VD-brev september 2023 - Nyhetsbrev från Next Skövdes vd Mats Olsson

OMVÄRLD

Sverige fortsatt starkt som turistmål (Källa Besöksliv)

Samtidigt som bilden av Sverige just nu utmanas av ett flertal negativa narrativ fortsätter Visit Sweden, svenska statens marknadsföringsbolag för turistlandet Sverige, att berätta om positiva sidor med att resa och semestra i Sverige.

”Autumn in Sweden” är Visit Swedens senaste kampanj för att fortsätta locka internationella resenärer och är bara ett av flera budskap som Visit Sweden i närtid kommer att sprida internationellt. Det handlar om att öka attraktionen till Sverige utanför det som är traditionellt starka perioder för resor till Sverige. Både för att förlänga/skapa nya säsonger och för att stärka svensk besöksnäring.

Visit Sweden fortsätter att lyfta positiva sidor om Sverige som attraherar vår målgrupp, vilket just nu även fungerar som en stark motvikt till de negativa narrativ som oroar många. En större internationell marknadsföringskampanj för turistlandet Sverige kommer att sjösättas av Visit Sweden under hösten. Kampanjen är under produktion och är än så länge hemlig.

EVENEMANG

Matfestivalen lockade till många besök trots regnet

Besökarna strömmade ner på stan i Skövde under fredagen och lördagen för att traditionsenligt njuta av god mat, umgänge och underhållning under Matfestivalen i Skövde. Årets matfestival bjöd på ett större utbud än på länge och Kyrkparken var tillbaka som uppskattad del av festivalområdet. Det utökade festivalområdet sträckte sig från Kulturhustorget med Stora scenen in i Kyrkparken och upp till Hertig Johans torg. Inte mindre än 16 krögare serverade mat från 25 olika restaurangtält. På de olika scenerna framfördes ett 30-tal olika programpunkter. Det fanns något för alla åldrar och intressen med Arvingarnas turnéavslut på lördagskvällen som en höjdpunkt. I Skafferiet sålde tolv lokala producenter allt från grönsaker och ost till bröd och honung och här lagade kockar mat live inför publik.

Vi är supernöjda med årets matfestival som verkligen genomförts på ett strålande sätt. Det nya systemet med direkt betalning tillsammans med ett större utbud har minskat köerna för våra besökare. Sedan har vi tyvärr inte haft vädrets makter på vår sida, men det kan vi inte göra så mycket åt.

I barnområdet i Kyrkparken fanns olika aktiviteter för barn såsom möjlighet att testa framtidens mat, nattduell och frågor kring vad man kan om matsvinn. Estetprogrammet bjöd på ansiktsmålning och Skövde-Skultorp NSF scoutkår fanns också på plats med sitt tipitält. Under festivalens två dagar besökte en hemlig jury de olika mattälten för att utse vinnarna i kategorierna Bästa inramning, Bästa service, och Matfestivalens stora pris. Dessutom har festivalbesökarna röstat fram vinnaren av Folkets pris. Det blev ett historiskt resultat då Mattias Mat tog hem segern i alla fyra kategorierna.

MARKNAD

Stort intresse för app-nyheten Medeltida Skaraborg

Med turen Medeltida Skaraborg i appen Kulturväg Skaraborg har besökare från och med denna sommar kunnat följa med på en guidad tur och upptäcka spår från medeltiden genom sina mobiltelefoner. Appen fungerar som en virtuell guide och tar med användaren på en resa bakåt i tiden. En berättarröst guidar besökarna genom historien och presenterar spännande berättelser om de olika platserna. Dessutom får besökarna möjlighet att se bilder av 3D-skannade historiska föremål som är kopplade till platserna och händelserna som finns med i turen.

Det har varit ett stort intresse för appen och den har redan laddats ner nästan 2000 gånger. Vi är glada över att kunna erbjuda besökare denna fördjupade upplevelse av medeltida Skaraborg. Turen är en vidareutveckling av det material som togs fram under Arn-turismen och vi har nu skapat en interaktiv och engagerande upplevelse för de som är intresserade av medeltidshistoria. Under medeltiden var Skaraborg en plats där historiska skeenden tog sin början. Det var här kung Olof Skötkonung döptes vid Husaby källa i Västergötland, vilket markerade starten på Sveriges kristnande. Genom turen i appen kan besökarna utforska platserna där kristendomen långsamt spred sig över landet och där många historiska händelser ägde rum.

Under hösten fortsätter nu arbetet och vi planerar bland annat en ny kampanj som skall sammanfalla med att SVT lanserar sin största satsning någonsin på svensk historia genom serien Historien om Sverige.

På stan – nytt koncept som samlar allt som sker i Skövde centrum

Nu finns ett nytt koncept framme som samlar allt som sker i Skövde centrum under ett paraply. Framöver kommer aktiviteter och evenemang som sker i Skövde centrum att kommunicera under paraplyet På stan.

För att göra det enklare att hitta vad som sker på stan i Skövde så har Skövde Citysamverkan under våren arbetat fram ett samlande varumärke. På stan är det nya begreppet som kommer samla aktiviteter som sker i Skövde centrum.

Vi känner ett behov av att kunna samla ihop aktiviteter och evenemang i Skövde centrum och tydliggöra allt som sker. Det känns jättebra att vi nu hittat ett gemensamt uttryck. Som ett första steg i arbetet gjordes en marknadsundersökning där ca 350 personer svarade på hur de benämner sin stadskärna. Den största majoriteten säger “Stan” när de benämner stadskärnan och det har legat till grund för det nya begreppet. I undersökningen besvarade man också frågan om hur lätt det är att hitta information om aktiviteter och evenemang. Ca 25 % tyckte att det tyckte att det var svårt att hitta information. För att ytterligare tydliggöra kommunikationen och underlätta för både invånare och besökare samlas nu hela utbudet på en gemensam hemsida.

Målet är att konceptet På stan ska användas brett och kännas relevant för alla som bedriver verksamhet på stan i Skövde - från enskilda butiker till fastighetsägare.

Skövde Citysamverkan är en samverkansplattform mellan Skövde kommun, fastighetsägarna i Skövde centrum, Skövde Cityförening och Next Skövde.

DESTINATIONSUTVECKLING

14 000 besökare njöt av Sommartorg i Skövde i sommar

Under nio veckor i sommar arrangerade Skövde Citysamverkan gratis sommaraktiviteter för barn och vuxna på Hertig Johans torg. Totalt hittade 14 000 besökare till Sommartorg i Skövde under sommaren. Varje dag kunde besökarna spela pingis, fotbollsspel, pyssla, leka med något av de olika trädgårdsspelen eller bara ta det lugnt på den stora gräsmattan som rullats ut. Dessutom fanns det under hälften av dagarna extra aktiviteter som dans, gym, prova på skateboard, teckningskurser, livemusik och sagoläsning. På fredagar kunde alla barn få ansiktsmålning.

Sommartorg skapade en mysfaktor och rörelse varje dag på torget. Tillsammans med våra fina verksamheter och vackra miljö i centrum ger detta en positiv bild av Skövde som gör att besökarna vill komma tillbaka. Sommartorg har varit bemannat varje dag i totalt nio veckor. Under vardagarna var det kommunens sommarpraktikanter som fanns på plats och på helgerna personal från Veteranpoolen. Under augusti visades totalt fyra matcher från fotbolls-VM på storbildsskärm på torget. Det lockade drygt 2 000 besökare. Sommartorg visar på kraften av samverkan där flera olika aktörer har bidragit till helheten. Det finns ett stort intresse att fortsätta med detta under nästa sommar.