20 år av ansvarsfull alkoholreklam

I år fyller Alkoholgranskningsmannen (AGM) 20 år. Sedan starten 2006 har branschens egen självreglering spelat en central roll i att säkerställa ansvarsfull alkoholreklam i Sverige. Detta i en tid där både medielandskapet och marknadsföringen förändrats i grunden.

Bakom AGM står Sveriges Bryggerier och Sprit & Vinleverantörsföreningen, som tillsammans har utvecklat en modell där branschen själv tar ansvar för hur alkohol marknadsförs.

– Företagen i branschen vill ta ansvar för en seriös marknadsföring, och AGM har genom rådgivning, utbildning och oberoende granskning varit avgörande för den höga regelefterlevnaden. I en föränderlig värld är en stark och modern självreglering viktigare än någonsin, säger Elisabeth Due, vd Sprit & Vinleverantörsföreningen.

– Att vi i 20 år har haft en fungerande självreglering visar att ansvar, konkurrens och folkhälsa kan gå hand i hand. AGM har varit avgörande för att omsätta lagstiftning till praktisk verklighet i en snabbt föränderlig omvärld, säger Anna-Karin Fondberg, vd Sveriges Bryggerier.

Sedan 2006 har förutsättningarna för alkoholreklam förändrats drastiskt. Från tryckta annonser till sociala medier, influencers och internationella aktörer. Trots det har modellen med självreglering stått stabil med snabba beslut, tydlig praxis och ett omfattande förebyggande arbete.

– Självregleringens styrka är just snabbheten och närheten till praktiken. Vi kan fånga upp nya frågor, utveckla praxis och ge vägledning innan problemen hinner växa sig stora - och hjälpa företag att göra rätt från början, i stället för att bara agera när något gått fel, säger Mattias Grundström, Alkoholgranskningsmannen.

I samband med jubileet har branschorganisationerna blickat tillbaka på de gångna åren. Summeringen visar att investeringarna i alkoholreklam har ökat kraftigt under de senaste 20 åren, samtidigt som alkoholkonsumtionen i Sverige har minskat – särskilt bland unga.

– Det visar att ansvarsfull marknadsföring fungerar. Reklam påverkar främst vilka produkter vi väljer, inte hur mycket vi dricker totalt, säger Mattias Grundström.

Fakta: Alkoholgranskningsmannen (AGM)

• Grundades 2006
• Är alkoholbranschens självreglering för marknadsföring
• Prövar reklam utifrån lagstiftning, branschregler och praxis
• Bidrar med vägledning, utbildning och rådgivning
• Drivs av Sveriges Bryggerier och Sprit- & Vinleverantörsföreningen