Skip to main content

VD-brev dec 2019 - Nyhetsbrev från Next Skövdes vd Mats Olsson

Nyhet   •   Dec 12, 2019 15:56 CET

OMVÄRLD

Besöksnäring på agendan
Den 4:e december genomförde SKR (Sveriges kommuner och regioner) en nationell konferens om hållbarhet i besöksnäringen. Mer specifikt var temat ”Hållbart hela vägen - från globala mål till lokala strategier och genomförande”.

Arbetet med Agenda 2030 pågår och många kommuner och regioner arbetar för att ta fram nya och mer hållbara strategier för besöksnäringens utveckling. Även nationellt har regeringen aviserat att en ny turismpolitik ska formas för att möta utmaningarna i en näring som växer snabbt. Hur ser en hållbar turismpolitik ut och vilken styrning behövs för att utvecklingen ska gå i en hållbar riktning? Hur planerar och agerar vi för att kunna minimera de negativa effekterna och maximera de positiva?

Konferensen fokuserade på viktiga dilemman i fråga om hållbarhet, turism och samhällsutveckling. Olika inspel gjordes kring vilken roll offentliga aktörer har, såväl politiker som tjänstepersoner inom olika sektorer. Konferensen lyfte också spännande initiativ från aktörer från olika delar av landet som påbörjat sin resa mot att bli mer hållbara destinationer. Dagen vände sig till politiker eller ledande tjänsteperson med ansvar för verksamhet i kommun, region eller statlig myndighet som påverkar besöksnäringens utveckling.

Fortsatt tillväxt för Sveriges campingplatser
Nya siffror från SCB / Tillväxtverket visar att de tre första kvartalen för 2019 blev de bästa någonsin för Sveriges campingplatser. Under årets första nio månader ökade antalet gästnätter på Sveriges campingplatser med 6 procent till 16,1 miljoner. Under sommarmånaderna juni till augusti är drygt 40 procent av alla gästnätter i Sverige förlagda på en campingplats. En majoritet av Sveriges turister från Norge, Tyskland och Nederländerna bor på camping under sin Sverigesemester.



HEMMAPLAN 

Den storslagna utställningen The Overview till Skövde
Den 22 november invigdes den storslagna utställningen The Overview i Skövde. Det är en bild/konst-utställning som visar människans avtryck på vår jord. Bilderna är fotograferade från en höjd av 600-800 km från yttre rymden, vilket ger dessa bilder ett hissnande perspektiv och ett hett nytt sätt att betrakta jorden. Utställningen består av drygt 30 stora bilder som nu står på en drygt 300 kvm stor yta på Hertig Johans Torg.

Utställningen har tidigare setts av över 200 000 besökare. Skövde har dock en helt ny version med mestadels ej tidigare utställda bilder. Det är ett större fokus på hur den energi vi behöver för att leva i det moderna samhället skapas. Producent är företaget UpOnWalls från Hjo. De har med sig Cementa i Skövde som huvudpartner samt Elektrobyrån. Utställningen kommer att finnas på plats i Skövde fram till slutet av januari.

Den populära aktiviteten hittaut tillbaka i Skövde våren 2020
Efter två års frånvaro är äntligen väntan över. Till våren är det åter dags för den populära friskvårdsaktiviteten hittaut. Hittaut är som en skattjakt där man letar checkpoints via en orienteringskarta i pappersform eller via en mobilapp.

Hittaut arrangerades under fem år av Billingens fritidsområde ekonomisk förening i samarbete med IF Hagen. Det var då en av Skövdes största friskvårdssatsningar någonsin med cirka 3000 deltagare per år. Nu tar IF Hagen över arrangemanget i samverkan med Next Skövde och Skövde kommun. Alla åldrar kan delta och det finns ett stort antal tillgänglighetsanpassade checkpoints för de som går med barnvagn, rullator eller rullstol. Hittaut är gratis och kartan kommer att finnas på Turistcenter, First Hotel Billingehus, Billingens stugby och camping samt i flera butiker i Skövde. Man kommer också att kunna ladda ned kartan i hittaut-appen och registrera sina checkpoints direkt i sin mobil.

