Mer människa, tack – Elin Frendberg tar fram Formex trendrapport

Vad får människor att välja en produkt, besöka en butik och komma tillbaka? Inför Formex den 19–21 januari 2027 undersöker beteendevetaren och omvärldsanalytikern Elin Frendberg hur våra prioriteringar förändras när AI tar större plats i vardagen. Trendrapporten ger handlare, formgivare och producenter kunskap att använda inför nästa inköp, kollektion eller satsning.

Det engelska uttrycket ”a firehose of information” fångar känslan: information som kommer med en brandslangs tryck. För den som driver företag är tillgången till nya spaningar knappast problemet. Svårare är att avgöra vad som får betydelse för de egna kunderna. Vad ska man lägga sin tid, sin kreativitet och sina investeringar på?

För andra gången samarbetar Formex med Elin Frendberg om mässans trendmaterial. Hon förenar beteendevetenskap och internationell omvärldsanalys med erfarenhet av att leda Swedish Fashion Council och Fotografiska Stockholm och arbeta med innovation inom H&M-gruppen. I dag arbetar hon också med startupen Sprompt, med planerad lansering vid årsskiftet 2026/2027. Tjänsten utvecklas som ett personligt filter till internet, med rekommendationer utifrån användarens egen stil och smak – ett alternativ till ändlöst skrollande.

– Med Elin får vi både beteendevetarens blick och företagsledarens erfarenhet. Hon kan förklara vad som driver en förändring och förstå vad den kan innebära för ett företag. Vi fortsätter samarbetet för att ge våra utställare och besökare ett kvalificerat underlag att utveckla sina egna idéer från, säger Sonja Björk Ebert, projektledare för Formex.

Trendanalysen växer fram under flera månader och uppdateras ända fram till tryck. Elin följer utvecklingen och söker fler exempel för att bedöma vilka förändringar som kan få betydelse över tid, samtidigt som rapporten ska fånga det som händer nu.

Från telefonfria kaféer till nya affärsidéer

Inför januari följer Elin bland annat hur människor söker sig till gemensamma aktiviteter och platser där de kan träffas och lära sig något. Telefonfria kaféträffar och lyssningsbarer är exempel på verksamheter som vuxit fram kring den längtan. För handeln väcker det en intressant fråga: vad kan få kunderna att vilja tillbringa mer tid hos just dig?

– Mänskliga behov, relationer och kreativa uttryck är i dag Big Business, säger Elin Frendberg.

I en längre artikel inför Formex berättar Elin om förändringarna bakom trendanalysen. Vad förenar telefonfria träffar med modehusens handritade filmer? Vilka möjligheter ser hon för mindre företag när tekniken förändrar arbetslivet? Med internationella exempel utvecklar hon varför mänskliga möten, personliga uttryck och praktiskt skapande får större betydelse – och vad det kan innebära för din verksamhet.

Läs artikeln med Elin Frendberg: Vad får människor att välja dig?

På Formex blir trendrapporten en utställning och finns även som tryckt folder att ta med från utvalda platser på mässan. Elin håller tre föreläsningar, en varje mässdag, där hon presenterar och utvecklar rapportens teman.

Om Formex
Formex är Nordens ledande mötesplats för inredningsdesign och arrangeras två gånger om året på Stockholmsmässan i Älvsjö. Här möts inköpare, formgivare, producenter, stylister, arkitekter, medier och andra branschaktörer för att göra affärer, upptäcka nyheter och knyta kontakter.

Utöver utställarnas produkter erbjuder mässan trendutställningar, föreläsningar, installationer och samtal. Genom Design Talents uppmärksammar Formex nya formgivare och ger dem möjlighet att möta branschen.

Nästa Formex arrangeras den 19–21 januari 2027 under temat More of You.