Pressmeddelande —
Mentalité d’Or öppnar sin första butik på NK Stockholm
Stockholm, 25 augusti 2026 – Den 24 september välkomnar NK Stockholm det svenska varumärket Mentalité d’Or till varuhuset. Etableringen blir Mentalité d’Ors första större satsning inom fysisk retail och stärker NK erbjudande inom en kategori där träning, livsstil och hud- och kroppsvård möts.
Mentalité d’Or grundades 2025 av Mikael Lindnord och Oskar Elofsson och har sedan lanseringen byggt upp ett koncept kring Post Training Essentials – produkter utvecklade för rutinen efter fysisk aktivitet. Ett år efter lanseringen öppnar varumärket nu sin första butik på NK Stockholm.
– Mentalité d’Or har på kort tid byggt upp ett starkt koncept med en tydlig identitet och en engagerad målgrupp. Etableringen breddar vårt erbjudande inom en kategori där vi ser ett växande intresse och tillför något nytt för våra kunder. Det är precis den typen av spännande svenska varumärken vi vill ge plats på NK, säger Henrik Lilja, Chef Uthyrning och Förvaltning, NK.
Den nya butiken på plan 1 hämtar inspiration från klassiska locker rooms och samlar hud- och kroppsvård, apparel, sport och storytelling i en och samma miljö. Här kommer NK besökare att kunna upptäcka Mentalité d’Ors Post Training Essentials, apparel, limiterade samarbeten och kommande lanseringar.
Butiken blir också en plattform för produktlanseringar, samarbeten, atleter och events och är skapad för att fungera som både butik och mötesplats.
För grundarna har NK varit en uttalad ambition sedan starten.
– NK var vårt mål från dag ett. Vi har aldrig velat bygga ännu ett varumärke som bara står på en hylla. Vi vill bygga en värld människor vill vara en del av. Att få öppna den här platsen exakt ett år efter lanseringen, den 24 september, känns nästan overkligt, säger Mikael Lindnord, medgrundare och CEO för Mentalité d’Or.
Mentalité d’Ors sortiment består bland annat av Hair & Body Wash, Deodorant och 9’24 Hydrating Moisturizer, som nominerats till Årets Herrprodukt 2026 av Swedish Beauty Awards. Sedan starten har varumärket etablerat sig genom bland annat gym, idrottslag, resorts, egna event och ett nätverk av ambassadörer inom sport.
Mikael Lindnord är Hall of Famer inom Adventure Racing och hans historia porträtterades av Mark Wahlberg i Hollywoodfilmen Arthur the King. Oskar Elofsson har en bakgrund som professionell skidåkare och representerade Sverige vid vinter-OS 2022.
Ämnen
Regioner
Nordiska Kompaniet grundades 1902 av Josef Sachs och består av två varuhus, ett i Stockholm och ett i Göteborg. Varumärket NK samt varuhusbyggnaderna i Stockholm och Göteborg ägs av AB Nordiska Kompaniet som ingår i börsnoterade koncernen Hufvudstaden AB.NK:s försäljning år 2023 uppgick till totalt 2,7 miljarder kronor, varuhusen har en genomströmning av cirka 9 miljoner besökare årligen och de sysselsätter cirka 1200 personer. Läs mer på www.nk.se samt www.hufvudstaden.se.
