Snusrapporten 2026: Svarta marknaden når var tredje ung snusare

Mer än hälften av alla svenska snusare uppger att de använde nikotinportioner redan som omyndiga. Bland unga är siffran tre av fyra. Det visar Snusrapporten 2026, som också slår hål på bilden av e-handeln som ungdomarnas inköpskanal.

Det vita snuset är just nu ett hett ämne, både i omvärlden, i den svenska politiken och i samhällsdebatten. Frågan kring olika typer av regleringar är högaktuell. Under 2025 gick tillväxten för nikotinportioner upp med tolv procent, samtidigt som traditionellt tobakssnus minskade med 9 procent. Det visar Snusrapporten 2026, som tas fram årligen av Snusbolaget. Rapporten uppmärksammar ett historiskt skifte där nikotinportioner har gått från nischprodukt till marknadsledare på mindre än tio år, och har för första gången en större marknadsandel än traditionellt tobakssnus.

Rapporten visar också att den svarta marknaden för snus blir allt vanligare. Bland 18–24 åringar uppger var tredje snusare att de stött på nikotinportioner och snus på svarta marknaden. 61 respektive 51 procent av unga snusare som stött på illegala nikotinportioner anger langare och sociala medier som kontaktväg. Det finns också regionala skillnader, där snusare utanför storstäderna stöter på langare i betydligt högre utsträckning, 52 procent jämfört med 44 procent inom storstadslänen.

56 procent av tillfrågade snusare uppger att de använde nikotinportioner redan som omyndiga. När de tillfrågas var de köpte produkterna som minderåriga anger majoriteten, 52 procent, att de handlat i en lokal butik och kiosk. Bara 3 procent uppger att de handlade online.

– Debatten om var unga får tag på snus riktas ofta mot e-handeln, men siffrorna pekar tydligt åt ett annat håll. Trots att drygt tre av fem onlineköpare uppger att de blivit legitimerade så sker en dubbel åldersverifiering vid samtliga köp, men ofta är lösningen så sömlös att man inte märker att man blivit åldersverifierad, säger Marcus Lindblad, kommunikationschef på Snusbolaget.

– I Folkhälsomyndighetens egna kontroller såldes snus till minderåriga i 35 procent av testköpen i fysiska butiker, och mer än hälften av testade butiker inte kontrollerade legitimation överhuvudtaget. Myndighetens skärpta krav på onlinehandeln drabbar den kanal som fungerar bäst, fortsätter Lindblad.

Så snusade svenskarna 2025

• För första gången säljs fler dosor nikotinportioner än traditionellt tobakssnus i Sverige, med en marknadsandel på 53 mot 45 procent.
• Den typiska tobakssnusaren är en man, medan nikotinportionsanvändningen är i stort sett jämnt fördelad mellan kvinnor och män.
• En genomsnittlig snusare i Sverige snusar 4,4 dosor per vecka.
• Den mest snusintensiva gruppen återfinns i åldersintervallet 35–44 år, där veckogenomsnittet uppgår till 4,9 dosor.

Om Snusrapporten 2026

Snusrapporten 2026 är framtagen av Snusbolaget, och baseras på en konsumentundersökning med svar från 6 025 svenska snusare samt försäljningsdata från 606 225 kunder under 2025.