Nyhet -

Efterfrågan på iPad i Sverige inför Julen 2010

I väntan på att iPad ska släppas har undersökningstjänsten SnabbaSvar.se med jämna mellanrum mätt efterfrågan på den omtalade surfplattan från Apple. I samband med att iPad nyligen släpptes i butik publicerade SnabbaSvar.se den senaste mätningen på deras blogg Egentligen.

Mätningen visar att det redan fanns 85 000 – 167 000 svenskar som hade en iPad (1,2 % till 2,2 % av befolkningen) dagen då iPad släpptes i svenska butiker.

Den direkta efterfrågan på iPad, dvs. människor som avser att köpa den inom loppet av några veckor räknat från tiden att den släpps, ligger på samma nivå som den har legat sedan våren 2010. Denna nivå har som lägst varit 1,2 % (uppmättes vecka 17) och som högst varit 1,7 % av befolkningen (uppmättes vecka 42).  I den senaste mätningen noterades ingen signifikant ökning av efterfrågan, och inte heller någon signifikant ökning av innehavet av iPad. 

”Ser man till teorierna om hur nya teknologier etablerar sig i samhällen (s.k. diffusion av innovationer) så bör den direkta efterfrågan inte öka så mycket ifrån de nuvarande nivåerna riktigt än, då det i nuläget fortfarande främst är innovators (människor som är snabba med att annamma nya teknologier) som inhandlar iPad”, säger Rafael Pietrzyk, ansvarig för SnabbaSvar.se. ”När sedan den stora massan bestämmer sig för att införskaffa en iPad bör vi se en efterfrågeökning. Den kan komma snart eller dröja. Det beror på hur efterfrågan översätts till faktisk konsumtion”. Han påpekar också att denna mätning endast tar surfplattan iPad i beaktning, samtidigt som själva teknologin innefattar alla surfplattor. iPad är bara en del, varför vi troligen är en bit längre fram på utvecklingen än vad vår mätning visar.

Antalet iPad-ägare kan få sig en rejäl knuff uppåt när julklapparna öppnas. Det är nämligen 7,2 % av befolkningen som har önskar sig en iPad i julklapp. "Det ska bli mycket intressant att se vad vi uppmäter för siffra för iPad-ägare efter julen", säger Rafael Pietrzyk.

Trots att efterfrågan är förhållandevis oförändrad jämfört med tidigare mätningar så har SnabbaSvar.se noterat att fler tagit avstånd från iPad. Jämfört med 3 månader sedan är det betydligt fler som uppgett att de inte tänker köpa en iPad det närmaste året. ”Vi uppmätte 33 % som vill vänta jämfört med 25 % för tre månader sedan”.

En stor del av avståndstagarna kommer med all sannolikhet ur gruppen som tidigare svarat "vet ej/obestämd". Denna grupp har minskat ifrån tidigare nivåer på 20 % till en nivå på 15 %.

Här är statistiken ifrån den senaste mätningen (30 november - 7 december 2010)
Har redan en iPad - 1,7 % (±0,5%)
Avser köpa inom några veckor - 1,1 % (±0,6%)
Avser köpa inom några månader - 3,6 % (±1,1%)
Vill ha i Julklapp/present - 7,2 % (±1,6%)
Kommer inte att köpa närmaste året - 33 % (±2,8%)
Vill inte ha den alls - 36 % (±2,9%)
Vet inte - 14,5 % (±2,1%)

Undersökningen och uppskattningarna grundar sig på populationen i åldrarna 15-80 år, vilket räknat på 2009 års siffror är 7,4 miljoner människor.

Om undersökningen
Frågorna ställdes via undersökningstjänsten SnabbaSvar.se under perioden 30 november 2010 - 7 december 2010. Totalt deltog det 1 062 respondenter i åldrarna 15-80 år i undersökningen, representativa för svenska riket. Respondenterna nåddes via webpaneler i panelbörsen CPX som används av stora delar av marknadsundersökningsindustrin, och tillhandahålls av Cint AB. Totalt användes 27 av Sveriges största webpaneler. På så vis har diverse skevheter som är förknippade vid användandet av endast en enstaka eller några få paneler minimerats (exempelvis målgruppsskevhet, rekryteringsskevhet och motivationsskevhet). De presenterade siffrornas statistiska osäkerhet har beräknats med en 95 % konfidensgrad.

Ämnen

  • Datorer, datateknik, programvaror

Kategorier

  • apple
  • marknadsanalys
  • undersökning
  • ipad
  • surfplattor
  • efterfråga

Kontakter

Rafael Pietrzyk

Presskontakt Business Area Manager SnabbaSvar.se 08-546 383 25