Hittaut startar 1 maj och pågår till 30 september. Det område som kommer att vara starten för hittaut är Billingen och de centrala delarna av Skövde. Därefter släpps vid några tillfällen nya checkpoints i andra delar av kommunen och deltagarna har precis som tidigare chans att vinna priser.

MARKNAD

Magasin Skövde
I början av december delades Magasin Skövde 2019/2020 ut till alla hushåll i Skövde kommun samt till de ett urval av hushåll i Tibro, Hjo, Karlsborg, Mariestad, Falköping, Skara Töreboda och Tidaholm. Upplagan är precis som tidigare 55 000 ex och i detta nummer ger vi tips på vad som finns att se och göra i Skövde fram till våren. Läs Magasin Skövde digitalt här!

Vi väljer att dela ut magasinet i brevlådan för att det ska vara en ögonöppnare för allt fantastiskt vi har omkring oss. Vi tänker att man som Skövdebo och närboende till Skövde inte alltid själv letar upp denna information, utan att det är först när man får den framför sig i ett magasin, hem i brevlådan som man tar till sig den. Vad vi förstår så sparar många också på magasinet för att titta i vid senare tillfällen eller dela med sig av när de får besök.

Nu i vinter kommer vi också göra en läsarundersökning för att få lite mer info om hur våra läsare uppfattar magasinet.

Platsmärke Billingen
Under hösten har Next Skövde lett arbetet med att arbeta fram ett platsmärke för Billingen Skövde. Det består av ett grafiskt platsmärke samt en manual som ska bidra till en gemensam visuell identitet. Nu i dagarna är det färdigt.

Många gånger finns behovet att visa upp Billingen Skövde som en helhet – det kan vara vid tillfällen när vi arrangerar aktiviteter tillsammans eller när aktörer som bedriver verksamhet på Billingen vill signalera sin tillhörighet till platsen. Tillsammans bygger alla aktörer ett starkt varumärke och lyfter vi fram de värden som gör Billingen unikt.

Platsmärket får användas av alla aktörer som på något sätt har en koppling till verksamhet som bedrivs på berget Billingen. Next Skövde ansvarar för och äger platsmärket.

Billingen året runt
Next Skövde ansvarar för en kampanj som går under rubriken Billingen året runt. Det är en marknadsföringskampanj med syfte att skapa intresse för Billingen som destination. Basen i kampanjen är att synas i Vasaloppets olika kanaler, både i tidningen Vasalöparen och digital. Där når vi en målgrupp som är intresserade av träning inom Vasaloppets discipliner och det passar oss som Vasaloppscenter.

En annan viktig del är ett samarbete med Turistrådet Västsverige och Visit Sweden där vi visar upp Billingen i Danmark. Därutöver gör vi nedslag riktat mot olika målgrupper. Till exempel var vi med och ställde ut vid världscupen i Ulricehamn, vi annonserar i tidningar som Kupé och Turist samt syns på digitala skärmar i Göteborg.

Summering egna kanaler
Året närmar sig sitt slut och då är det intressant att utvärdera marknadsarbetet i våra egna kanaler.

Next Skövde ansvarar för två webbplatser och totalt 7 konton på Facebook och Instagram. På Next Skövdes webb har vi jämfört med 2018 haft en ökning med 30% fler användare under 2019. Här har vi ca 150 000 användare på ett år. På Billingen Skövde har vi ca 35 000 användare som använt vår webb under 2019. När det gäller Facebook och Instagram är det sammanlagt 18 400 personer som följer oss.

Ett annat viktigt verktyg är vårt pressrum Mynewsdesk, där vi bland annat publicerar dessa VD-brev. Under året har vi hittills publicerat ett 50-tal pressmeddelanden som gett 35 000 visningar. Tre i topp bland de pressmeddelanden som visats mest är SM-avslutningen i rullskidor till Skövde, invigning av nya trollstigen samt vinnaren i SM i utomhusmatlagning.

