Återhämtning i sporthandeln – vintervädret bidrog till starkt första kvartal

Sporthandeln inleder 2026 med en tydlig återhämtning. Enligt Sportindex ökade den totala försäljningen med 6,5 procent under årets första kvartal, jämfört med samma period föregående år. Det markerar ett trendbrott efter en svag avslutning på 2025, där två kvartal i rad visade negativ utveckling.

– Sporthandeln visar en tydlig återhämtning under årets första kvartal. Det är ett styrkebesked, även om utsikterna framåt fortsatt påverkas av faktorer som väder, konjunktur och hushållens köpkraft, säger Jonas Linder, vd Svenskt Sportforum.

Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group, kommenterar utvecklingen:

– Efter en seg avslutning på kalenderåret 2025 tog försäljningen fart rejält under det första kvartalet 2026. När vintern kom till stora delar av landet såg vi en tydlig uppgång i efterfrågan på allt som är kopplat till snö och kyla – inte minst vintersport och jackor.

Stark inledning på året följt av fortsatt bred tillväxt

Utfallet var positivt under samtliga månader i kvartalet, med en stark inledning på året. Januari ökade med 13,0 procent, följt av en mer dämpad men fortsatt positiv takt i februari och mars, som båda uppvisade en tillväxt på 3,4 procent.

Den fysiska handeln stod för en stor del av uppgången och ökade med 6,4 procent under kvartalet. Även e-handeln utvecklades positivt och ökade med 7,3 procent, efter en svagare avslutning på 2025.

Vintervädret drev efterfrågan och skapade tydliga skiften mellan kategorier

Det kalla och snörika vintervädret under kvartalet bidrog till en stark efterfrågan inom flera kategorier, särskilt inom utrustning.

Försäljningen av utrustning ökade med 14,6 procent, där klassiska vinterkategorier som längdåkning och alpint visade kraftig tillväxt. Även klädförsäljningen utvecklades positivt och ökade med 7,5 procent, med stark efterfrågan på modejackor och accessoarer.

Samtidigt minskade skoförsäljningen med 3,1 procent, där kategorier som fotboll och löpning hade en svagare utveckling under kvartalet.

Lars Palmgren, vd på SGN Sport (Team Sportia, Sportingen, Bike Nation), kommenterar utvecklingen:

– Glädjande nog upprepas försäljningsutvecklingen från förra årets första kvartal. Då nåddes en tillväxt på 7,6 procent och nu ytterligare 6,1 procent – ett tydligt styrkebesked som vi tillskriver både vädrets påverkan och att det börjar bli mer utrymme i hushållens plånböcker för konsumtion.

– Vi når inte riktigt samma försäljning som förra året på skor, då det var barmark under stora delar av det första kvartalet. I stället är det utrustning som på allvar tagit för sig, vilket visar att konsumenten byter från löparskor till längdskidor för att hålla i gång sin träning.

– Efter en svag men positiv utveckling under 2025 följs året upp av ett första kvartal 2026 med fortsatt tillväxt.

Prenumerera på Sportindex och få tillgång till all statistik
Håll dig uppdaterad om sporthandelns utveckling genom att prenumerera på Sportindex. Läs mer och påbörja din prenumeration här. För medlemmar i Svenskt Sportforum ingår en prenumeration.

Om Sportindex
Sportindex tas fram av branschorganisationen Svenskt Sportforum i samarbete med HUI Research. Syftet är att tillhandahålla ett trovärdigt och kvalitetssäkrat statistikunderlag för aktörer som vill förstå marknadens utveckling och fatta informerade beslut.

Sportindex publiceras fyra gånger per år och innehåller statistik över sporthandelns utveckling på månadsnivå. Utvecklingen i fysisk handel och e-handel särredovisas och bryts ned på kläder, skor och utrustning samt ett tjugotal relevanta produktkategorier.

Indexet baseras på validerad, anonymiserad och aggregerad försäljningsstatistik från ett urval av marknadsledande aktörer inom den svenska sporthandeln, däribland Stadium, Stadium Outlet, Intersport, Team Sportia, Sportringen, Löplabbet, Bike Nation, Sportshopen samt sportavdelningarna på Boozt och Booztlet. Urvalet kan variera över tid, men indexet bedöms ge en representativ bild av utvecklingen i branschen.

För frågor gällande Sportindex och prenumeration, vänligen kontakta:
Jonas Linder, vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se

För frågor gällande statistiken, vänligen kontakta:
Erik Friberg, analytiker HUI Research
076-318 81 05
erik.friberg@hui.se