Sverige först ut med lokalanpassad landssajt i Kina

En helt lokalanpassad version av Sweden.se, Sveriges officiella landsportal, har lanserats på kinesiska av Svenska institutet (SI). Sajten, Sweden.cn, är anpassad för att attrahera en kinesisk målgrupp och syftar till att öka kännedom om och förtroende för Sverige. För att förbättra tillgängligheten för de kinesiska internetanvändarna ligger sajten på en server i Kina, dvs innanför Kinas ”brandvägg”.     

”Det har varit viktigt för oss att verkligen förstå den kinesiska målgruppen för att kunna skapa en sajt som är relevant, intressant och attraktiv i Kina. I praktiken har det betytt anpassningar av allt från bildspråk, redaktionellt innehåll till design, säger Frida Roberts, Web Manager, Sweden.se”

 Att arbeta med webb i Kina ställer höga krav på inblick och förståelse för vilka förutsättningar man har att arbeta med:

”För att inkludera användarinteraktivitet som t.ex. kommentarsfunktioner så måste man i Kina begära ett särskilt tillstånd för det, och därmed också garantera att man screenar innehållet. Det är naturligtvis inte något som vi varken kan eller vill. Däremot erbjuder vi en möjlighet att plocka ihop det innehåll som man uppskattar och dela med sig av det i sociala medier, för att där diskutera och kommentera på innehållet”.

Sweden.cn

Sajten innehåller bland annat:

• Mitt Sverige: Samla dina Sverigefavoriter på en sida och dela dem med vänner
• Musik: Lyssna på svensk musik streamad direkt till din dator
• Svenska nyheter på kinesiska i samarbete med The Local
• Reseberättelser av kineser som besökt Sverige
• Bloggar: Kinesiska studenter i Sverige
• Information om Sverige som studie-, arbets-, affärs- och besöksdestination samt visuminformation.
• Information om svenska designer, modeikoner, sportprofiler, universitet, recept, uppfinningar, traditioner och besöksmål
• Dela innehåll på social media- sajter som Douban, Kaixin001 and Renren

Bakgrund

En omfattande förstudie, för att få en djupare förståelse för vilka förutsättningar satsningen hade, gjordes på ett tidigt plan och kommunikationsbyrån Leagas Delaney, med kontor på plats i Shanghai, gavs sedan uppdraget att ta fram sajten i samarbete med en arbetsgrupp från SI. En senior webbstrateg från SI har också funnits på plats för att projektleda satsningen på plats i Shanghai. 

Sajten är ett samarbete mellan Svenska institutet och Sveriges Expokommitté.

För mer information, vänligen kontakta Svenska institutet:
Frida Roberts, Web Manager för Sweden.se, 0732- 31 85 28, frida.roberts@si.se eller Jenny Hagblom, press- och informationsansvarig: 0736-84 20 22, jenny.hagblom@si.se

www.sweden.cn
www.sweden.se
www.si.se
www.expo2010.se