SHIE undersöker och utvecklar

Festen är över. Vill man vara med i matchen nu så får man först tänka om, och sen börja jobba. Hårt, riktigt hårt, säger Stefan Rydén från Reality Check, som genomfört en målgruppsstudie med fokusering på nuvarande och framtida köpare av möten. Studien är genomförd på uppdrag av Stockholmsmässan och SHIE och har inriktat sig på den svenska mötesmarknaden som den såg ut våren 2004. Målsättningen med studien har varit att bättre förstå hur omvärldsförändringar påverkat såväl köpare som säljare. Ytterst har syftet varit att skapa bättre förutsättningar för SHIE att möta branschens framtida behov, dels i ett utvecklat erbjudande men också i hur man marknadsför sig i gamla och nya målgrupper. - En uppenbar slutsats i studien är att mötesbranschen är mitt uppe i ett paradigmskifte. Vi vill understryka att detta på intet sätt är unikt för den här branschen, säger Stefan Rydén. - En tidigare till synes omättlig efterfrågan går plötsligt, av någon oförutsedd anledning, i stå. Stamkunder vill plötsligt diskutera prislistan med en energi som man inte upplevt tidigare. Beläggningen börjar svikta och framförhållningen i bokningar handlar inte längre om halvår, snarare halva månader. - Marknaden har svängt. Tillgången är plötsligt väsentligt större än efterfrågan. Det är köparens marknad. Tyvärr är detta bara början. Branschens verklighet ändras på ett djupare plan utöver att den krymper, förklarar Stefan Rydén. (Den totala studien kommer att presenteras för press och utställare på SHIE den 2 september. Särskild inbjudan följer.) Stor efterfrågan av studieresor till SHIE SHIEs nya satsning "Visit SHIE" - studieresor" visade sig vara ett mycket lyckat koncept på SHIE 2004, och har inför nästa år efterfrågats av många utställare. SHIE 2004 hade 350 speciellt inbjudna kunder och inför 2005 är målsättningen 700. Målet med denna satsning är att tillsammans med utställare bjuda in utvalda köpare från hela Sverige, Norden och Europa på en studieresa till Stockholm och SHIE för att på så sätt öka motivationen att förlägga fler möten och konferenser i Sverige och utomlands. - Genom att SHIE tillsammans med olika partners och utställare arrangerar och skräddarsyr intressanta program, hoppas vi att deltagarna skall bli inspirerade och få bättre kunskap om vad mötesmarknaden har att erbjuda, säger Anna Olsson ansvarig för Visit SHIE. - Resultatet blir ett kvalitativt mässbesök där kunden har möjlighet genom förbokade möten att stifta närmare bekantskap med utvalda utställare, lyssna till intressanta seminarier med svenska och engelskspråkiga föreläsare, VIP-lunch, övernattning och transport. Maud Wiren, Marknadschef på Blick Möteskonsult: - Jag bedömer att Visit SHIE är en mycket bra satsning som vi gärna deltar i. Vår målsättning är ett professionellt mässdeltagande och en kvalitetshöjning för alla parter vilket jag anser att detta bidrar till. Vi får en chans innan mässan att marknadsföra och skapa intresse för vårt företag. Med en egen representant och ett skräddarsytt program på resan ökar mervärdet. SHIE - Scandinavian Hospitality Incentive Event Exhibition - är Norra Europas största och viktigaste mässa för affärsrese- och mötesmarknaden. Arrangeras den 25-27 januari 2005 på Stockholmsmässan. För ytterligare information: www.shie.se. Pressmeddelandet finns under "För press" Tina Fridh, projektledare, tel: 08-749 44 72, E-post: tina.fridh@stofair.se Anna Olsson, programansvarig Visit SHIE, tel: 08-749 44 06, E-post: anna.olsson@stofair.se Stockholmsmässans presstjänst, May-Britt Pella, 08-749 43 36, may-britt.pella@stofair.se