Ny rapport: explosiv tillväxt och små aktörer som vinnare i snusbranschen

I den rapport Snuskuriren nyligen publicerade avslöjas stora förändringarna på den svenska marknaden för snus och liknande produkter på nätet. Genom en omfattande analys av sökbeteenden, som inkluderar över 10 000 unika söktermer på Google i Sverige, avslöjar Snuskuriren och Snuset trender och förskjutningar i konsumentpreferenser från det fjärde kvartalet 2023 till det första kvartalet 2024.

Ökande intresse för nikotinprodukter online

Under den undersökta perioden noterades en generell ökning av sökningar relaterade till nikotinprodukter med 21%. Intressant var tillväxten inom kategorin vapes, som såg en ökning på hela 67%. Traditionellt snus och vitt snus ökade med 7% respektive 20%, medan nikotinfritt snus och uppvärmd tobak såg mer blygsamma men stabila ökningar på 6% respektive 17%.

Förändringar i marknadsandelar för återförsäljarepå nätet

Analysen visar också att mindre aktörer som har ökat sina marknadsandelar medan tidigare dominerande plattformar har tappat från andelar. Detta skifte tyder på en ökad konkurrens som kan gynna konsumenterna med ett bredare utbud och potentiellt lägre priser.

Starka varumärken inom snus och vitt Snus

Inom traditionellt snus (tobakssnus) dominerar de tio största varumärkena med en sammanlagd andel på 67% av alla sökningar. Lundgrens fortsätter att vara ledande med en andel på 16,9%, följt av XR och Knox. Inom vitt snus är Velo den klara ledaren med en andel på 36%, en ökning från 29,9% under föregående kvartal.

Nikotinfritt snus och göra-eget-snus

Onico är fortsatt ledande inom nikotinfritt snus, trots en liten minskning till 39% av sökningarna. Kategorin göra-eget-snus domineras av Swedsnus med en imponerande marknadsandel på 78%, vilket indikerar stark lojalitet till detta varumärke.

Framtidens marknad för uppvärmd tobak och vapes

Kategorin uppvärmd tobak domineras i Sverige av Iqos med en andel på nära 100%. För vapes, som fortfarande är en relativt ny kategori på den svenska marknaden, noterades att 84% av sökningarna inte var kopplade till specifika varumärken, vilket tyder på en nyfikenhet på kategorin och en kategori som väntar på ett ledande varumärke. Frunk Bar, Panther Bar och Elfbar är bland de ledande varumärkena inom denna snabbt växande kategori.

Slutsats och framtidsutsikter

Den svenska marknaden för snus och liknande produkter online är i ständig rörelse. Vår rapport visar att konsumenterna är nyfikna och villiga att utforska nya alternativ. Den ökade konkurrensen och skiftet mot mer generiska sökningar tyder på en dynamisk marknad redo för innovation.