Är det egentligen någon som läser papperstidningar längre?

Som kommunikationsansvarig blir man uppringd flera gånger i veckan av välvilliga annonssäljare som kan allt om räckvidd och mediatäckning, och som är övertygade om att vi borde synas i deras media, men hur står det till med uppföljningen av annonser egentligen? Jag beställde nyligen en marknadsundersökning för att försöka bringa lite ljus över om våra dyra annonser i ett fackpressmagasin skapar något avtryck. Är det någon av tidningens 30 000 läsare som känner till oss och vet vad vi gör? Man hoppas ju det efter ett år av närvaro med helsidor i årets alla utgåvor. 

Marknadschefer har en ofta en tendens till övertro om kännedom om sitt eget varumärke och effekten av en annonsmatta i dagspress och fackpress. Jag själv är inget undantag. Inget fel på fingertoppskänsla, örat mot marken eller indikationer från säljare och operatörer ute hos kunderna. Visst verkar det som att det fungerar. Fler känner till oss nu (tror vi) och visst får vi påringningar som hänvisar till att de sett oss och läst om oss i fackpress, dagspress och sociala medier. 

Nu sitter man här och funderar var pengarna ska satsas nästa år. Hur ska man få bäst effekt av satsad peng? Ska bli spännande att få resultatet av mätningen. Tills dess kör vi med fingret i luften, känslan i magen och kör årets sista halvsideskampanj en vecka i Exp/KvP/GT. Man kan ju inte sluta annonsera ... hur skulle det gå då? Eller?