Swedish Lapland går om finska Lappland

Swedish Laplands mångåriga samarbete med tyska DER TOURISTIK, världens näst största resekoncern, och deras största varumärke DERTOUR bär frukt. 2012 gick Swedish Lapland om grannarna i Finska Lappland och är nu DERTOURs största vinterdestination. Färsk statistik från januari 2013 visar att trenden håller i sig, då tyska gästnätterna ökade med hela 58% i Sveriges nordligaste turistdestination.

 –Efterfrågan på Swedish Lapland ökar. I vår försäljning har Swedish Lapland gått om Finska Lappland och vi ser stor potentialen för ännu mer affärer, säger Dino Steinkamp, chef för affärssegmentet Nordiska länder på DERTOUR.

 I DERTOURs vinterkatalog 2012/13 för segmentet Nordiska länder, ges Swedish Lapland mest utrymme, med hela 30 sidor. Just nu pågår arbete med nästa års vinterkatalog, där destinationen kommer att få ännu större utrymme.

 –Våra erbjudanden tilltalar tyska resenärer: utomhusaktiviteter i den rena, äkta och naturliga naturen, tystnaden, polarljuset och mörkret med norrsken och stjärnhimmel samt vår kultur, våra råvaror och matlagning. Att bara få vistas i detta som är vår vardag, det är exotiskt för tyskar, säger Anna Andersson, marketing manager tysk marknad, Swedish Lapland Tourism.   

Utvärderingar från tysk marknad bekräftar att det är närheten till naturen och människorna i Swedish Lapland som gör intryck. Man uppskattar den unika kulturen och livsstilen i Swedish Lapland.

–Vi ser det inte själva, men vårt sätt att leva och vår kunskap om naturen, som är en naturlig del av livet i Swedish Lapland, är unikt i ett internationellt perspektiv. Här lär man känna sina värdar vid namn och blir goda vänner. Just att få tillägna sig ny kunskap är oerhört uppskattat: att göra upp eld, att laga mat utomhus på muurikka och använda regionens naturliga råvaror: vilt, bär, svamp, att andas den rena luften. Vi ska fortsätta gräva där vi står och möta efterfrågan genom att utveckla och förädla ännu fler attraktiva, exportmogna produkter, säger Cornelia Lohf, expert på den tyska marknaden och VD på TC North.

Utmaningarna framöver handlar om att utjämna säsongerna, bland annat att stärka sommaren med både attraktiva produkter och ökad tillgänglighet.

 –Förutom att arbeta fokuserat med marknadskommunikation, jobbar vi strategiskt med kontinuerlig produktutveckling: regionen behöver mer aktiviteter och fler internationella ikoner som Treehotel och ICEHOTEL, gärna naturintegrerade boendeanläggningar med ekoturismprofil och hög kvalitet, avslutar Annika Fredriksson, VD på Swedish Lapland Tourism.

Bild från affärsmöte på DERTOURs huvudkontor i Frankfurt:
Cornelia Lohf, produktuvecklare och expert på den tyska marknaden, VD på TC North
Dino Steinkamp, chef för affärssegmentet Nordiska länder på DERTOUR
Anna Andersson, Marketing manager tysk marknad, Swedish Lapland Tourism

Fakta

·  Besöksnäringen i Swedish Lapland har vuxit med 74% den senaste 10-års perioden och omsätter i dag 4,1 miljarder

·  UNWTO spår en global tillväxt inom besöksnäringen på 3% per år fram till 2030

·  Tyskland är en av världens största resemarknader

·  Tyskarna spenderar mest på resor per capita per år

·  Tyskarnas resor utomlands omsatte totalt 64 miljarder euro 2012

·  2011 besökte 1 796 016 tyskar Sverige

·  VisitSwedens marknadsundersökningar bekräftar att potentialen är stor på den tyska marknaden, med 11 509 433 som planerar/önskar besöka Sverige inom de närmaste åren

För mer information, kontakta:

Annika Fredriksson, VD, Swedish Lapland Tourism, Tel 070-512 23 46

Anna Andersson, marketing manager tysk marknad, Swedish Lapland Tourism Tel +49 170 3011188