Kläder som får kvinnor att må bra

Till våren 2012 lanserar butiken Plezuro sin första egna kollektion. I designprocessen har ägaren och designern Johanna Westin haft stort fokus på kvinnors tankar om sina egna kroppar och på de komplex många kvinnor har. Hon vill att plaggen ska få bäraren att trivas med sig själv och släppa alla ”hang-ups”. Plaggen är helt och hållet anpassade efter Plezuros kunder och deras behov. En klänning har exempelvis knappar fram för att underlätta amning, eftersom många av kunderna är nyblivna mammor, och en annan har lite längre ärmar för den äldre målgruppen.

Johanna Westin försöker jobba långsiktigt som både företagare och designer. Hon tycker själv att det är ointressant och opersonligt med trender och försöker inspirera sina kunder att i stället hitta det som passar deras kroppar och smak.

– Kläder är så ångestladdat för många i dag och jag vill hjälpa till att ta bort den ångesten så mycket jag kan. Det gäller att fokusera på det som är bra och snyggt istället för att titta på hur alla andra ser ut eller på vilka plagg jag skulle vilja ha, säger Johanna.

Hösten 2007 startade, den då 23-årige Johanna Westin, butiken Plezuro i Stockholm. Hennes ursprungliga idé om att sälja egendesignade plagg och samtidigt hjälpa andra unga designers att nå en publik, raserades snabbt och fokuset riktades i stället om till att få butiken på fötter. Först nu, när företaget hunnit växa sig stabilt, får den egna designen ta plats igen.

– I dag är jag glad att jag väntade de här fyra åren, berättar Johanna. Jag har en kunskap nu som skulle blivit mycket kostsam att skaffa sig på annat vis än genom erfarenhet och daglig kontakt med mina kunder.

Kollektionen innehåller främst klänningar, ett plagg Johanna Westin själv använder mycket och som också butiken är känd för. Mönstren är färgglada och somriga.

– Klänning går att använda i alla typer av sammanhang, och beroende på vad man har till fungerar en klänning lika bra på en fest som på jobbet och det är den där variationsmöjligheten jag försöker komma åt, säger Johanna.

Hennes dröm är att Plezuros plagg ska vara något ägaren vill behålla lång tid framöver, kanske så lång tid att de går i arv till barn och barnbarn.

Kollektionen lanseras i butiken den 1 mars och på releasefesten bjuds det på godsaker och dj-duon Raphael spelar skivor. Plaggen kommer sedan finnas även i butiker i bl.a. Malmö och Helsingborg.