Nyhet -
Vill känna mig trygg med att varumärket jag är med och bygger är hållbart
Idag är det Internationella Kvinnodagen, en dag som egentligen inte borde behövas. Vi passar därför på att lyfta fram en kvinna som verkar i en traditionellt mansdominerad bransch, vilken är under förändring. Möt Linda Ungh som är marknadschef för det nya och snabbexpanderande elbilsmärket ORA Sverige. Här berättar hon om vad som driver henne och hur det är att arbeta i en mansdominerad bransch.
Av redaktionen Stordåhd Kommunikation AB
Linda hade arbetat i mer än fyra år inom bilbranschen när hon började sitt jobb på ORA Sverige. Hennes karriärfokus har alltid varit sälj, marknad- och varumärkesutveckling, något som det märks att hon brinner för. Linda har en mycket smittande entusiasm när hon talar om sitt yrkesval och hon känns äkta samt har lätt till skratt.
På frågan varför hon tog jobbet som marknadsansvarig för ORA svarar hon att det är för att hon tycker att produkten är härlig, varumärket fantastiskt spännande och resan framåt en rolig utmaning.
–ORA är inte som vilken elbil som helst och det var det som attraherade mig. Och att få vara med att skapa och utveckla något från början känns inspirerande. Varumärkesresan med nya elbilen ORA har precis börjat och vi har en strategi för att ta oss dit vi vill. Det är både hisnande spännande och utmanande att jobba med ett nytt elbilsvarumärke under den extrema och svåra marknadssituation som råder just nu. Det är roligt att jobba med varumärken, samtidigt som det är ett stort ansvar. Det är den här kombinationen som attraherar mig. Och det är just vid dessa utmanande tillfällen som det gäller att vara kreativ, arbeta hållbart och finna nya lösningar.
Linda förklarar också att det är nödvändigt för henne som person att kunna stå bakom den produkt som hon ska marknadsföra. Detta elbilsmärke ligger i linje med det som Linda anser är viktigt. Hållbarhet till exempel, hög säkerhet och att man även fångar upp mjuka värden.
–För mig handlar det om ärlighet. Jag som person är väldigt passionsdriven och jag vill att det ska märkas att jag är del av detta när jag utför mitt arbete. Jag vill känna mig trygg med det varumärket jag är med och bygger, säger Linda med eftertryck.
Bilbranschen är väldigt mansdominerad. Hur ser du på det?
–Världen består av män och kvinnor, och den som sitter bakom ratten på en bil är lika ofta en kvinna. På så vis är vi kvinnor lika representerade i bilbranschen för som kunder är vi många, därmed är det kvinnliga perspektivet minst lika viktigt när man skapar och marknadsför en bil. Eller det borde i alla fall vara så.
Bilbranschen har traditionellt styrts av ord som teknik, funktion och prestanda och det menar Linda är delvis förlegade begrepp idag. Hon vill hellre fokusera på hållbarhet och mjuka värden som handlar om att förstå vad du ska ha din bil till i din vardag. Linda vill begripa samt kommunicera med bilens förare.
–Exempelvis; Får barnstolar en bra plats i bilen? Hur säker är min bil? Vilka färger kan jag välja mellan? Hur ofta behöver jag ladda bilen och hur laddar jag den på bästa sätt? Vilken väg till jobbet är smidigast? Dessa behov behöver också tillgodoses. Inte bara hur snabb bilen är eller dess vridmoment. Sådant intresserar i alla fall inte mig lika mycket. Säkerhet är för min del som mamma mycket viktigt och som person är jag intresserad av färg och form. Och på dessa punkter så får ORA mycket höga poäng.
Kan du utveckla det lite till vad det kan ha för fördelar att vara kvinna i din bransch?
–Jag ser flera fördelar med att vara kvinna och ha mer kunskap om de behov som en tjej som kliver in i en bilhall eller loggar in på en sajt har. Jag vet mer om de frågor som de ofta ställer. Dessutom hjälper ju även min erfarenhet och kunskap om marknadsföring rent generellt sett till.
Hon vill genom sitt arbete se till att de plattformar som skapas för att sälja bilen inte bara fokuserar på det tekniska, så som ofta andra varumärken inom branschen traditionellt sätt har gjort i alla tider. Linda tillägger att hon är tacksam för att hon har stött på flera fantastiska kvinnor i bilbranschen under de senaste åren som inspirerat henne och hennes team som hon har ett enormt bra utbyte med.
–I vårt team är det mestadels män, men jag märker att ORAs fokus på mjukare värden gör att framtoningen hos många av männen i teamet är personligare och mjukare i jämförelse med vad jag mött tidigare i branschen. I teamet är vi inte låsta vid att män är på ett visst sätt och kvinnor på ett annat. Vi är team med hög energi, omsorg om varandra och med stor passion för vår produkt.
Hur tror du att din bransch kommer att se ut i framtiden? Kommer det in fler kvinnor? Vad kan bli effekten av det?
–Som jag var inne på ovan så menar jag att elbilen är en ny produkt. Det är en produkt som inte fokuserar på traditionell ”bilkunskap” utan elbilsförarna ställer helt andra krav och här gäller det för oss som är i branschen att följa med. Jag tror definitivt att vi kommer att se en mer uppblandad bilbransch framöver och kanske kommer vi mötas av lika delar män som kvinnor – ja, helt enkelt en verklighet som speglar vilka som kör bilarna.
//
