Pressmeddelande -
Löfbergs vill behålla ledartröjan med nästa steg av det belönade kommunikationskonceptet ”Vad går du upp för?”
Efter att under 2021 lanserat konceptet samt vunnit 100-wattaren i konsumentkategorin då varumärket gick från fjärde till första plats gällande marknadsandelar och blev Sveriges mest sålda kaffe, är det dags att ta konceptet vidare.
I andra omgången av konceptet låter Löfbergs våra favoritkaffekoppar svara på frågan ”Vad går du upp för?”. Det kan vara favoritlaget, det där rockbandet, barnens teckning, souveniren från den där fantastiska resan eller koppen med din älskade hund på som berättar vad just du går upp för.
- Den här säsongen ville vi behålla framgångsfaktorerna från lanseringen för tre år sedan och samtidigt förtydliga associationerna till morgonkaffet, utan att kompromissa med äktheten. Det var så det klickade med favoritkopps-fenomenet – ett perfekt tvärsnitt mellan konceptet Vad går du upp för? och Löfbergs kaffe, säger Alice Abrahamsson, Art Director på +1.
”Vad går du upp?” handlar om att hitta energin och motivationen inom oss alla att gå upp om morgnarna och göra det vi tror på, brinner för och älskar. Att associeras med och äga morgonen och den första koppen kaffe har varit centralt i konceptet, en position som var lika ledig som naturlig.
- Att se hur ”Vad går du upp för?” används och genomsyrar bolaget både i extern och intern kommunikation och vilka effekter det har på varumärket är en ynnest, säger Malin Millbourn, kundansvarig på +1. Ett skolboksexempel.
Löfbergs är ett familjeföretag och parallellerna till vad ägarfamiljen själv går upp för är starka och har i mångt och mycket bidragit till framgången.
- Familjen Löfbergs går upp för att skapa det godaste kaffet, och som odlas och produceras på ett schysst sätt med hänsyn till både människor och miljö. Det har de gjort ända sedan 1906, säger Lena Rodin, marknadschef på Löfbergs.
Kampanjen går just nu i TV/OLV, adshels samt i tunnelbanan, men kommer även synas som print, i influencersamarbeten och i samband med en aktivering på Sergels Torg där stockholmarna själva får dela vad de går upp för.
Samtliga filmer finner ni här: https://vimeo.com/user/9041763...
Arbetsgrupp
+1 Kommunikationsbyrå
Malin Millbourn – Kundansvarig projektledare
Gisela Andersson – Creative Director
Andreas Lönn – Creative Director
Alice Abrahamsson – Art Director
Josefin Inge – Copywriter
Kalle Sporre – Copywriter
Benjamin Samuelsson – Produktionsledare
Annica Lundqvist – Grafisk designer
Leo Nordström – Motion Graphic Designer
Löfbergs
Lena Rodin – Head of Marketing
Filippa Rutgersson – Marketing Communicator
Ebba Sandberg – Marketing Communicator
Context Media
Staffan Petersson – Projektledare/Partner
Markus Carlsson – Mediespecialist inom ljud och rörlig bild
BR-F
Lia Eliasson – Executive Producer
Fiffi Kjell – Producer
Joel Ekström – Regissör
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Regioner
+1 är en kommunikations- och hållbarhetsbyrå som med kreativitet och innovation gör hållbarhet lönsamt. För mer info www.plus1.se
+1 Kommunikationsbyrå AB c/o A House Katarinahuset Stadsgården 6 116 45 Stockholm Sweden,Tel +46(0)8 555 77 600
![Rulltrapa 7-serie[22].png](https://mnd-assets.mynewsdesk.com/image/upload/ar_16:9,c_fill,dpr_auto,f_auto,g_sm,q_auto:good,w_746/vqma2fb8dtwg94tt5lcl2p)
