Clear Channel och WDW skapar nya annonsmöjligheter för Piratförlaget.

Piratförlaget, en av de viktigaste förnyarna inom bokbranschen, har tagit ännu ett stort kliv inom marknadsföring. Inför lanseringen av Liza Marklunds nionde bok om Annika Bengtzon var det viktigt att hitta en relevant placering och en tydlig koppling till staden där allt utspelar sig, Stockholm. En tunnelbanevagn fick bli kampanjens största bärare och 46 meter tunnelbana har klätts in i manéret från Marklunds nya bok ”Du gamla, du fria” och stadssiluetten från Nordisk Films kommande film Nobels testamente, där författaren Liza Marklund och skådespelerskan Malin Crépin står i fokus.

Utmaningen för kampanjen var dels att nå igenom till julhandeln och dels att skapa en stor impact och känsla kring kampanjen för att synas i bruset. Den största nyheten inom folieringen ligger i tunnelbanevagnens insida. Tillsammans med reklam- och designbyrån WDW Creative har Piratförlaget tagit fram en foliering som täcker stora delar av vagnens interiör och som går under arbetsnamnet ”book domination”. Där man får chansen att förflytta resenären, inte bara fysiskt, utan också till en annan värld. Det är första gången en foliering görs så här omfattande, där nästan alla tunnelbanevagnens ytor använts till sitt yttersta. En stor del i arbetet låg i att utmana och testa vilka möjligheter som fanns för kampanjen. I tunnelbanevagnen finns nu ett bibliotek, en värld av böcker där hela årets utgivning från Piratförlaget syns tillsammans med huvudrollsinnehavaren Liza Marklunds alla böcker, och de ser minst sagt riktiga ut.

- För över ett år sedan började vi på förlaget att prata om att ha en t-banevagn, att skapa en vagn där läsaren kommer in i Piratförlagets värld. När jag i år såg en möjlighet att göra detta i samarbete med Nordisk Film, att lyfta Liza Marklunds nya bok och filmlanseringen på Nobels testamente, så slog vi till. Och kampanjen blev bättre än jag kunnat föreställa mig. Bokhyllorna känns så verkliga att vi redan fått frågan om vi inte är oroliga för att böckerna kommer försvinna… säger Cherie Fusser, Piratförlaget.

Reaktionerna på Liza Marklund-vagnen har varit positiva, efter premiärfärden har få undgått den mäktiga svart-lila vagnen som kommer att synas i Stockholm till slutet av februari 2012.

Uppdragsgivare på Piratförlaget: Cherie Fusser
Uppdragsgivare på Nordisk Film: Annica Bellander

Arbetsgrupp på WDW Creative
Kundansvarig/ AD: Jon Bergsman
Original: Fanny Stark
Produktionsledare: Camilla Heurlin
Foto: Victor Johansson
Retusch: Johanna Karsten

För mer information kontakta Jon Bergsman, kundansvarig/ AD, WDW Creative, 08-611 55 70