Att lyckas skapa affärsrelationer för att nå ut på marknaden med sin produkt har stor betydelse. Chanserna att lyckas skapa en sådan affärsrelation beror i hög grad beror på hur väl ledarstil och uppfinningens art matchar rätt marknadssituation, det visar forskarna Gabriel Linton och Johan Kask på Örebro universitet i en artikel i tidskriften Journal of Small Business & Entrepreneurship.
Forskning om affärsrelationer handlar i hög grad om det som utmärker bra relationer och mest om etablerade relationer. I sin doktorsavhandling vid Örebro universitet har Johan Kask undersökt om det med hjälp av Generalized Darwinism går att få ny kunskap om och förklaringar till hur affärsrelationer uppkommer och förändras med tiden.
Ny teknik har gett företag tillgång till många nya kanaler för marknadsföring och försäljning. Forskare vid Örebro universitet har fått 1,5 miljoner kronor från Handelns Utvecklingsråd för att analysera hur företag på bästa sätt kan kombinera det traditionella med det nya.
Ofta marknadsförs matvaror slentrianmässigt som fräscha eller goda men nu visar ny forskning att en bra beskrivning av smak och andra kvaliteter spelar en avgörande roll för konsumenters val. Fler vågar prova nya okända märken och priset blir mindre viktigt. – Bra marknadsföring ska hjälpa människor att hitta en produkt som passar deras smak, säger Johan Swahn, forskare vid Örebro universitet.