Ny grafisk profil gör stadens kommunikation tydligare

Stockholms stads verksamhet finns överallt i staden, varje dag, dygnet runt. Staden växer som aldrig förr. Befolkningen ökar med två fulla bussar varje dag, och samtidigt pågår ett hundratal bygg- och infrastrukturprojekt. För att vara tillgängliga och tydliga för stockholmarna introducerar Stockholms stad en ny grafisk profil. Nästan alla stockholmare känner igen symbolen S:t Erik och kopplar den till Stockholms stad enligt en färsk undersökning. Därför får logotypen en framträdande roll i den nya profilen.

En tydlig och tillgänglig kommunikation är A och O i stadens verksamheter, och avgörande för att kunna ge alla stockholmare bra service. 

-    Med den nya grafiska profilen knyts stadens alla verksamheter samman och vi blir tydligare och lättare för stockholmarna att förstå. Profilen är också bättre anpassad till de digitala kanaler och tjänster som staden erbjuder. En enhetlig profil leder i förlängningen också till att vi spar pengar i vårt kommunikationsarbete, säger kommunikationsdirektör Hanna Brogren.

Nästan alla stockholmare känner igen symbolen S:t Erik och kopplar den till Stockholms stad. För att bli lättare att känna igen och förstå har logotypen fått en tydligare och modernare ordbild.

-   Vi lyfter fram vår gemensamma logotyp S:t Erik för att visa vilka verksamheter och vilken service som ingår i Stockholms stad, säger kommunikationsdirektör Hanna Brogren.

Stockholmarna kommer att märka den nya grafiska profilen successivt. Den 29 april uppdateras till exempel utseendet på stockholm.se, stadens viktigaste kommunikationskanal med en miljon besökare varje månad. Därefter införs den nya profilen stegvis. Internt börjar nya mallar att användas direkt, men skyltar kommer att bytas ut efter hand.

Frågor besvaras av:
Hanna Brogren, kommunikationsdirektör i Stockholms stad. Tel +46 76 122 94 36
Ylva Linde, projektledare på Stadsledningskontoret. Tel +46 76 122 95 16

Fakta om den nya grafiska profilen

• S:t Erik är välkänd och kopplad till Stockholms stads verksamhet bland stockholmarna enligt en färsk undersökning, och står idag för trovärdighet och trygghet. Logotypen lyfts därför fram i den nya grafiska profilen och får en tydligare och modernare ordbild. Logotypen är en kvalitetsstämpel som bygger stolthet och som tydligt visar vad som är Stockholms stad.

• För att knyta samman stadens verksamheter ytterligare och för att kunna vara tydliga med t ex verksamhetsnamn och budskap får Stockholms stad ett eget typsnitt - Stockholm Type.
  

• En bredare och mer flexibel färgpalett ska underlätta kommunikationen om stadens alla mångsidiga och innovativa verksamheter. Färgerna är funktionella och hjälper till att göra stadens kommunikation tydlig. De ljusare tonerna har hämtat inspiration från stadens färgrika fasader.
  

• Den nya profilen införs successivt och därmed kostnadseffektivt med början i månadsskiftet april/maj. Stockholmarna kommer att märka profilbytet först på exempelvis stockholm.se, och i utställningen om Järva på Kulturhuset. Längre fram i maj kommer den nya profilen att synas i månadsannonsen Hallå Stockholmare och på platser som Slussen och Stadsmuseet.