Riksbyggens kampanj "Visning av verkligheten" vinner Årets Aktivering i Almedalen

Riksbyggens kampanjinstallation om unga vuxnas bostadssituation har utsetts till vinnare av Årets Aktivering i Almedalen 2026 av Dagens Opinion och The Swedish Thing. Priset delas ut av en namnkunnig jury från kommunikationsbranschen och civilsamhället, med chefredaktör Rolf van den Brink som ordförande.

Kampanjen "Visning av verkligheten" visualiserar hur stor bostad en genomsnittlig 25-åring faktiskt har råd med i olika delar av Sverige – och svaret är nedslående. I 111 av Sveriges 290 kommuner räcker ekonomin till mindre än 10 kvadratmeter. I Stockholm är siffran 1,9 kvadratmeter, i Göteborg 3,1 och i Umeå 4,5 kvadratmeter. Det visar Riksbyggens kvadratmeterindex, som baseras på medelinkomst, sparande, bolånevillkor och lokala bostadspriser.

För att göra siffrorna påtagliga byggdes tre hus i skala 1:1 – ett för varje stad. Husen, delvis uppförda av återvunnet material, visades under Almedalsveckan i Visby och lockade besökare i alla åldrar.

Juryn motiverade utmärkelsen: "Riksbyggen bokstavligen byggde en gedigen, faktaunderbyggd aktivering som visualiserade ett samhällsproblem, en aktivering som fick besökarna att ta upp mobilerna och börja dela och som gav återklang i traditionella medier och som drev avsändarens reformer klockrent i valrörelsen."

- Vi är väldigt hedrade att ta emot det här priset men det som gör oss allra mest glada är att vi lyckats sätta ljus på en av vår tids viktigaste samhällsfrågor – ungas möjlighet att ta sig in på bostadsmarknaden. Att så många stannat till, fotograferat, delat och diskuterat visar att det här engagerar på riktigt. Det är precis det vi ville uppnå, säger Isabel Lechte, kommunikationsansvarig för kampanjen på Riksbyggen.

Kampanjen är ett samarbete med kommunikationsbyrån BBDO Nordic och ungdomsorganisationen Jagvillhabostad.nu, som länge drivit frågan om ungas rätt till en rimlig bostad.

- Riksbyggen har haft en tydlig ambition att lyfta ungas situation på bostadsmarknaden, och vi är stolta över att ha fått bidra med en kreativ lösning som gjorde en komplex samhällsutmaning omedelbart begriplig och engagerade människor i frågan, säger Sara Wenkel, projektledare på BBDO Nordics.

Syftet med "Visning av verkligheten" är att sätta bostadsfrågan högt på den politiska agendan i valrörelsen. Riksbyggen driver tre reformer: dela risken, inför startlån och frigör bostäder. Under Almedalsveckan hölls en paneldebatt med riksdagspolitiker från flera partier, och bostadsminister Andreas Carlson besökte installationen på plats.

– Det är inte bara ett bostadsproblem, det är ett samhällsproblem, säger Johanna Frelin, vd på Riksbyggen.

Husen tas nu med till fastlandet.

Läs mer om kampanjen på www.visningavverkligheten.se

För mer information:
Isabel Lechte, strategisk marknadskommunikatör, Riksbyggen isabel.lechte@riksbyggen.se
Håkan Andersson, ansvarig bostadspolitik, Riksbyggen hakan.andersson@riksbyggen.se