Gemensamt kommunikationskoncept ska locka fler att ta tåget till Swedish Lapland

Efter påsk startar en långsiktig satsning mellan SJ Norrlandståg och entreprenörer i Kiruna, Gällivare och Jokkmokk för att öka antalet gäster. Affischering på SJs tåg i Mälardalen kombineras med digitala aktiviteter på aktörernas webbplatser, sociala medier och lockande stories på gemensamma kampanjwebben http://tagettillswedishlapland.se/

Behovet att byta bort vardagens stress och ekorrhjul till en ny miljö och en aktiv semester där man ser efter sig själv och sitt välmående blir bara större och större. Trenden är stark. Man söker en hälsosam livsstil med god mat och motion med ett medvetet sinne, hållbara värderingar och önskningar om ett hållbart resande. Med nattåget kliver man på i en landsända och vaknar upp i en annan.

– Genom att ta tåget hinner du landa och förbereda dig mentalt innan ditt eget äventyr börjar. Vardagens stress lämnas på perrongen i samma stund som du kliver på tåget och omställningen och nedvarvningen påbörjas. När du vaknar utvilad på en ny plats, har du haft möjligheten att landa och är redo att ta in det nya oupptäckta, menar Erica Mattsson, destinationsutvecklingsstrateg på Swedish Lapland Visitors Board som koordinerar kommunikationsgruppens arbete för nattåget.

– Vi har i genomsnitt närmare 50 000 besökare varje dag på sj.se och i vårt kundprogram ”SJ Prio” för vi en ständig dialog med 1 miljon trogna tågresenärer. Vi synliggör alla erbjudanden genom dessa kanaler, säger Thomas Kjellgren, marknadschef på SJ Norrlandståg. Vi vill lyfta nattågsresan som en del av upplevelsen och strävar efter att erbjuda närheten till det nordligaste Sverige, redan från det du startar din resa. Vår Bistro serverar bland annat ett utbud direkt från vårt kök i Norrbotten och ända fram till destinationen, kanske vid foten av fjället, har vi varit värdar för kunden i kanske 140 mil, en miljövänlig resa som bidrar till en hållbar utveckling.

Att resa bort för att komma hem med nya intryck, insikter och unika upplevelser ger energi. I destinationen Swedish Lapland slappnar gästen av och öppnar sinnet för nya äventyr på olika nivåer.

Budskapet ”Swedish Lapland är bara ett kliv bort” talar till målgruppens önskan om miljöombyte och naturnära upplevelser, kombinerad med tåget som ett bekvämt och hållbart färdsätt, menar Maria Sirviö, Community Manager på Swedish Lapland Visitors Board. — Många är vana tågresenärer, men inte nödvändigtvis av längre sträckor. Genom att visa hur tillgänglig vår destination är, vill vi få fler att resa till Swedish Lapland.

Konceptet är långsiktigt och dynamiskt och öppnar upp för tillkommande aktörers produkter och upplevelser i nya paketeringar, mot nya nischade målgrupper och säsonger.

Fakta: I kommunikationsgruppen för nattågen jobbar tågoperatören och besöksnäringen tillsammans för att öka 
resandet genom gemensamma samfinansierade marknadsaktiviteter. Aktiva aktörer är SJ Norrlandståg, STF, Lapland Resorts, Dundret, Wildnisdorf Solberget, Stora Sjöfallet Mountainlodge, Fjällaktiv Lappland, Visit Gellivare Lapland, Kiruna Lapland och Swedish Lapland Visitors Board.

Foto: Nicklas Blom (bilden är ett montage)