Christina Knight startar Mad Women Academy. - Nu är mitt fokus att uppdatera branschen rejält!

The Amazing Societys Executive Creative Director väljer att lämna byrån efter tre år för att driva egen verksamhet.

- Det har varit oerhört spännande och givande att vara med och verksamhetsutveckla byrån och roligt att kunna leverera på det som var mitt uppdrag; att höja den kreativa nivån, dra in nya, större uppdrag och vinna pitcher samt att börja tävla och vinna! Allt det har jag prickat av på listan och därför vill jag nu gå vidare till nya utmaningar.

 - Jag är väldigt stolt över hur The Amazing Society har utvecklat sin kreativa kapacitet över de senaste åren och kan nu konstatera vi nått alla de mål vi satte upp för ca tre år sen. Christina kommer fortsatt ingå i ett aktivt styrelsearbete, vilket innebär att vi kommer att samarbeta precis på samma vis som vi en gång började. Samtidigt som jag ser oerhörd potential i vårt kreativa erbjudandes utveckling framåt, säger Tobias Franzén.

- Som branschen vet brinner jag för att förändra förlegade normer och strukturer, något som vi också arbetat fokuserat med på The Amazing Society och som också var en bidragande anledning till att jag valde TAS, just efter att byrån vunnit Guldvågen 2018. Jämställdhet, inkludering och representation är avgörande både för de varumärken vi tjänar, för vår egen industri och för samhället som helhet. All forskning visar att mångfald, inkludering och jämställdhet inte bara ökar trivseln på arbetsplatsen, utan även kreativitet och innovationsförmåga. Arbetsplatser som definieras av ’equity’ är helt enkelt mer lönsamma!

Christina säger att det är dags att öka farten på förändringsarbetet och planerar att göra så i egen verksamhet, med internationell förankring:

- Mad Women Academy är egentligen bara en naturlig utveckling av mina två böcker ’Mad Women’ och ’Not buying It’ som jag turnerat med runt världen för att missionera om vikten av ’equity and belonging’. Akademin kommer att erbjuda online-utbildningar kring detta, såväl som mentorskap och föreläsningar.

- Mad Women Academy är ett projekt förankrat med erfarna medarbetare och delägare i sex länder och fyra olika världsdelar. Jag var tidigare involverad i initiativet ”Take Two” med Viktoria Saxby men vi har valt att jobba vidare självständigt. Jag kommer att fokusera specifikt på reklambranschen som jag har lång erfarenhet av och som bär ett stort ansvar när det gäller normer, förebilder och representation; vilka verkar i branschen; vilka får synas i reklamen och hur?

- För mig blir det här ett sätt att bidra påtagligt till en industri jag kommit att älska under mer än 35 års tid, men där jag ofta också varit både frustrerad och missnöjd kring hur vi organiserat oss, vilka kulturer som tillåtits råda och hur reklamen vi producerar inte alltid, men ofta är tondöv, exkluderande och irrelevant. Det är hög tid att ändra på det nu!