Göteborgs Rapé Mini – en liten, efterlängtad nykomling

Ett av Sveriges mest populära snusvarumärken får en ny medlem. Nu lanserar Swedish Match Göteborgs Rapé Mini.

– Konsumenterna har efterfrågat ett mindre format av Göteborgs Rapé. Vi tror att den nya minivarianten kommer att bli mycket uppskattad, säger Mikael Arnebert presschef, Swedish Match Division Nordeuropa.

Varumärkesfamiljen Göteborgs Rapé svarar för 11 procent av totalmarknaden för snus och har blivit alltmer populärt de senaste åren. Det är mest populärt i Västsverige, men även stockholmarna har fått upp ögonen för Göteborgs Rapé. Stockholmsområdet är ett av områdena i landet där Göteborgs Rapé växer snabbast.

En av förklaringarna till snusets popularitet är att det har det moderna white portion-formatet, det vill säga vita portionspåsar. Många konsumenter uppskattar även den fräscha doften och smaken. Snuset har en mild tobakssmak med viss sötma och inslag av örter. Minisegmentet inom snus växer kraftigt totalt sett. Sedan 2001 har försäljningen ökat med cirka 30 procent räknat i dosor.

Göteborgs Rapé är ett varumärke med anor och lanserades 1919. Rapé är en gammal benämning och betyder ”riven”. Redan under 1700-talet användes snus, då revs snuset på rivjärn och snusades som luktsnus – vilket var det fina sättet att snusa på. Namnvalet ”Göteborgs Rapé” beror troligen på att man ville ge det nya snuset en mer exklusiv benämning. Man ville skilja det från de mer allmänna namnen på snus som fanns förr, till exempel ”kvalitetssnus” eller snus med enbart ortsnamn.

Lanseringen av Göteborgs Rapé Mini påbörjas under maj. Snuset kommer även att lanseras på restauranger runt om i landet. Göteborgs Rapé finns också som lössnus och portionssnus (white portion).

Fakta om snus:
• Drygt en miljon svenskar snusar. Var femte snusare är en kvinna.
• Jämfört med rökaren och medelsvensken har snusaren högre inkomst och högre utbildning.
• Av snusarna är ungefär hälften före detta rökare. Trenden är ännu tydligare bland kvinnor där närmare 7 av 10 är före detta rökare.
• År 2004 såldes cirka 200 miljoner dosor snus på den svenska marknaden, en volymökning med cirka 2,5 procent jämfört med föregående år. Swedish Match marknadsandel uppgick till 96 procent.

Bilder:
För högupplösta bilder se bifogad länk: http://imagebank.swedishmatch.com/displayemailimages.jsp?pickup=435&temp=false

För fler snusrelaterade bilder se http://imagebank.swedishmatch.com/. Användarnamn och lösenord är redan ifyllda – klicka direkt på ”Log in”.

Ytterligare information om snusaren och den svenska snusmarknaden finns på www.swedishmatch.com (se speciellt ”Media”/”Snuset i Sverige”/”Snusandet i siffror”). På www.gothiatek.com redogörs för aktuell snusforskning, tillverkningsprocess etc.

För mer information kontakta:
Mikael Arnebert, informationschef/presschef, Swedish Match Division Nordeuropa.
Tel: 08 – 658 02 10, mobil: 070 – 529 02 10, email: mikael.arnebert@swedishmatch.se