OBOS ingår i samarbete med Passion Lab - Melodifestivalturnén 2022 ett av huvuduppdragen

Medlemsägda bostadsutvecklaren OBOS har signerat ett avtal med eventbyrån Passion Lab. Tillsammans ska parterna planera för kommunikation och aktiviteter som stärker OBOS varumärke och som bidrar till ännu fler medlemmar i OBOS medlemsprogram i Sverige. Ett av Passion Labs viktigaste uppdrag under 2022 blir aktivering under Melodifestivalturnén 2022, där OBOS är en av huvudsponsorerna.

Den norskägda bostadsutvecklaren OBOS har aviserat ambitiösa ambitioner om att göra Sverige till sin andra hemmamarknad genom varumärkena OBOS, Myresjöhus och SmålandsVillan. Som ett led i dessa ambitioner ingår ett strukturerat arbete med att bygga OBOS varumärke på den svenska marknaden, delvis genom samarbeten med externa parter som delar OBOS värderingar och samhällsengagemang. Under 2021 har OBOS till exempel tillsammans med reklambyrån Åkestam Holst tagit fram det nya konceptet Framtidsbyggarna, som sätter tonen för OBOS som den trygga, erfarna och omtänksamma bostadsutvecklaren som bygger för framtiden.

- Samhällsengagemang och dubbelt värdeskapande går som en blå tråd genom allt som OBOS gör. När vi bygger varumärket vill vi göra det på ett sätt så att det samtidigt skapar värde, inte minst för våra medlemmar. Därför var det med stor stolthet vi den 3 november offentliggjorde att OBOS går in som huvudsponsor till Melodifestivalturnén 2022. Och för att genomföra en så pass storskalig aktivering behöver vi självklart en riktigt bra eventbyrå, säger Christian Alehagen, Chef Varumärke och Samhällsansvar på OBOS.

I samarbete med Engage Marketing har OBOS genomfört en strukturerad upphandling av byråer, där fem valdes ut initialt, men där Passion Lab till sist valdes ut för det framtida samarbetet med OBOS. Bland kriterierna som fanns med i upphandlingen ingick bland annat att eventbyrån skulle kunna visa hur konceptet Framtidsbyggarna kan integreras i aktiveringen för Melodifestivalturnén.

- Vi letade efter en byrå som hade dokumenterad erfarenhet av upplägg och samarbeten till Melodifestivalturnén men som även skulle kunna hjälpa oss med andra sponsrings- och eventaktiviteter. Det var också viktigt att de hade erfarenhet av att på en strategisk nivå kunna bygga varumärke på en ny marknad. Passion Lab visade starkt prov på båda kriterier, säger Christian Alehagen.

- Efter en utmanande pitch är vi lika peppade på att dra igång samarbetet som ett nyförlovat par som äntligen ska få flytta in i sin nya bostad, säger Niklas Turner, grundare och VD på Passion Lab. OBOS är ett modigt och värderingsdrivet varumärke med samhällsengagemang i fokus, och detta brukar passa oss som byrå perfekt. Att få ge sig ut på Melodifestivalturné tillsammans, med spetsig och relevant aktivering, blir en härlig start.

OBOS är en av Norges största bostadsutvecklare med över 500 000 medlemmar – varav cirka 12 000 i det svenska medlemsprogrammet som lanserades i november 2020. Samarbetet med Passion Lab påbörjas direkt och det första projektet blir en rekommendation över hur OBOS ska samverka i samband med Melodifestivalsturnén för att stärka sitt varumärke framåt och knyta till sig ännu fler nya medlemmar i Sverige.

För mer information, kontakta:

Christian Alehagen, chef Varumärke och Samhällsansvar på OBOS
010-434 18 08
christian.alehagen@obos.se

Niklas Turner, VD Passion Lab
070-670 48 45
niklas@passionlab.se

Om Passion Lab

Passion Lab är en Brand Emotion-byrå specialiserad på kommunikation som väcker känslor. Passion Lab arbetar med att sätta varumärken i rörelse genom t ex film, sponsring eller event som berör. Byrån grundades 2001 och har i dagsläget 22 anställda och sitter i lokaler på Blasieholmen. Bland Passion Labs uppdragsgivare återfinns bland andra Unibet, ICA, SJ, Expressen, Lyko och Kronfågel.