SVERIGEBILDSRAPPORTEN 2009: ”Man kommer inte till Sverige om man vill göra karriär”

Människor som vill tjäna pengar och göra karriär söker sig inte till Sverige, visar Svenska institutets (SI) Sverigebildsrapport för 2009. Rapporten, som presenterades vid ett stort seminarium den 1 juni, visar dock att Sverige fortsatt har ett mycket gott rykte som föregångsland på miljöområdet, och att svenskar i omvärlden uppfattas som trevliga och ärliga.


- En positiv aspekt med Sverige är att många vill ha en svensk vän eller anställa en svensk, säger Liselott Bergman, analysansvarig på SI. Svenskar anses vara trevliga och pålitliga. På minussidan finns dock begränsade utbildnings- och affärsmöjligheter, samt att Sverige är okänt på många håll.

Sedan år 2007 har SI årligen gett ut Sverigebildsrapporten, som ger en sammanfattning av den aktuella Sverigebilden. I år har Sverigebilden särskilt granskats i Mellanöstern och Nordafrika (se tabell 2 nedan).

I Sverigebildsrapporten ingår bland annat den globala undersökningen Nation Brands Index (NBI), som mäter styrkan i länders varumärken. I studien ger 20 000 människor i 20 länder varje år sin bild av 50 andra länder. De 20 länderna finns i olika regioner och förfogar tillsammans över lejonparten av världens köpkraft.

Sverige tappar en placering i övergripande rankning
I studien undersöks de kategorier som har bedömts som viktiga ifråga om landets varumärke: export, samhällsstyre, kultur, befolkning, turism och talangmagnet. I var och en av dessa kategorier har sedan ett antal frågor ställts. Sverige tappar en placering i den nya undersökningen, från en övergripande niondeplacering i omvärldens rankning föregående år till en tiondeplats nu senast.

- Det finns två anledningar till att Sverige faller jämfört med förra årets placering, menar Olle Wästberg, SI:s generaldirektör. Den ena är att urvalet av undersökningsländer har förändrats jämfört med tidigare år. Den andra är att konkurrensen i och med globaliseringen har hårdnat.

Olle Wästberg fortsätter:
- Det är nu mycket viktigt att Sverige fortsatt satsar offensivt även i finanskrisen. Sverigeinformation, satsningar på arbetskraftsinvandring och marknadsföring av högre utbildning är exempel på viktiga områden, och Kina och Indien är exempel på länder där vi bör marknadsföra oss.

Miljö bra anseende, näringsliv och utbildning mindre bra
Inom miljö behåller dock Sverige tätpositionen. Andra starka områden är samhällsstyre och befolkning.

- Men att själv komma till Sverige är för många inte alltid så attraktivt, bland annat för att det inte anses vara så lätt att göra karriär och tjäna pengar här, säger Liselott Bergman. Svenskt näringsliv är för osynligt i omvärlden och de kända svenska varumärkena är för få.

Dessutom anses inte svenska universitet och lärosäten stå sig i en internationell konkurrens:
- Som någon formulerade det i en av undersökningarna: ambitiösa människor åker till Kanada för studier. Sverige betraktas som ett land för asylsökare, säger Liselott Bergman. Dessutom är svensk utbildning på många håll främst känd för att den är gratis.


Sverigebildsrapporten 2009 från SI går att hämta hem kostnadsfritt från: http://www.si.se/upload/Sverige%20i%20världen/rapporter/Sverigebildsrapporten_2009.pdf


För mer information, vänligen kontakta:

Liselott Bergman, analysansvarig Svenska institutet, telefonnummer: 08-453 78 31, mobilnummer: 073-231 85 30, e-postadress: liselott.bergman@si.se

Joakim Lindberg, press- och informationsansvarig, Svenska institutet, telefonnummer: 08-453 78 01, mobilnummer: 073-684 20 22, e-postadress: joakim.lindberg@si.se

www.si.se



Tabell 1: Totalresultat i NBI-undersökningen för de 20 toppländerna

1. Tyskland
2. Frankrike
3. Storbritannien
4. Kanada
5. Japan
6. Italien
7. USA
8. Schweiz
9. Australien
10. Sverige
11. Spanien
12. Nederländerna
13. Norge
13. Österrike
15. Danmark
16. Skottland
17. Nya Zeeland
18. Finland
19. Irland
20. Belgien


Tabell 2: Kännedomen om Sverige i Mellanöstern och Nordafrika
(Genomsnittspoäng från panelländerna på en skala från 1 till 7 inom parentes)

1. USA (4,7)
2. Storbritannien (4,1)
3. Frankrike (3,9)
4. Tyskland (3,6)
5. Kanada (3,4)
5. Kina (3,4)
7. Japan (3,0)
8. Schweiz (2,9)
9. Nederländerna (2,8)
10. Sverige (2,6)
11. Danmark (2,5)