Henkel Consumer Brands Hair Professional inleder ett unikt partnersamarbete med Aller Media

Henkel Consumer Brands Hair Professional har nyligen signerat ett unikt partnerskap med mediehuset Aller Media, med specifikt fokus på ELLE, det ledande modemagasinet i Norden. Det exklusiva partnerskapet med ELLE kommer att pågå under hela 2024, med strategin att med ett långsiktigt samarbete med Aller Media och flera av dess plattformar, skapa maximal räckvidd online och offline.

Samarbetet överensstämmer med HCB Hair Professionals nya 2.0 strategi och vision, som lanserades i augusti 2023, där affärsmodellen förflyttades från B2B till B2C för ökad varumärkeskännedom och ett tydligt fokus på att driva lönsam tillväxt. Detta är första gången ett samarbete mellan ett varumärke från Henkel och ELLE har inletts och båda parter har höga förväntningar om detta dynamiska samarbete.

"Detta är min femte turnaround och jag har i mina tidigare uppdrag under många år arbetat mycket framgångsrikt med Aller Media, därav mitt förtroende till att anlita dem som en långsiktig högprofessionell samarbetspartner där vi tillsammans skapar succé" – säger Charlotte Axlund, General Manager Henkel Norden AB, i en kommentar.

Samarbetet inkluderar ELLE i den tryckta utgåvan, som publiceras 12 gånger per år och är den ledande modetidningen i Norden med nästan 1,5 miljoner läsare årligen. Kundevents kommer också att hållas i Authentic Beauty Concepts flaggskeppsalonger där ELLEs klubbmedlemmar välkomnas.

Höjdpunkten i detta unika samarbete är Authentic Beauty Concepts deltagande i 2024 års ELLE-gala. Authentic Beauty Concept teamet kommer att ha stylister på plats backstage vid modevisningarna under kvällen och internationella välkända stylister kommer att flygas in.

”Vi är otroligt stolta över att ha inlett detta fina partnerskap med Henkel. Teamet på Henkel är fantastiskt lyhörda och vi arbetar väldigt tätt ihop, något som möjliggör att de allra bästa idéerna kan ta form och realiseras på flera plattformar parallellt.” – säger Sara Forssberg, Chief Commercial Officer på Aller Media.

Dessutom kommer samarbetet att inkludera Sparks, en influencer plattform där mikroinfluencers skapar innehåll för sina sociala kanaler. Fokus ligger ofta på TikTok, där Authentic Beauty Concept för närvarande inte har någon lokal närvaro. Därför är detta en viktig del av den nya strategin att direkt rikta sig till slutkonsumenter genom kanaler som TikTok och Instagram.

"Vi är inte bara Schwarzkopf Professional. Vi är Henkel Haircare Beauty Professional med fantastiska konceptvarumärken som Authentic Beauty Concept och STMNT grooming.Det är dags att göra det avtryck på marknaden som våra unika koncept och varumärken förtjänar. Målsättningen är att flytta fram positionerna på marknaden och fortsätta vår framgångsrika tillväxtresa med en stark tro på autentisk skönhet" avslutar Charlotte Axlund, General Manager Henkel Norden AB, till sist med.