 2000 prisades för Töreboda Kanalfest och fick utmärkelsen LiveApan Årets Arrangör, ett pris som delas ut av ledande turnébolag för betydande insatser inom svensk livemusik.
Håll utkik i vår inför kommande artistsläpp!
Framtidsmässan på Högskolan i Skövde
Häromveckan var Welcome House på plats under Framtidsmässan på Högskolan i Skövde. En mötesplats där studenter och näringsliv knyter kontakter och blickar framåt. De pratade om livet i Skövde, nätverk och möjligheter. Det blev många frågor om allt från företag och jobb till aktiviteter och hur man enklast tar sig upp till Billingen. De tipsade också om vårt Career Program för internationella masterstudenter och vår språkträff, Language och Fika. Att möta studenterna och visa att Skövde är en plats att både bygga karriär och vardag på är en viktig del av vårt arbete.
Är du arbetsgivare inom besöksnäringen?
Du som är arbetsgivare inom besöksnäringen i Västsverige kan ladda upp jobbannonser för sommar/säsongs/extrajobb som publiceras på vastsverige.com/jobb. Läs mer om hur du laddar upp din annons här!
