Nyhet -
VD-brev november 2025 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson
OMVÄRLD
Internationella gäster lyfter sommaren 2025 till nya rekordhöjder
Sommaren 2025 blev Sveriges starkaste turistsommar (jun-aug) någonsin. Gästnätterna ökade totalt med 3,4 procent, och de utländska gästnätterna steg med hela 8,8 procent. Den globala reslusten är dessutom tillbaka på nivåer som överträffar 2019.
Vad betyder det för oss?
Nu är tiden rätt att växla upp den internationella bearbetningen, utveckla helårsprodukter och säkra kapaciteten inför framtida toppar.
INVÄRLD
Välkommen Johanna Wichers till Next Skövde!
Vi är glada att hälsa Johanna Wichers varmt välkommen till vårt team på Next Skövde! Hon stärker vår satsning på utveckling och samverkan, med fokus på genomförandekraft och nära dialog med aktörer i staden.
Johanna kommer senast från Näringsliv Ulricehamn, där hon under nästan ett decennium arbetat med plats- och besöksnäringsutveckling. Hon har bland annat ansvarat för Ulricehamns Turistbyrå, webb och sociala medier riktade mot besökare, invånare och företag samt initierat kampanjer och företagssamarbeten.
Hon har också medverkat operativt i större evenemang och idrottssatsningar, bland annat världscuptävlingar i längdskidor. Sammantaget tar Johanna med sig stark marknads- och projektkompetens, vana av partnerskap mellan kommun, föreningsliv och näringsliv, samt ett tydligt driv att omsätta plan till resultat.
Skövde i stark tillväxt – gästnätterna ökar med över 7% för andra året i rad
Skövde fortsätter att stärka sin position som en attraktiv destination. Under sommarmånaderna juni–augusti 2025 registrerades 76 376 gästnätter, en ökning med 7,2 procent jämfört med förra året.
Det är andra året i rad som Skövde visar en tillväxt på över 7 procent. Dessutom är årets resultat det starkaste sedan 2018, innan pandemin förändrade resebeteendet.
Bakom ökningen ligger en kombination av faktorer: starka evenemang, ett brett utbud av aktiviteter för både stora och små samt en växande nyfikenhet på Skövde som resmål.
Att fler väljer att stanna över natt ger en positiv effekt för det lokala näringslivet. Det ger ringar på vattnet till restauranger, butiker och upplevelseaktörer. Med denna positiva trend ser Skövde fram emot att fortsätta utveckla destinationen och välkomna ännu fler besökare året runt.
Ny spelsuccé från Skövde
Det går undan i spelstaden Skövde. Nuggets Entertainment, en ny studio baserad i Skövde, har fått en omedelbar fullträff med sitt co-op-spel ”RV There Yet?”.
På bara drygt en vecka har spelet sålt nästan 1,3 miljoner exemplar och nått över 100 000 samtidiga spelare på Steam, där det dessutom tagit plats på den globala topplistan.
Spelet beskrivs som en fysikdriven samarbetsresa för upp till fyra spelare. Lanseringen skedde den 21 oktober 2025 på Steam.
EVENEMANG & MÖTEN
Starka siffror för Matfestivalen i Skövde – 95 % ger ett positivt helhetsbetyg
Matfestivalen i Skövde 2025 blev återigen en smakrik folkfest som lockade både Skövdebor och tillresta besökare. Under festivalen genomfördes en besöksundersökning som visar att evenemanget i Skövdes stadskärna får höga betyg och stärker bilden av Skövde som en attraktiv stad att både leva i och besöka. Besökarna lyfter maten, stämningen och gemenskapen som det bästa med festivalen. Matfestivalen är en stark tradition i Skövde och det märks i undersökningen att den uppskattas av både invånare och tillresta gäster. Det är en folkfest som förenar människor, gör vår stad levande och sätter Skövde på kartan.
- Nöjdhet: 95 % ger positivt helhetsbetyg. 96 % tycker festivalen har “något för alla”.
- Utbud: >90 % nöjda med variationen. Extra starkt betyg i åldrarna 31–50 år och från övriga Skaraborg.
- Publikmix & vistelse: 68 % Skövdebor, 22 % övriga Skaraborg, 10 % övriga Sverige. Av de inresta övernattade 27 % (flest hos släkt/vänner).
- Stadsbild/varumärke: 98 % av Skövdeborna anser festivalen positiv för kommunen. 78 % av inresta blir mer positivt inställda till Skövde efter besöket.
- Underlag: 483 intervjuer (plats/e‑post) under 29–30 augusti 2025.
SM-veckan 2027 – uppstarten är i full gång!
Arbetet inför SM-veckan 2027 har tagit rejäl fart! Den lokala och centrala organisationen är nu på plats, och tillsammans med RF/SISU tar vi sikte på ett evenemang som sätter Skövde på kartan.
Målbilden:
Ett kompakt och pulserande evenemang med tydliga kluster på Billingen, Arena Skövde och Billingehov med minst 20 idrotter, varav 2–3 parasporter, och en upplevelse som lockar både publik och deltagare i alla åldrar.
Tillsammans med näringsliv och föreningar tar vi fram ett starkt partner- och finansieringsupplägg, som ska skapa både engagemang och långsiktiga effekter.
