Modeåret 2010 – en god affär

Habit sko&modes kartläggning av den svenska modemarknaden visar att många detaljister och leverantörer hade ett positivt år 2010. Såväl omsättningen som lönsamheten ökade.

Tillväxttalen var starka för både detaljister och leverantörer 2010. Sveriges största butiker och kedjor ökade omsättningen med 5-7 procent i fjol. I leverantörsledet stärktes såväl försäljningen som lönsamheten. Modebranschens leverantörer landade på en tillväxt på omkring 8 procent.
– De svenska hushållens vilja att spendera pengar under 2010 innebar att såväl omsättning som lönsamhet ökade. I förlängningen tog många aktörer inom modebranschen igen det man förlorade året innan, säger Katarina Angelin, chefredaktör på Habit sko&mode. 

Landets största skoleverantörer hade i likhet med skobutikerna en god utveckling förra året. Men trots en hög tillväxt för skor innebar den hårda konkurrensen en pressad lönsamhet hos flera stora skobutiker.

Att sportintresset är på topp i Sverige avspeglas i utvecklingen för landets sportbutiker. De dominerande kedjorna ökade omsättningen med över 10 procent 2010, och då gick det ändå riktigt bra 2009. Även leverantörerna flyttade fram positionerna förra året och såväl försäljningen som lönsamheten blev bättre 2010. 

 Också exporten toppar 2010, med en miljard kronor i ökning jämfört med föregående år.
– Det är på exportmarknaden den stora tillväxten finns. Om man tittar framåt är det klart att skuldkriser runt om i världen påverkar tillväxten i ett exportberoende land som Sverige. Hushållen håller i pengarna och företagen blir försiktigare med att investera. Vad gäller den inhemska handeln lyfte många företag rejält under förra året och jämfört med den lysande försäljningen har det skett ett tapp i klädhandeln under 2011. Det är en oroande utveckling, flera klädkedjor har haft en tuff start på hösten, och det sker en strukturförändring i klädhandeln, säger Katarina Angelin.

Habit sko&modes kartläggning över modebranschen 2010 visar följande:


Detaljhandel 


•    De största modekedjorna kunde rapportera om försäljningsökningar på 7,3 procent.


•    Sveriges största enskilda modebutiker och mindre kedjor samt skokedjor gick också framåt. Försäljningen steg för båda kategorierna med 5 respektive 11 procent.


•    Sett till lönsamheten hade sportkedjorna den bästa genomsnittliga lönsamhetsnivån.



Stora modekedjor



1 Hennes & Mauritz


2 Lindex


3 Kappahl


4 Rnb Retail and brands


5 Gina tricot



Mindre klädkedjor och butiker


1 Gekås


2 Lisa Cassels modehus


3 Malmströms/Camilla 


4 Vingåkers factory outlet

5 Lager 157




Leverantörer


•    Leverantörer av sport och funktionskläder särskilde sig mot övriga leverantörer och uppvisade en positiv försäljningstillväxt på över 12 procent. 


•    Renodlade klädleverantörer hade den högsta genomsnittliga lönsamhetsnivån med en rörelsemarginal på 7 procent.

Renodlade leverantörer 


1 Bestseller Sverige


2 Springhill textile


3 Weekday brands

4 Triumph international


5 Swegmark invest


Integrerade leverantörer (butiksförsäljning inom samma bolag)



 1 Tiger of Sweden

2 Esprit Sweden


3 Björn Borg


4 Acne studios

5 Gudrun Sjödén


 Export/Import


•    Av alla modeexportörer är Gudrun Sjödén den största och exporterade mer än något annat enskilt märke. Totalt exporterade företaget för 353 miljoner kronor, vilket är 73 procent av den totala omsättningen.



 Modeföretagens export i miljoner kronor, exklusive de stora kedjorna


1 Gudrun Sjödén


2 WeSC


3 Acne studios


4 Svenska jeans/Nudie


5 Filippa K



Mer om modebranschens lönsamhet och utveckling kan du läsa i Habit sko&mode nr 9 2011 som är ute nu.

För mer information, kontakta chefredaktör Katarina Angelin 08 – 670 41 61

Habit sko&mode är en facktidning för den skandinaviska modebranschen och startades 1961.

Vi skriver om mode och affärer och utkommer med 10 utgåvor per år.

Habit är ett gammalt svenskt ord för klädedräkt eller stass.