Till detta kommer infartstavlor och skärmar på Turistcenter, Kulturhuset och Arena Skövde där vi under året lagt upp flera hundra olika bilder samt nyhetsbrev som varannan vecka hela året skickas ut till ca 1500 personer.


EVENEMANG & MÖTEN

Stad i ljus i ny tappning
Stad i Ljus återkom i år i Skövde i ny tappning. Den 22 november tände vi för första gången samlat upp årets julbelysning runt Hertig Johans Torg. Stad i Ljus inleddes med stämningsfull underhållning som följdes av en nedräkning och gemensam upptändning av julbelysningen runt torget. Kvällen blev också premiär för en ny ljusvandring genom staden i appen Skövde Street Museum. Projektet gjordes möjligt av ett samarbete mellan Skövde kommun, Rapp Fastigheter, Skövde Energi, Sparbanksstiftelsen Alfa, Skövde City, Commerce och Next Skövde.

När julbelysningen var tänd serverade Frälsningsarmén via Hotel Majoren en värmande soppa. I samband med detta skedde även en rad aktiviteter i Rosa Huset via Kulturarbetarcentrum. Det känns väldigt bra att så många parter deltog för att skapa en stämningsfull kväll som också blev starten på julfirandet i Skövde.

Julmys
Den första adventshelgen var det julmys på hög nivå i Skövde centrum. På Hertig Johans torg dukades en mysig julmarknad upp med lokalt hantverk och Skaraborgska delikatesser. Självklart var tomten på besök och delade ut julklappar och tog emot önskelistor från förväntansfulla barn. Under helgen kunde barnen dessutom pyssla med våra tomtenissar i Slöjdens Hus i Helensparken, åka på häst- och vagnstur runt torget eller testa ponnyridning. Från torget ljöd också vacker stämsång från våra körer.

Möten i Skövde
SOI Sveriges Offentliga Inköpare arrangerade möte för SOI Väst 
SOI Sveriges Offentliga Inköpare (En medlemsorganisation för personer som arbetar med offentlig upphandling och inköp) arrangerade ett regionalt möte för SOI Väst i Skövde den 28-29 november. Mötet lockade 150 deltagare och ägde rum på Scandic Billingen.

SRB (Svensk röd och vit boskap) riksstämma 
SRB (Svensk röd och vit boskap) höll föreningens riksstämma i augusti i Skövde. Värd för mötet stod Skaraborgs SRB klubb. Föreningen har drygt 1000 medlemmar fördelat på 23 lokala klubbar. Mötet ägde rum på First Hotel Billingehus och det lockade över 200 deltagare från hela Sverige.


DESTINATIONSUTVECKLING

Billingen Skövde summerar barmarkssäsongen 2019
Nu drar det sig mot jul och vinter och det är hög tid att summera barmarkssäsongen på Billingen. Flera nyheter har tillkommit i form av en välbesökt barnteater i Skogsmulleriket, den nya vandringsleden Trollstigen och en nyhet för cyklisterna i form av en pumptrack och en teknikbana. Alla aktiviteter har tillsammans bidragit till att nya målgrupper hittat till området.

Billingen har verkligen erbjudit möjlighet till nya upplevelser i sommar. Barnteatern ”Främmande besök i Skogsmulleriket” blev enormt uppskattad. De totalt 40 föreställningarna besöktes av inte mindre än 2800 personer. Även den nya trollstigen som finns i tre olika längder har blivit välbesökt. Enligt den besöksmätare som placerades ut i slutet av augusti har sedan dess nästan 4000 personer passerat vid utgången av Rhododendrondalen. Billingetrollets trollstig som är anpassad med aktiviteter för barnen ar också tagits emot mycket väl. Under ett par veckor i oktober provgick fem testfamiljer leden och deras samlade omdöme var positivt. Barnen upplevde leden som spännande och rolig och samtliga barnfamiljer kan tänka sig att rekommendera leden till sina vänner.

