Impactanalys belyser Nordea Opens påverkan och värde som evenemang och motor inom svensk tennis

Nordea Open har tillsammans med Grant Thornton tagit fram en omfattande analys av tävlingens ekonomiska, sociala och miljömässiga påverkan. Rapporten visar ett uppskattat samhällsvärde på 795 miljoner kronor, men för Nordea Open är det framför allt kunskapen bakom siffrorna som är viktig framåt.

Impactanalysen ger en tydligare bild av vilka värden tävlingen skapar för svensk tennis, näringslivet och samhället i stort – men också vilken betydelse evenemanget har för Båstad och regionen som plats och destination.

– Det mest värdefulla för oss är den kunskap rapporten ger. Den hjälper oss att förstå hur Nordea Open påverkar människor och samhället, varför påverkan och värdet uppstår och hur vi kan utveckla det vidare. Det ger oss bättre förutsättningar att utveckla tävlingen, stärka vår roll för regionen och svensk tennis samt fortsätta utforska hur ett internationellt idrottsevenemang kan bidra till människor, näringsliv och samhälle, säger Patrik Fredriksson, vd för Nordea Open.

Rapporten bygger på data från 2025 och analysen genomfördes under våren 2026 för att kunna presenteras under Nordea Open och den första upplagan av Sustainable in Sports Conference. Den belyser en stor bredd av områden – från turism, lokal konsumtion, affärsnytta och attraktionskraft till social gemenskap, volontärskap, hälsa, inspiration och miljöpåverkan. Tillsammans ger det en bredare bild av vilken betydelse ett internationellt idrottsevenemang kan ha, både under tävlingsveckorna och över tid.

Några nyckelsiffror från rapporten

• Nordea Open lockade 74 500 besökare till Båstad och Bjärehalvön.
• Den turismekonomiska omsättningen uppskattas till 362 miljoner kronor.
• Omkring 400 volontärer och funktionärer bidrar varje år med cirka 16 000 ideella timmar.
• I samband med Nordea Open skapar företag, investerare och beslutsfattare ett uppskattat affärsvärde på cirka 257 miljoner kronor.

– Traditionella ekonomiska analyser fångar bara en del av verkligheten. Vår metod synliggör de värden som annars riskerar att förbli osynliga och ger ett mer komplett beslutsunderlag för organisationer, destinationer och företag. Intresset för den här typen av analyser växer snabbt och metoden används idag av allt från idrottsförbund och ideella organisationer till städer, destinationer och företag. I ett samhälle där både offentliga och privata resurser är begränsade blir det allt viktigare att kunna visa vilket värde man faktiskt skapar för människor, näringsliv och samhälle. En undervärderad verksamhet riskerar att bli en underinvesterad sådan, säger Helena Mueller, Director Advisory, Grant Thornton.

Närheten till världseliten skapar inspiration för nästa generation

En viktig del av Nordea Opens attraktionskraft är närheten till världseliten, med internationella toppspelare på både dam- och herrsidan. Här får barn och unga möjlighet att se några av världens bästa spelare på nära håll – i matcher, på träningar och i aktiviteter runt tävlingen. Det skapar förebilder, väcker drömmar och kan bidra till ett långsiktigt intresse för tennis och fysisk aktivitet. I rapporten lyfts just denna inspirations- och idoleffekt som en del av tävlingens bredare samhällsvärde.

För Nordea Open är rapporten därför inte en slutpunkt, utan ett underlag för nästa steg. Den hjälper oss att se vad som redan fungerar, var vi kan utvecklas och hur tävlingen kan fortsätta bidra till svensk tennis, Båstad och samhället i stort. Ambitionen är att använda den kunskapen för att utveckla Nordea Open långsiktigt – med tennisen som kärna och med målet att skapa ännu större värden för människor, näringsliv och samhälle.