Ny data avslöjar: Tesla googlas mer än Volvo i Sverige

Volvo har varit svenskarnas bilmärke i decennier. I sökrutan gäller det inte längre. Ny sökdata visar att Tesla söks 135 000 gånger i månaden i Sverige, mot Volvos 110 000. Skillnaden är 25 000 sökningar varje månad, eller 23 procent i Teslas favör.

Räknat på ett helt år handlar det om drygt 1,6 miljoner svenska sökningar på Tesla mot knappt 1,3 miljoner på Volvo. Det är första gången ett utländskt märke syns så tydligt över det svenska i sökbeteendet, och det sker på en marknad där Volvo har haft ett närmast självklart försprång i decennier.

Jonas Björkman, expert på begagnade bilar på Riddermark Bil, menar att söket säger något som registreringsstatistiken inte hinner fånga.

- Det folk skriver in i sökrutan är det tidigaste vi har. Långt innan någon skriver på ett avtal så googlar de, jämför och läser på. När ett märke går om ett annat där så är det ett skifte i uppmärksamhet, och uppmärksamhet brukar leta sig ned i affärerna förr eller senare.

Globalt är avståndet betydligt större. Tesla söks 7,8 miljoner gånger i månaden i världen, Volvo 2,3 miljoner. Det innebär att Tesla får ungefär 3,4 gånger så många sökningar som Volvo internationellt, medan den svenska marginalen är knapp i jämförelse. Hemmaplanen håller alltså fortfarande emot, men inte längre tillräckligt för att behålla förstaplatsen.

Samtidigt är det värt att hålla isär två saker. Söket mäter intresse och uppmärksamhet, inte sålda bilar. Volvo säljer fortfarande betydligt fler bilar i Sverige än Tesla gör, och siffran för Volvo rymmer dessutom hela bredden av vad svenskarna förknippar med namnet.

För begagnatmarknaden är förskjutningen ändå intressant, eftersom det som googlas i dag blir det som efterfrågas begagnat om några år.

- Vi ser redan att intresset för begagnade elbilar rör sig snabbt, och Tesla är det namn folk känner till. Den som köper nybil i dag skapar begagnatmarknaden om tre, fyra år. Så när söket förändras så är det egentligen en förhandstitt på vilka bilar som kommer att stå på gårdarna längre fram.

Sökdatan är hämtad ur Castro AI och avser genomsnittlig månatlig sökvolym för sökordet respektive märke i Sverige och globalt.

Bra att veta

Tesla i Sverige: 135 000 sökningar per månad

Volvo i Sverige: 110 000 sökningar per månad

Tesla globalt: 7,8 miljoner sökningar per månad

Volvo globalt: 2,3 miljoner sökningar per månad

För kommentarer och underlag: Jonas Björkman, expert på begagnade bilar, Riddermark Bil, jonas.bjorkman@riddermarkbil.se