Det har varit en fantastisk sommar och höst på Billingen. Det känns verkligen roligt att vi genom att tillföra nya aktiviteter som är öppna varje dag lyckats attrahera fler målgrupper till Billingen. På cykelsidan har det nya området Billingen Bikepark mottagits mycket väl och varje dag har det varit gott om besökare i pumptrack och teknikbanan. Det har faktiskt varit trångt i området, så den planerade utökningen med ytterligare en pumptrack till våren är välkommen.

Nu blickar vi fram mot en härlig vintersäsong på Billingen. Den 27 december blir det kick-off för vintersäsongen med en aktivitetsdag för alla Skövdebor och Konstsnöracet. I Skogsmulleriket anordnas jullovsaktiviteter med sagostund och naturpysssel den 2-5 januari. Traditionsenligt avslutas sedan julledigheten med Friluftsfrämjandets fackelvandring funt Åsbotorssjön den 6 januari då Skogsmulle och hans vänner finns på plats i Skogsmulleriket.

Start för nya aktivitetshelgen Family Ski Weekend på Billingen
I vinter blir det premiär för en ny typ av aktivitetshelg på Billingen. Det är Träningskonsulten, Billingen Stugby & Camping, First Hotel Billingehus och Next Skövde som slagit sig samman och utvecklat konceptet Family Ski Weekend. Det är en tränings- och upplevelsehelg för hela familjen på Billingen sista helgen i januari.

Family Ski Weekend är en tränings- och upplevelsehelg för familjen med inriktning på längdskidåkning. För att besökaren inte ska behöva välja mellan träning och tid med familjen erbjuds både och. Alltså möjlighet till träning för alla i familjen och även utrymme för egen tid som kan tillbringas i skidspåren, slalombacken, Skogsmulleriket, pulkabacken, på isbanan eller kanske i upplevelsebadet. Paketet finns att boka med hotellboende, stugboende eller eget boende/camping.

Ambitionen med paketet är att få fler Göteborgare att få upp ögonen för hur nära och enkelt det är att förlägga en träningshelg på Billingen. För att erbjuda ett hållbart alternativ och göra vistelsen ännu mer prisvärd finns ett samarbete med MTR Express som under denna helg erbjuder extra förmånliga priser för de som bokar paketet. Och sedan tar man sig enkelt vidare med Billingen Skidexpress som matchar tågets tider.

Visit Hornborgasjön 2.0 – den hållbara destinationen
Visit Hornborgasjön där Skövde, Skara och Falköpings kommuner samarbetar för att lyfta området har nu avslutat Leaderprojektet - för den aktiva naturälskaren som pågått i tre år. Resultatet har inte låtit vänta på sig utan vi kan se en ökning av gästnätter från 22 % till 42% och turismomsättningen har ökat med 50% jämfört med 2014.

Nu jobbar Visit Hornborgasjön vidare med att skapa en hållbar destination året runt. Den 16 januari bjuder Visit Hornborgasjön tillsammans med Länsstyrelsen in till en kompetens- och utvecklingsdag för att skapa en hållbar destination – på riktigt. Vi kommer att fördjupa kunskapen inom hållbarhet och se hur andra har gjort.

Platåbergens Geopark
Platåbergens Geopark vill etablera Sveriges första Unesco Globala Geopark i platåbergslandskapet i Västergötland. Skövde är en av de nio kommuner som medverkar i ansökan som nu är inskickad till Unesco. Den 9:e december anordnades ett mingel på Högskolan i Skövde för att fira att ansökan är inskickad. Där passar man på att lyfta vad som gjorts i projektet, det senaste är en serietidning ”Trollberg – äventyret på Billingen” som berättar om geologi på ett lättsamt sätt för att få barn intresserade. Tidningen har delats ut gratis till alla fjärdeklassare i de medverkande kommunerna. 
Platåbergens Geoparks hemsida.