Beteendevetenskap skapar affärs- och samhällsnytta

Ett nytt konsultföretag

Över 60 stater och flera stora konsultverksamheter världen över tillämpar beteendevetenskap för att möta strategiska utmaningar (2). Svenska Impactually kan genom sin expertis inom beteendeekonomi och socialpsykologi skapa evidensbaserade lösningar för svåra utmaningar.

De mer traditionella tillvägagångssätten fungerar när människor beter sig rationellt. Men det finns komplexa utmaningar där människor har rätt information, attityder och incitament för att göra något – men ändå inte gör det säger Impactuallys CEO, Nurit Nobel.

ICA-projekt för nyttigare konsumtion

Impactually hjälper just nu livsmedelsjätten ICA att få konsumenterna att göra nyttigare val genom ny butiksdesign, både fysiskt och online. Med smart tajmade signaler som når kunderna precis när de ska köpa en produkt visas de ett nyttigare alternativ. Utan att begränsa individens frihet – valet är fortfarande fritt.

Beteendeekonomi

Beteendeekonomi är ett fält inom nationalekonomin som tillämpar psykologi och beteendevetenskap för att förklara ekonomiskt beslutsfattande. Inom traditionell ekonomi ser man människan som rationell och nyttomaximerande, medan beteendeekonomerna tar hänsyn till kognitiva aspekter i beslutsfattandet.

Beteendeekonomer vet att våra beslut påverkas av flera icke-rationella faktorer. Det kan exempelvis vara triggers i den fysiska miljön, rådande sociala normer eller övertron på vår egen förmåga. Till exempel: Beroende på hur och var man placerar ett vegetariskt alternativ på menyn kan man påverka middagsgästernas villighet att gå från kött till grönt (3).

Vetenskap – en positiv kraft

Beteendevetenskap är svaret på många olika problem. Impactually arbetar med att utveckla produkter, tjänster och HR-processer med fokus på individens välbefinnande.

Vi tycker att beteendevetenskap ska vara en positiv kraft – och utformar insatser som höjer välbefinnandet för individer, organisationer och samhället. Beteendevetenskap är ett kraftfullt verktyg och vi har därför ett ansvar att använda den på rätt sätt säger Christina Gravert, Impactuallys chefsbeteendeekonom, och fortsätter Beteendevetenskapen ska användas till att skapa bättre arbetsplatser, vidareutveckla produkter och designa bättre tjänster och därmed gynna individ, företag och samhälle.

Källor:

(1) Fullständigt namn: Sveriges Riksbanks pris i ekonomisk vetenskap till Alfred Nobels minne https://www.nobelprize.org/nobel_prizes/economic-sciences/laureates/2017/thaler-facts.html

(2) OECD (2017), ”Behavioural Insights in Public Policy: Key Messages and Summary from OECD International Events, May 2017”, OECD, Paris, www.oecd.org/gov/regulatorypolicy/OECD-events-behavioural-insights-summary-may-2017.pdf

(3) Gravert, Christina och Kurz, Verena, Nudging À La Carte – A Field Experiment on Food Choice (March 27, 2017). Göteborgs Universitet, Working Paper i ekonomi, nr. 690. Finns på SSRN: https://ssrn.com/abstract=2909700 eller http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2909700

FAKTA:

Impactually/Vi skapar resultat med beteendevetenskap

http://impactually.se/

Impactually är ett managementkonsultbolag som använder beteendevetenskap för att skapa affärs- och samhällsnytta. Företaget använder sin expertis inom beteendeekonomi och socialpsykologi för att skapa evidensbaserade lösningar för svåra utmaningar. Impactually använder vetenskapliga metoder för att identifiera insatser med mätbara och långsiktiga effekter.

Nurit Nobel, grundare och CEO

Nurit har över 10 års erfarenhet från ledande positioner inom marknadsföring och varumärkesprofilering, både i Sverige och utomlands. Hon har en magisterexamen i socialpsykologi från London School of Economics med inriktning på organisationer.

Nurit.nobel@impactually.se

+46 76 191 71 34

Christina Gravert, grundare och chefsbeteendeekonom, doktor i beteendeekonomi

Christina är doktor i beteendeekonomi vid Göteborgs Universitet. Vid sidan av forskningen är hon en framstående föreläsare inom beteendeekonomi och nudging både i Sverige och internationellt.

Christina.gravert@impactually.se

+46 76 070 33 89