Reklamombudsmannen fäller reklam från Maltabaserade Unibet och Vera & John

Spelbranschens Etiska Råd(SPER) anmälde under våren de utländska spelbolagen Unibet och Vera & John. Nu har bägge företagen blivit fällda för sin marknadsföring av Reklamombudsmannen.

SPER anmälde Unibet för påståendet om att spela ”riskfritt” och påståendet ”Sveriges största spelbutik”. Vi reagerade på att påståendet dels ger intryck av att det är riskfritt att spela, dels ger budskapet att Unibet har Sveriges största spelbutik. 

”Vi menar att det inte är riskfritt att spela. Det kan tvärtom vara förenat med många risker. Det är något alla spelbolag är varse och något annat ska inte förmedlas i reklam. Att man kan förlora pengar i spel känner nog de flesta spelare till. Men det kanske inte är lika känt att spel har en baksida och det är spelbolagens ansvar att minimera de negativa effekterna av spel”. säger Zenita Strandänger, ordförande SPER

Unibet har tillstånd på Malta och verksamheten i förhållande till svenska konsumenter sker på nätet. Att då använda termen ”spelbutik”, som klart associeras till att lotterier anordnas på plats, eller förmedlas genom ombud, är både felaktigt eller otydligt och under alla förhållanden, vilseledande
SPER anmälde även Vera & Johns reklam som bestod av en banner på aftonbladet.se. Med texten ”Från pank till 122 000 kr på några timmar”. ”Marias intuition gav resultat. Hon förlorade hundralappar på mobilcasinot men fortsatte”.

Det finns forskning om spelberoende av bland annat SWELOG. Forskningen visar bland annat att budskapet i marknadsföringen har betydelse vid utvecklingen av spelproblem.Den visar också att andelen problemspelare är avsevärt högre bland dem som spelar på utländska internetsajter som inte är reglerade i Sverige (13 procent) jämfört med dem som spelar på reglerade svenska sajter (tre procent).

- Spel kan av vissa ses som ett sätt att lösa personliga ekonomiska problem och det är därför extra viktigt att budskap i reklam är utformad med en känsla för socialt ansvar och med iakttagande av god affärssed i branschen. Särskilt när reklamen kommer från ett bolag som saknar tillstånd, och därmed tillsyn, i Sverige. Säger Zenita Strandänger, Ordförande SPER

För att uppnå ett etiskt ansvarstagande i sin marknadsföring har SPER sedan 2002 arbetat tillsammans med ”Riktlinjer för marknadsföring”, riktlinjerna uppdateras löpande och den senaste uppdatering skedde 2010. Samtliga medlemmar har skrivit under riktlinjerna och de glädjer oss att Reklamombudsmannens Opinionsnämnd hänvisar till dem som god affärssed i spelbranschen.
Läs mer om de fällda enheterna på www.reklamombudsmannen.org