Högtryck för besöksnäringen i Sörmland

Läget i besöksnäringen ser ljusare ut än på länge, visar en undersökning Visit Sörmland gjort bland Sörmlands besöksnäringsföretag. En fortsatt stark hemestertrend gör att besökarna gärna letar besöksmål i närheten av där de bor, vilket lockar gäster till de sörmländska företagen.

Visit Sörmland har under juni och juli kontaktat och besökt företag runt om i Sörmland för att ta temperaturen på besöksnäringen. Den samlade bilden visar att läget ser allt mer positivt ut, trots föregående års hårda prövning.

- ”Redan innan pandemin såg vi en växande hemester och friluftstrend, en trend som i och med pandemin fått sig en rejäl skjuts. I år har vi också kunnat se att bokningsbenägenheten hos den svenska målgruppen har ökat, man har vant sig vid att det erbjuds begränsat antal platser och man måste boka för att vara säker på att få det boende, den middag eller upplevelse man vill ha.” säger Sara Lundgren, projektledare för Visit Sörmland.  

Något som är tydligt är att pandemin och det stora hemestertrycket just nu gjort att man utvecklat nya produkter och erbjudanden. Flera företag vittnar om att de nu anpassat sina erbjudanden efter ’’det nya normala’’, och att exempelvis upplevelseföretag skapat fler erbjudanden riktade till specifika målgrupper. Bland annat vandringspaket och färdiga fikakorgar har seglat upp.

Hotellanläggningarna berättar att man ser att segmentet med privata besökare ökar, tillskillnad från tiden innan pandemin då man hade en stor andel konferens- och mötesgäster. Många verksamheter som erbjuder tillexempel stuguthyrning vittnar om en sommar som är i stort sett fulltecknad, och även campingarna har vittnat om ett ökat antal besökare, och att fler nu testar att bo i tält, husbil och husvagn. De lättade restriktionerna lockar fler besökare till restauranger, och särskilt intressant verkar mat gjort på lokala råvaror vara.

Företagen lyfter dock en del utmaningar – bland annat svårigheten att hitta personal. Mycket personal har försvunnit under pandemin, och rekryteringen har under 2021 gått trögare än tidigare. Detta speciellt då trycket på verksamheterna är mycket större än man först förutspått. Fler och fler besökare vill även kunna boka sina upplevelser online innan besöket vilket kräver en annan digital mognad och synlighet än tidigare.

Precis som föregående sommar är huvuddelen av besökarna svenska, men man börjar se en uppgång av internationella gäster. Av de svenska besökarna upplever många av företagen att de tillresande kommer från närområdet, det vill säga Sörmland och Stockholm.

Visit Sörmland finansieras av Region Sörmland.