Sveriges Kommunikatörer lanserar fler experter för att möta branschens efterfrågan och stärka sina medlemmar

Sveriges Kommunikatörer utökar nu initiativet ”Fråga experterna”, en medlemsförmån där medlemmar kan ställa frågor inom områden som karriär, ledarskap, juridik och media. Satsningen förstärks med sex nya experter inom datainsikt, AI-driven innehållsproduktion och kriskommunikation. Detta är ett svar på branschens ökade behov av kvalificerad expertrådgivning i ett alltmer komplext kommunikationslandskap.

Kommunikationsbranschen förändras snabbt och rollen för kommunikatörer blir alltmer strategisk och affärsnära. Samtidigt utvecklas AI i rasande tempo och skapar nya möjligheter men också nya utmaningar.

I kompetenskartläggningen Framtidens Kommunikation 2025 framkommer bland annat att:

• Endast 19 % upplever att de har god kompetens att arbeta datadrivet

• 12 % känner sig trygga med att analysera data

• 34 % upplever att de kan balansera AI-genererat innehåll med autentiskt innehåll
• En femtedel har låg kompetens att hantera desinformation och kriser
• 41 % upplever att de kan identifiera risker proaktivt

– Vår kompetenskartläggning visar tydligt att det finns kompetensluckor i branschen. Att vi nu stärker upp med fler experter är ett medvetet och direkt svar för att stärka våra medlemmar inom de här områdena, säger EvaHanna Wittrin, tf generalsekreterare och vd för Sveriges Kommunikatörer.

Stärkt stöd inom datainsikt

Inom datainsikt och analys ansluter Anna Åkerlund och Fredrik Hallberg från Polarsken som nya experter. Till dem kommer medlemmar kunna ställa frågor om hur plattformar mäter och rapporterar resultat, hur man analyserar A/B-tester och hur man bedömer siffror från plattformar som Meta, TikTok och Google.

– Den stora utmaningen med AI är att tekniken genererar data och information och att vi måste förstå hur den informationen är producerad för att kunna styra och navigera, säger Anna Åkerlund och Fredrik Hallberg.

AI inom innehållsproduktion

Satsningen på AI-driven innehållsproduktion leds av Lisa Walder och Petronella Barvaeus från Maniola, en byrå inom generativ AI med fokus på kommunikation och marknadsföring.

De kommer att stötta medlemmar i frågor som hur man skriver bättre promptar, hur AI kan användas i idéarbete och innehållsproduktion samt hur man balanserar AI-genererat innehåll med autentisk kommunikation.

– AI väcker många frågor. Vår roll är att göra det begripligt, användbart och relevant, utan att tumma på omdöme och autenticitet, säger Lisa Walder och Petronella Barvaeus.

Förstärkt expertis inom kriskommunikation

I en tid präglad av geopolitisk oro, ekonomiska kriser och ett förändrat säkerhetsläge stärker Sveriges Kommunikatörer även stödet inom kriskommunikation.

Nya krisexperter är Alice Hedin och Hampus Knutsson från Wings PR. Från dem kan medlemmar få stöd i att bedöma om en situation riskerar att bli en mediekris, hur man förbereder en organisation inför en kris och hur man bemöter kritik från media eller allmänhet.

– Den som inte förbereder sig inför krisen, förbereder ofta ett misslyckande när krisen väl är ett faktum. Vår uppgift är att hjälpa organisationer att identifiera, förstå och lösa problem innan de växer till riktiga surdegar, säger Alice Hedin, krisexpert på Wings PR.

För mer information, kontakta:

Hanna Öster, chef kommunikation och medlemsutveckling på Sveriges Kommunikatörer

Hanna.oster@svkom.se


Tel: 073-343 41 36