Gröna vingar till Fågel Fenix - ikoniskt skönhetsmärke reser sig igen

Tidigare anställda har köpt rättigheterna till The Body Shop i Sverige och Danmark och kommer att säkra en hållbar framtid för företaget.

Efter en nyligen global ägarförändring är The Body Shop tillbaka på banan med förnyad kraft, och i Sverige och Danmark blir det nu med svenska och danska ägare vid rodret.

En stark ägargrupp med fyra erfarna profiler ska framöver stå i spetsen för att driva det etiska skönhetsföretaget som head franchiseägare i Sverige och Danmark. Alla fyra har vid något tillfälle i sina karriärer haft ledarroller hos The Body Shop och har dessutom bred internationell erfarenhet från andra stora företag. Kännetecknande för ägargruppen är två tidigare verkställande direktörer, Mark Hermann och Cecilia Daun. Med i ägarteamet är också Alexis Tchikladzé och Nina Juul, som alla delar en brinnande önskan om att återuppliva skönhetsmärket. Med tidigare erfarenhet av The Body Shop har de inte släppt kärleken till det gröna företaget och lägger nu sin passion och investering i projektet.

“Världen behöver ett värdebaserat varumärke som The Body Shop och kunderna förtjänar effektiva och innovativa produkter med ordentlig etik till rättvisa priser,” säger Mark Hermann (medägare och VD)."

Trots dystra meddelanden har The Body Shop inte varit helt stängt – många butiker världen över har förblivit öppna, inklusive fristående butiker i Sverige och Danmark (franchise). Men det har varit en tuff resa för företaget och de anställda under den tillfälliga globala ägarförändringen.

Nu finns det nya spelare på banan både för det globala företaget, som har fått nya dedikerade ägare i företaget Auréa under ledning av VD Charles Denton, och en ny framtid för varumärket i Sverige och Danmark med de nya ägarna och en konkret handlingsplan.

Goda nyheter för etiskt medvetna skönhetsfans

Det var massiv reaktion från kunder världen över när tumultet drabbade företaget i början av året, och de passionerade fansen kan nu se fram emot att se The Body Shop i en förnyad version.

The Body Shop har varit pionjär inom etisk skönhetsvård sedan starten 1976, där det revolutionerade branschen genom bland annat att kämpa mot djurförsök, för miljön och rättvis handel, och som något helt unikt involverade kunder med aktivistiska kampanjer. Företaget säljer skönhetsprodukter med fokus på innovativa, naturliga och 100% veganskt certifierade ingredienser.

Förnyelse av The Body Shop och berättigande som varumärke.

Ägargruppen vill framtidssäkra företaget med en ny affärsmodell som involverar starkt fokus på digital utveckling, extraordinär kundupplevelse och strategisk omnichannel-försäljning med B2B och DTC. De är övertygade om att The Body Shop kan återfå positionen som ledande aktör inom skönhet.

”Det är inte direkt en återupplivning, eftersom varumärket inte har varit dött, utan det är nya positiva visioner, kompetenser och krafter för innovation,” säger Cecilia Daun.

Ägargruppen ser en unik möjlighet att nå nya kundgrupper och samtidigt begeistra de många lojala fansen. De är medvetna om att det krävs en stor insats för att bygga upp en ny webbshop, system och logistik samt återställa kunddatabasen. De arbetar dygnet runt för att göra det möjligt att lansera den sprillans nya webbshoppen i början av november samt att öppna flaggskeppsbutiker i Malmö och Stockholm även i november.

Något av det första head franchiseägarna kommer att ta itu med är att stödja de nuvarande 20+ privatägda butikerna (franchise), som har kämpat en tapper kamp. Butikägarna är entreprenöriella affärskvinnor för vilka The Body Shop inte ”bara” är ett varumärke, utan en filosofi och en livsstil. En nuvarande affärsägare har redan gjort en överenskommelse om en butik till.

De vill de vara där kunderna är och involvera dem. ” Vi vill ropa högt om varför The Body Shop är unikt och lyssna på kundernas önskemål och bekymmer, och tillsammans kommer vi att skapa förändring” säger Nina Juul.

Mark Hermann avslutar: ”Vi är eldsjälar som har tagit oss an stora uppgifter tidigare och inte är rädda för att kavla upp ärmarna. Vi tror på att det kan vara professionellt att ha roligt, så vi värnar om en kultur med plats för mod, olikheter och galna idéer”.

FAKTA:

Om The Body Shop:

The Body Shop är ett globalt förändringsskapande skönhetsföretag. De erbjuder produkter av hög kvalitet inom hud- och hårvård samt makeup, som är etiskt producerade med fokus på effektiva och naturliga ingredienser. Företaget grundades 1976 i England av Anita Roddick, som med sin framsynthet och aktivistiska inställning skapade ett ikoniskt varumärke med starka värderingar, bland annat kampen mot djurförsök, för mänskliga rättigheter, miljöfokus, Fair Trade-handel samt en inkluderande skönhetsideal med fokus på självförtroende. Det var långt före sin tid och revolutionerade skönhetsbranschen. The Body Shop är ett certifierat B Corp™ -företag och det första globala skönhetsmärket som har uppnått 100 % produktformuleringar certifierade av The Vegan Society.

Om head franchise-ägargruppen:

Mark Hermann: VD och delägare.
Stor internationell erfarenhet från globala skönhetsföretag i chefsroller hos bland annat Molton Brown och Dermalogica. Mark var tidigare anställd hos The Body Shop i 15 år, inklusive som General Manager för Sverige och Danmark 2007-13 och senare på det globala kontoret. Med ett starkt affärsstrategiskt fokus och lång erfarenhet av förhandlingar och relationsbyggande är Mark väl rustad att leda företaget genom omställningen.

Cecilia Daun: Chair(wo)man of the board och delägare.
Bred erfarenhet från ledande roller inom olika branscher och nuvarande direktör för ett större byggföretag. Cecilia har 25 års erfarenhet från The Body Shop, där hon tidigare var General Manager för den svenska och danska delen (2013 - 16). Hon tillför ett starkt nätverk, analytisk affärsförståelse och kunskap om detaljhandelns dynamik.

Alexis Tchikladze: COO och delägare.
Omfattande erfarenhet inom ekonomi och controlling från stora företag som L’Oréal och Chanel. Tidigare Head of Finance för The Body Shop, där han var i 8 år. Alexis expertområde är optimering av affärssystem, säkerställande av kostnadseffektivitet och att driva långsiktig hållbar tillväxt.

Nina Juul: Sales & Customer Experience Director och delägare.
Solid internationell erfarenhet från ledande positioner i olika länder och senast senior konsult och executive coach. Tidigare en del av The Body Shop i 20 år, där hon var Retail Director för EMEA fram till 2018 och innan dess bland annat Head of Retail i Sverige och Danmark. Ninas fokus är kundupplevelse, utveckling av koncept och relationer samt värdedriven försäljning.