Pressmeddelande -
Tegel & Hatt formger jubileumsidentitet för firandet av 250 år av judiskt liv i Sverige
Svenskt judiskt liv firar 250 år av historia, kultur och gemenskap i Sverige under 2025, med en jubileumsidentitet framtagen av designbyrån Tegel & Hatt. Den 5–9 maj pågår jubileumsveckan i Stockholm och den grafiska inramningen syns redan runt om i landet. Formen som samlar jubileets aktiviteter och uttryck är en visuell hyllning till historien.
Tegel & Hatt fick uppdraget att skapa en visuell form som både knyter an till historien och fungerar för ett levande jubileumsår med aktiviteter över hela landet.
– Det var ett ärofyllt och väldigt roligt uppdrag. Vi tog oss an det med ödmjuk nyfikenhet och har verkligen inspirerats av att få djupdyka i historien, säger My Longely, kreativ chef på Tegel & Hatt.
Arbetet har skett i nära samarbete med Judiska Centralrådet och Forum för levande historia. Judiska Centralrådet samlar landets judiska församlingar och samordnar jubileet medan Forum för levande historia har fått i uppdrag av regeringen att ta fram den grafiska profilen.
En lek med symboler
Logotypen är en modern tolkning av den klassiska sjuarmade ljusstaken menorah, kombinerad med ringar på vattnet. Tillsammans bildar de en symbol för hur judiskt liv i Sverige har vuxit och gjort avtryck över tid.
En viktig del av identiteten är också det mönster som används i allt från trycksaker till digital kommunikation. Det bygger på symboler som speglar åren av judiskt liv i Sverige – från Stockholms stadshus och synagogor till bergis och barkis-limpor, Idas sommarvisa och Gustav Adolfsbakelsen.
”Så mycket bättre och roligare än vi kunnat föreställa oss”
Enligt Rebecka Glaser, projektledare för jubileumsåret hos Judiska Centralrådet, har processen varit både lyhörd och kreativ:
– Tegel & Hatt klev in i projektet med nyfikenhet, lyhördhet och öppenhet. De frågade mer än de påstod och lyssnade hungrigt på oss. Resultatet blev så nära vad vi hade beskrivit – men så mycket bättre och roligare än vi kunnat föreställa oss.
Identiteten har tagits fram i flera steg med förankringsrundor och referensgrupper för att hitta rätt balans mellan respekt för historien och ett uttryck som signalerar firande och framtidstro.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Design- och kommunikationsbyrån Tegel & Hatt skapar visuella identiteter, koncept och kampanjer och har sedan starten 2015 arbetat med kunder som Kulturrådet, Natur & Kultur, Svenska institutet, Dansens Hus, Ordfront, Föreningen Svenska Tonsättare, Beskow von Post, Eneff – Energieffektiviseringsföretagen, Bonnierförlagen, Svensk biblioteksförening, AMF Fastigheter och Mentimeter.
Byrån arbetar aktivt för minska sitt avtryck på klimatet. Den största skillnaden gör de i de uppdrag de väljer. De är en del av det internationella initiativet Clean Creatives, och har förbundit sig att inte samarbeta med företag inom fossilindustrin.
