Stark besöksstatistik för Europe Smash i Malmö

Europe Smash 2025 bjöd på elva dagar i Malmö Arena och Baltiska Hallen som vi sent kommer glömma. Nu har Upplevelseinstitutet färdigställt sin turistekonomiska utvärdering om evenemanget, där det är tydligt att tävlingen blir minnesvärd även för besökarna.

Upplevelseinstitutets turistekonomiska utvärdering gjordes under Europe Smash 2025 på uppdrag av Svenska Bordtennisförbundet. Den gjordes med syfte att utvärdera de turistekonomiska effekterna av evenemanget, utvärdera turisternas inställning till Malmö samt mäta i vilken utsträckning evenemanget påverkar turisternas inställning till staden.

Utvärderingen tydliggör en mängd relevant data, där det bland annat framgår att 71% av publiken på Europe Smash var tillresta turister, medan 29% var boende i Malmö kommun. Att evenemanget lockade en stor mängd turister tillför en hel del mervärden, och visar hur stora idrottsevenemang kan göra regioner till attraktiva besöksmål.

– Här ser vi de stora ekonomiska värden som skapas av de investeringar i evenemang vi gör från regionalt och kommunalt håll. Det handlar denna gång om en uppväxling på mer än tio gånger satsade offentliga medel. Jag tror dessutom inte att det gick någon förbi att det spelades bordtennis på allra högsta internationella nivå i Skåne i och med Europe Smash på Malmö Arena, så vårt engagemang betyder också mycket för Skånes synlighet och attraktivitet och, förstås, för den regionala och lokala stoltheten, säger Anna Jähnke, regionråd och styrelseordförande i Visit Skåne.

Inställningen till Malmö som värd för evenemanget var positiv. 90% av de svarande turisterna gav staden som besöksmål ett helhetsbetyg på “bra” eller “mycket bra”, och 90% av de svarande boende i staden skulle vilja att Malmö stod som värd för ytterligare en upplaga av evenemanget. Dessa siffror är ett kvitto på det lyckade arbetet som genomförts kring evenemanget, där många delaktiga aktörer tillsammans möjliggjort succén.

– Europe Smash blev en riktig pingisfest i Malmö. Att Truls vann på hemmaplan var förstås en höjdpunkt, men det som verkligen glädjer oss är det stora publikintresset och engagemanget från barn och unga. Det visar vilken kraft evenemanget har – både för stadens attraktivitet och för att väcka nyfikenhet för idrott, säger Mats Schöld, evenemangsstrateg på Malmö Stad.

Totalt sett nådde arrangemanget höga betyg från besökarna, med ett Nöjd kund-index på 86 av 100. Stämningen och atmosfären samt den sportsliga upplevelsen var något som besökarna lyfte fram som väldigt positivt, vilket glädjer Svenska Bordtennisförbundet.

– När så många arbetar så hårt med ett evenemang under lång tid så är det självklart roligt att det blir uppskattat. Besökarna är ju också en viktig del av evenemanget, så man strävar alltid efter att nå upp till och allra helst överträffa deras förväntningar. Vår förmåga att skapa minnesvärda och uppskattade evenemang i Sverige är en viktig del i att bibehålla det momentum vi ser kring bordtennis just nu, och vi är stolta över det vi tillsammans med övriga aktörer skapade i Malmö. Det rimmar också helt perfekt med vår övergripande vision att öka antalet utövare, säger Johnny Ewerstein, evenemangschef på Svenska Bordtennisförbundet.

Upplevelseinstitutets turistekonomiska utvärdering från Europe Smash 2025 finns bifogad och går att läsa i sin helhet nedan.