Stadiums grundare firar 40 år i branschen

Under våren 2014 firar Stadiums grundare Ulf Eklöf 40 år i sportbranschen. Redan som 21-åring tog han över sportavdelningen på varuhuset Spiralen i Norrköping, något som han och brodern Bo skulle komma att utveckla till Nordens ledande sportkedja.

Ulf Eklöf tog över Spiralens sportavdelning under våren 1974 och gjorde om den till en fristående sportaffär. Ulf hade jobbat extra i butiken sedan 1969 och dåvarande varuhuschefen var övertygad om att Ulf var rätt person för jobbet. Efter tre övertalningsförsök gav den 21-åriga handelsstudenten med sig.

Norrköpingsonen som växt upp i föräldrarnas snabbköpsbutik bestämde sig tidigt för att bli bäst på sport och sportmode. Med sig hade han känslan för företagande och butiksförsäljning samt en ordentlig dos vinnarinstinkt. Efter två år anslöt Ulfs yngre bror Bo till sportbutiken. Han blev inköpschef, delägare och är i dag vice VD.

– Sportbranschen var underutvecklad på 70-talet och fick ett rejält uppsving i samband med aerobicsvågen, Ingmar Stenmark och Björn Borg. Vi var snabba att hänga på de nya trenderna, långt före konkurrenterna och vi vågade invistera kraftfullt i marknadsföring, vilket man inte gjort tidigare i branschen. En stor del av framgången låg också i att vi korsbefruktade sport med mode - det hade ingen annan gjort tidigare, säger Ulf Eklöf.

Ulf och Bo var banbrytande genom att tidigt koppla ihop mode och sport. Dessutom hade de inspirerats av föräldrarnas sätt att annonsera sina varor i livsmedelsbutiken samt att flytta fokus på servicen över disk till exponering ute på butiksgolvet. Bröderna som ständigt tävlat mot varandra, insåg tidigt att de tillsammans blev ett vinnande lag med Bo som den stora sporttalangen och Ulfs
entreprenörsanda.

– Jag hade ingen aning om vart vi skulle hamna när jag startade resan. Om jag ska summera de första 40 åren skulle jag säga, lärdomsrikt, roligt, utmanande och fantastiskt. Mest stolt är jag över att vi tillsammans skapat ett av världens bästa sportkoncept och att vi överträffat alla tänkbara drömmar -utan tvekan, säger Ulf.

Stadium
1987 öppnades den första Stadium-butiken i Stockholm och den finns kvar än i dag på Sergelgatan. Det var med denna öppning de båda bröderna insåg att de var på väg mot någonting stort. Fastighetsägare runt om i hela landet ville hyra ut sina lokaler till Ulf och Bo och etableringstakten skruvades upp.

Medan konceptet har utvecklats och dotterbolag tillkommit har brödernas stora engagemang inom
idrott och föreningsliv blivit en viktig del i företaget. Bland annat sponsras ett antal idrottsklubbar runt om i landet och sedan 1995 genomförs varje år Stadium Sports Camp, Sveriges största idrottsläger för tusentals barn och ungdomar. I dag är Stadium Nordens ledande sportkedja med 150 butiker i Sverige, Danmark och Finland. 2008 lämnade Ulf över till Gustaf Öhrn, Stadiums nuvarande VD.

I och med 40-årsjubileet kommer Stadium att ha en rad olika erbjudande i butik runt om i landet och på nätet 20-30 mars. Mellan den 25:e och 30:e mars är det dessutom 25 procent på alla varor i butik.

För mer information, vänligen kontakta:
Ebba Seidlitz, PR-chef Stadium
070–953 47 60
ebba.seidlitz@stadium.se