Stadium öppnar dörrarna till framtidens butik i Täby – först ut med helt nytt butikskoncept

Stadium tar nästa steg i utvecklingen av sin fysiska handel och öppnar nu dörrarna till något helt nytt i Täby. Det blir den första butiken i kedjan som byggs helt enligt Stadiums nya butikskoncept – ett koncept som kombinerar förnyad design, modern teknik och en upplevelse som stärker kopplingen mellan sport, sportmode och rörelseglädje.

Butiken omfattar närmare 2 000 kvadratmeter och har utvecklats i ett omfattande tvärfunktionellt arbete där team från hela Stadium varit involverade – från design och etablering till kundupplevelse, layout och grafiskt uttryck. Täby blir därmed ett riktmärke för Stadiums framtida butikserbjudande.

– Vi vill uppdatera konceptet för att få en förnyad Stadium‑känsla med lite extra sportpirr i butiksupplevelsen. Vi har stärkt den visuella identiteten, arbetat med rörligt material och skapat en modern helhet. Samtidigt har vi förstärkt färger som varit en del av Stadium i många år. Kunden kommer bland annat att mötas av en orange löparbana, vilket är vårt sätt att blanda historia med ny energi som hör hemma 2026, säger Daniel Löfkvist, Chief Operating Officer på Stadium.

Ny layout, starkare navigering och fördjupad upplevelse

Kunderna möts av en entré med helt ny energi, en luftigare butikslayout och kundflöden som ritats om från grunden. Kassan placeras centralt i butiken för att ge bättre överblick och flöde, och bakom den ligger en ny provrumslounge – en lugnare och mer välkomnande zon där personalen enkelt kan hjälpa till.

Fotbollen får en tydlig huvudroll i Täby. Kategorin byggs upp som en upplevelsezon med testyta för fotbollsskor, bollvägg och en printstation som förstärker sportkänslan. Här kan kunden testa sina fotbollsskor på riktigt och erbjuds dessutom kostnadsfri bootsteaming, som innebär att man formar skon efter foten – en tjänst som Stadium är ensam om i Norden.

Butiken får också uppdaterat omhändertag för flera av Stadiums centrala kategorier. Skoavdelningen – butikens ”mejeriavdelning” – byggs ut med service station, foot scanner, run lab, reservera‑funktion ochtjänster som impregnering.

Ett koncept byggt på Stadiums historia – med blicken framåt

Bakom utvecklingen av det nya butikskonceptet ligger en tydlig vision om att förena Stadiums arv med framtidens kundupplevelse.

– Tillbaka till framtiden. Vi vill säkerställa den bästa möjliga kundupplevelsen, ta vara på vår historia och samtidigt ge besökaren en modern butik där både sport och sportmode får ta plats. Vi lyfter områden där Stadium alltid varit starka och presenterar dem ännu bättre. Basic har uppdaterats, skoavdelningen är genomarbetad, fotboll är i fokus och betalstationen har flyttats till en ny central placering, säger Daniel Löfkvist.

Täby‑butiken blir den första där Stadiums nya grafiska identitet, det nya navigeringssystemet och de uppdaterade materialvalen syns fullt ut: större sportbilder, sport anekdoter, lekfull junioravdelning, nya skyltdockor, skuggspel via nätväggar och en uppdaterad färgpalett där Stadiums ikoniska orange färg är tydligt närvarande.

En satsning för framtiden

Öppningen i Täby markerar inte bara lanseringen av ett nytt butikskoncept – den visar också Stadiums riktning framåt i kombinationen av service, inspiration och upplevelse. Den nya butiken har utvecklats med fokus på kundresa, hållbarhet, visuell tydlighet och att skapa en miljö där rörelseglädje får ta plats på riktigt. Täby blir därmed startpunkten för Stadiums kommande butiksförnyelse och ett tydligt steg i visionen att aktivera världen.