Julen 2023 blir mer avskalad

Den amerikanska Disney-julen får stå åt sidan för en mer traditionell jul. Enligt svenskarna är julgranen den inredningsdetalj som skapar bäst julstämning i hemmet. I år är priset den viktigaste faktorn vid val av julgran, tätt följt av granens utseende. Det visar Plantagens rapport Växttrender 2023 – Växternas kraft i juletider.

– Under några år framöver kommer julen att bli mer avskalad. Glitter, guld och silver i julgrupperna kommer tonas ned och bytas ut mot en enkel julstjärna. Även valet av julgran har de senaste åren gått mer och mer mot att konsumenterna efterfrågar den gammeldagsa rödgranen i stället för de moderna kungsgranarna, säger Veronica Axelsson, trädgårdsmästare på Plantagen.

Val av gran – pris och utseende spelar roll

Hälften av svenskarna anser att julgranen är den inredningsdetalj som skapar bäst julstämning, det visar Plantagens rapport Växttrender 2023 – Växternas kraft i juletider. Medan granens utseende var den mest avgörande faktorn förra året, är det priset som avgör vilka julgranar som kommer att pryda de svenska hemmen., I år uppger 19 procent av svenskarna att priset är den viktigaste faktorn när de väljer julgran, följt av 17 procent som tycker att granens utseende är viktigast. Var femte svensk planerar inte att köpa någon gran i år.

– Det finns många saker som kan påverka oss när vi väljer vilken julgran vi ska satsa på – utrymme, hem, trender, familjetraditioner, ekonomi och stil är alla faktorer som kan påverka vårt val. Och med den ekonomiska situation vi har befunnit oss i under det senaste året är det tydligt att priset på granen kommer att vara avgörande för ännu fler personer i år, säger Ulrika Bjurström, marknadschef på Plantagen.

Allt fler vill ha konstgjorda granar

Trots att en riktig julgran har en speciell plats i många människors hjärtan så väljer många en konstgjord gran. 36 procent av svenskarna uppger att de planerar att ha en konstgjord julgran i år. Fördelarna med en konstgjord gran är flera.

– En konstgjord julgran är enkel att använda, allergivänlig och kan återanvändas. En konstgjord gran gör att du kan börja den festliga säsongen tidigare, eftersom den håller sig fin hela tiden, fortsätter Ulrika Bjurström.

Yngre människor väljer i större utsträckning ekologiskt – även under julen

Ekologiska julgranar kommer på tredje plats på listan över julgranar som svenskarna planerar att ha i år, 12 procent uppger att de planerar att skaffa en. Yngre personer verkar ha störst fokus på hållbarhet inför julen. De som är mellan 18 och 29 år toppar listan över de som säger att de kommer att ha ekologiska julgranar – var femte person av 18–29-åringarna säger att de kommer att ha en ekologisk julgran, medan endast 15 procent i åldern 30–39 år och 10 procent i åldern 40–49 år säger samma sak.

– Vi har alltid fått frågor om varifrån julgranarna kommer och vilket ursprung de har, men ekologiska julgranar ser vi en lite växande efterfrågan på. Det är inte jättestort än, men det är en växande trend. Det är ganska nytt att det är ett alternativ, men det är nog en trend som kommer att öka, säger Kaja Krokan Aasen, Trädgårdsmästare och assisterande butikschef på Plantagen.

Ekologiska julgranar produceras i kontrollerade ekologiska miljöer. De odlas utan bekämpningsmedel, mineral- och kvävegödselmedel samt tillväxtregulatorer. Och de växer på samma sätt som andra träd i naturen – utan påverkan från kemiska bekämpningsmedel eller konstgödsel.

– Vi ser att intresset för miljövänliga julgranar ökar, särskilt bland yngre människor. Fler personer än tidigare letar efter julgranar som har odlats utan konstgödsel och bekämpningsmedel. Den ekologiska odlingen bidrar till biologisk mångfald, hjälper insekter och skyddar grund- och ytvatten, avslutar Ulrika Bjurström.

Det här är de julgranar som svenskarna planerar att skaffa i år:

• Konstgjord gran (36%)
• Äkta gran (32%)
• Äkta ekologisk gran (12%)

Få din julgran hemlevererad till dörren

Besök plantagen.se/julgran

Läs fler tips om julgranar

Naturtrogen plastgran i jul – välj rätt konstgran

Så väljer du julgran till hemmet

Goda anledningar till att välja ekologisk julgran

Så lyckas du med julgranen – tips och skötselråd

Om Växttrender 2023
Sedan 2012 har Plantagen tagit fram den årligen återkommande rapporten Växttrender tillsammans med HUI Research. Rapporten bygger på en konsumentundersökning om växter och trädgård samt på intervjuer med en rad olika experter inom de områden som trenderna berör. Konsumentundersökningen har ett riksrepresentativt urval med 1060 respondenter i Sverige. Under 2023 kommer rapporten att släppas vid fem tillfällen under året, med fokus på fem olika teman:

• Nystarta året med växter inomhus
• Odla var du än är
• Trädgårdens superkrafter
• De ätbara växternas kraft
• Växternas kraft i juletider