Polyver satsar vidare från Jämtland

Med rötterna i Jämtland och blicken riktad mot nya marknader fortsätter Polyver Sweden att utveckla sina lättviktsstövlar för nordiskt klimat. Med finansiering från Norrlandsfonden har företaget kunnat fortsätta investera i nya produkter, produktion och tillväxt.

I Pilgrimstad i Jämtland tillverkas fortfarande stövlar enligt samma grundidé som gjort Polyver känt långt utanför Sveriges gränser: lätta, varma och slitstarka skor anpassade för kalla och blöta miljöer. Här kombineras automatiserad produktion med hantverk och kvalitetskontroller – i en verksamhet som vuxit från ett enproduktsföretag till ett bolag med tydliga tillväxtambitioner.

– När jag började här för sex år sedan var vi egentligen ett stövelföretag som producerade en produkt till en ganska smal marknad, med låga investeringar och ganska enkla processer. Resan fram till idag gör mig stolt. Vi har förändrat väldigt mycket – både hur vi tänker kring produkter, marknad och sättet att arbeta, säger Daniel Stillesjö, ekonomichef på Polyver.

Historien bakom Polyver börjar i Frankrike, där den ursprungliga vinterstöveln utvecklades innan företaget grundades i Pilgrimstad 2005. Eftersom en stor del av försäljningen skedde i Jämtland och norra Sverige växte också kopplingen till regionen.

– Grundaren reste mycket hit och trivdes väldigt bra i naturen och miljön här. När fabriken flyttades 2005 blev Pilgrimstad ett naturligt val. Det fanns lokaler, kommunen var positiv och här fanns rätt förutsättningar för verksamheten, säger Daniel.

Sedan ägarskiftet för omkring fem år sedan har företaget genomgått en större förändringsresa. Den nya ägaren såg potentialen i att utveckla Polyver från ett nischat stövelvarumärke till ett bredare konsumentvarumärke med fler produkter och starkare identitet.

– Den nya ägaren såg Polyver som en oslipad diamant. Tidigare levde bolaget gott på en produkt och en marknad, men det fanns stor potential i att investera mer i varumärket, designen och sortimentet. Det var egentligen där det Polyver vi ser idag började ta form, säger Rikard Adolfsson, COO på Polyver sedan hösten 2025.

I dag har företaget flera produktfamiljer inom sitt sortiment – från klassiska vinterstövlar och barnmodeller till säkerhetsstövlar och nya cityanpassade modeller som Chelsea boot. Under nästa år lanseras ytterligare en produktfamilj.

En central del i produkterna är företagets Cli-Tech-teknik, där miljontals inkapslade luftbubblor i materialet ger låg vikt och hög isoleringsförmåga.

– Komfort är kärnan i allt vi gör. Produkterna ska vara lätta, varma och enkla att ta av och på. Samtidigt är kvaliteten avgörande. Våra stövlar håller länge och det känns viktigt i en tid där mycket annat blivit slit och släng, säger Daniel.

Trots att skotillverkning i Sverige är ovanligt ser Polyver flera fördelar med att fortsätta producera i Jämtland.

– Våra produkter är mindre arbetsintensiva än exempelvis sneakers, vilket gör att automatiseringen kan vara högre. Samtidigt krävs mycket kunskap och handpåläggning i processen. Många av våra medarbetare har arbetat länge här och besitter en enorm kompetens, säger Rikard.

Han beskriver produktionen som ett slags avancerat hantverk där medarbetarna kontinuerligt övervakar och justerar processen.

– Vi brukar likna det vid att vara kock. Man följer ett recept, men måste också hela tiden justera receptet och säkerställa kvaliteten. Det är ingen enkel produkt att tillverka.

Polyvers största marknader finns i dag i norra Norden, men företaget säljer också till bland annat Grönland, Tyskland, Frankrike och Schweiz. Framåt handlar mycket om att bredda målgruppen och nå fler kunder i större städer och på europeiska marknader.

– Vi ser stor potential i alpregionerna i Europa, där våra produkter passar väldigt bra. Samtidigt vill vi fortsätta utveckla produkter som fungerar lika bra i Norrbotten som under en höstdag på lekplatsen i Stockholm, säger Daniel.

Tillväxtresan handlar inte bara om nya produkter utan också om distribution, digital marknadsföring och en växande e-handel.

– Vi vill finnas på rätt platser och möta kunderna på ett bättre sätt. Det handlar om allt från mindre butiker i storstäder till vår egen onlineaffär och att skapa innehåll som passar olika typer av användare och miljöer, säger han.

De senaste årens investeringar i nya modeller, produktutveckling och maskinutrustning hade dock varit svåra att genomföra utan extern finansiering.

– Efter pandemin och kriget i Ukraina såg vi en tydlig nedgång inom outdoor-segmentet. Marginalerna blev sämre, men samtidigt ville vi fortsätta investera i den idé vi tror på. Där har finansieringen från Norrlandsfonden varit helt avgörande. Alternativet hade egentligen varit att bromsa utvecklingen och dra in klorna. Nu har vi istället kunnat fortsätta framåt, säger Daniel.

För Polyver handlar satsningen samtidigt om att fortsätta utveckla verksamheten i Jämtland och skapa långsiktiga förutsättningar för produktionen – något företaget ser som en viktig del av sin identitet.

– Vi vill växa hållbart och lönsamt, men också fortsätta vara genuina i det vi gör. Att vi fortfarande producerar här i Jämtland är en viktig del av vilka vi är, säger Rikard.