Stenhård haute couture med mjukt budskap

Tio spännande svenska designers visar ekologisk haute couture i utställningen "FAIR MADE" som premiärvisas på nya modemässan STYLE AT STHLM som går av stapeln den 15 -18 februari 2007. "FAIR MADE - en utställning om ekologisk Haute Couture" inbjuder till nya idéer och tankar kring viktiga och grundläggande frågor. Den visar samtidigt den unika skaparglädje och individuella skicklighet som utställningens deltagare besitter, haute couture innebär högtstående skrädderi. - Vi vill visa att ett djupare och globalt ansvarstagande definitivt går att kombinera med hög trendfaktor. Och att svenska designers står sig då ribban sätts högt. Vi vill också lyfta fram att kvalitet kan gå före kvantitet, säger Sanna Gebeyehu, producent för STYLE AT STHLM. - Att jobba med ekologiska material är nytt för mig, men det är otroligt lärorikt och kul. Det är spännande att leta efter andra material än de mer traditionella haute couture-materialen. Och det finns mycket mer än vad man först tror, ekologiska material är inte bara råbomull som man kanske först tänker på, säger Åsa Westlund, designer och medverkande i utställningen. Målsättningen är att öka intresset för hållbar utveckling i allmänhet och ekologiskt mode i synnerhet hos konsumenter och aktörer inom modebranschen. Med ekologiskt mode menas här plagg som sys av ekologiskt tillverkade material och som produceras enligt rättvisemärkta metoder, så kallad "fair trade". Ekologiska material är odlade och producerade utan konstgjorda eller giftiga tillsatser. Fair trade innebär ett socialt ansvar - människorna som arbetar i textilframställning ska få rimligt betalt, ha drägliga arbetstider och dräglig arbetsmiljö. - I förlängningen hoppas jag att ekologiskt mode ska gå från att vara en egen genre till att kännas som ett självklart kriterium, säger Aia Jüdes, projektledare för "FAIR MADE". I "FAIR MADE" deltar: Johanna Hofring, Åsa Westlund, Ylva Liljefors, Anna Bergholm, Anja H, Benita Ben-Jama, Vond, Anna Modig, Maxjenny Forslund, Hisingen Forever. Utställningen omfattar föredrag och workshops. Efter STYLE AT STHLM kommer utställningen att visas på Svensk Form och sedan är planerna att den ska ut på turné utomlands. STYLE AT STHLM är en ny nordisk modemässa som två gånger årligen sammanfaller med modeveckorna i februari respektive augusti. STYLE AT STHLM öppnas dessutom parallellt med två av Stockholmsmässans etablerade mässor, Rookies, för nya modedesigner, och Nordens Sko- & Väskmässa . STYLE AT STHLM är en fackmässa och delas in i fyra huvudområden; Classic, Contemporary, Casual Street och Children samt ett kompletterande område, Cuts and Cosmetics. Mässan kommer även att inkludera livsstilsskapande inslag, som musik, film och litteratur. För ytterligare information kontakta: Sanna Gebeyehu, producent STYLE AT STHLM, tel 08 749 97 17, sanna.gebeyehu@stofair.se Helena Linden, affärsområdeschef inredning och mode, tel 08 749 43 98, helena.linden@stofair.se Lotta Signeul, pressansvarig affärsområde inredning och mode, tel 08 749 43 79, lotta.signeul@stofair.se May-Britt Pella, pressansvarig, tel 08-749 43 36, may-britt.pella@stofair.se