Våra effektmål:
- Cirka 40 000 unika besökare (totalt omkring 100 000 besök)
- Minst 50 miljoner kronor i turistekonomiska effekter
- En topp 10-placering i nationell mediebevakning
DESTINATIONSUTVECKLING
Smaka på stan – höstens restaurangvecka blev en succé!
Den 20 – 23 oktober bjöd Skövde på Smaka på stan, restaurangveckan som lockade både gamla favoriter och nyfikna smaklökar. Åtta restauranger gick samman och erbjöd nya rätter, specialkomponerade menyer och härliga erbjudanden.
- Under Smaka på stan fanns allt från enklare rätter till mer avancerade middagar. Det som gör veckan så lyckad är variationen, att det finns något för alla smaker. Allt från espresso till kanonpris till specialkomponerade trerättersmenyer. Våra krögare är jättenöjda och vi planerar redan för nästa års restaurangveckor, säger Emma Edqvist, destinationsutvecklare för Skövde Citysamverkan/Next Skövde.
Deltagande restauranger:
- Bombay Masala
- Den lilla krogen
- Husaren
- Baristan (ny)
- Mamma Mia
- Mikes Pub & Restaurang
- Mummel mat & malt
- Pinchos
Spooky Skövde bjöd på rysmys: utomhusfilmer, bokstavsjakt och halloweenkul för hela familjen
Under höstlovet förvandlades Skövde till Spooky Skövde och höstlovsaktiviteterna blev rysligt spöklika. Allt från läskiga spökvandringar och ett ruskigt roligt spökbad till rysmysiga utomhusfilmer och bokstavsjakt för hela familjen.
– Det är kul med aktiviteter kopplade till halloween, för det finns egentligen inga fasta ramar. I år provade vi ett bredare koncept med fokus på barnfamiljer, och det kändes roligt att vi hade aktiviteter både i dagsljus och i mörker, säger Emma Edqvist, destinationsutvecklare för Skövde Citysamverkan/Next Skövde.
Läs vårt pressmeddelande här!
Spooky Skövde
Sweden Game Conference 2025
Den 23–24 oktober fylldes Skövde av spelvibe när Sweden Game Conference 2025 hölls med Skövde Kulturhus som nav.
Konferensen inleddes med en Business Day med fokus på indie, startups och finansiering, parallella föreläsningar och paneler samt ett forskarsymposium. Dag två bjöd på ytterligare bransch- och karriärinnehåll.
Indiecator-utställningen samlade utvalda indieteam som visade sina senaste builds, och Sweden Game Pitch gav deltagarna möjlighet att presentera sina idéer direkt för investerare och förläggare.
Årets upplaga lyfte Skövdes position som svensk spelmetropol, med två intensiva dagar där utvecklare, studenter, forskare och investerare fick nätverka, dela kunskap och skapa affärer.
Billingen Skövde – officiellt Vasaloppscenter!
Billingen Skövde är ett av Sveriges officiella Vasaloppscenter – en kvalitetsstämpel som garanterar att anläggningen har hög nivå för längdskidåkning, cykling och löpning.
Nyligen stod Billingen Skövde värd för Vasaloppets årliga partnerträff, där representanter från hela landet samlades för att dela erfarenheter, trender och tankar kring deltagarens resa, från anmälan till målgång i Mora. I filmen, som vi delat på sociala medier, berättar Johan Eriksson, VD för Vasaloppet, mer om besöket i Skövde och samarbetet med Billingen. Vi är väldigt glada och stolta över hans fina ord!
Se filmen på LinkedIn!
Se filmen på Facebook!
Billingen på Instagram!
MARKNAD
Press Paus to Play 2026 – ny kampanj för att lyfta Skövde som weekenddestination
Under 2026 lanserar vi kampanjen Press Paus to Play där vi tillsammans med lokala aktörer marknadsför Skövde som en attraktiv weekenddestination. Målgruppen är barnfamiljer och unga vuxna. Syftet är att inspirera till en paus i vardagen, med plats för lek, upplevelser och gemenskap. Genom bokningsplattformen GoToHUB kommer vi att paketera Skövdes utbud och göra det bokningsbart i olika paket. Vill du vara en del av Skövdes weekenderbjudande? Hör av dig till oss!
Kontaktuppgifter hittar du här!
Vinterkampanj för Billingen
Inför vintern lyfter vi Billingen i en bred kampanj med fokus på längdskidor och utförsåkning, genom sociala medier, influencers och kampanjer.
Vi är en del av Turistrådet Västsveriges vinterkampanj mot Danmark, en marknad som växer stadigt. Resultaten märks redan, under de senaste åren har allt fler danska gäster hittat hit under sitt vinterlov.
Samtidigt syns vi i nationella kanaler där våra målgrupper finns, för att inspirera fler att upptäcka Billingen som vinterdestination, oavsett om besökarna söker träning i toppklass eller en avkopplande vinterweekend.
Som officiellt Vasaloppscenter är Billingen dessutom en självklar plats att träna inför Vasaloppet, med välpreparerade spår, stark gemenskap och kunskap som hjälper besökare hela vägen mot Mora.
