Absolut växer internationellt men minskar i USA

Pernod Ricard, världens näst största vin- och spritproducent och moderbolag till The Absolut Company, ökade försäljningen med 6 procent till 9 182 miljoner euro räkenskapsåret 2018/2019. Resultatet förbättrades med 8,7 procent till 2 581 miljoner euro. Försäljningen av Absolut Vodka ökade med 4 procent på de internationella marknaderna utanför USA, medan minskningen på den amerikanska marknaden påverkades negativt på grund av lagerjusteringar. Sammantaget minskade försäljningen globalt med 3 procent.

Den internationella försäljningen hade en tvåsiffrig tillväxt på över tjugo marknader. På den asiatiska marknaden växte försäljningen med 33 procent i Indien och 32 procent i Kina. Även i Kanada, Brasilien, Turkiet och Frankrike ökande försäljningen tvåsiffrigt.

– Absolut Vodka blir allt mer internationellt genom ökad närvaro på flera nya marknader runt om i världen. Nya konsumenter i bland annat Kina, Indien och Afrika får en egen relation till varumärket, vilket är mycket glädjande, säger Anna Malmhake, VD, The Absolut Company.

Progressiv marknadsföring

Marknadsföringen av Absolut Vodka har länge kännetecknats av ett optimistiskt och progressivt synsätt i frågeställningar som rör exempelvis HBTQ-frågor och lika rättigheter för alla. Under året har flera lokalt anpassade och skräddarsydda aktiviteter och kampanjer med just den utgångspunkten bidragit till ökad internationalisering av varumärket.

– Transparens, yttrandefrihet och likabehandling oavsett kön, ursprung eller sexuell läggning är kanske självklarheter för många av oss. Men det är rättigheter som tyvärr inte är givna i alla länder. Så länge vi tillverkar och exporterar vodka kommer vi göra vad vi kan för att sprida positiva budskap som sätter människors lika värde i främsta rummet, säger Anna Malmhake.

I Absolut Lab i Shanghai har Absolut Vodka samlat de mest innovativa erbjudanden i en unik butik. Sofistikerade kinesiska konsumenter har höga förväntningar på vad varumärken ska erbjuda.

I Indien är importerad vodka fortfarande mycket exklusivt på grund av höga importtullar. De som är intresserade av utländska premiumprodukter är en köpstark och attraktiv målgrupp. Med kampanjen ”Born Colourless”, och en film med samma namn som visades i samband med Cricket World Cup, har Absolut Vodkas värderingar fått ett starkt uttryck i Indien.

I USA lanserades i april kampanjen "Planet Earth’s Favorite Vodka", som lyfter Absoluts fokus på hållbarhet, transparens och acceptans. I samarbete med Absolut Vodka har den amerikanske konstnären Dan Tobin Smith skapat ett konstverk med den klassiska Absolut-flaskan, tillverkad av skräp. I kampanjen har man även anordnat städaktioner, där konsumenter har bjudits in att delta i att exempelvis rensa vattendrag på skräp. Andra marknadsföringsaktiviteter i USA under året inkluderar ett sponsorskap av Pride-festivalen i New York, och tillsammans med fotografen och filmaren David LaChapelle hyllade Absolut Vodka minnet av Stonewall-revolten i New York 1969, då polisens trakasserier mot homosexuella och transpersoner ledde till omfattande demonstrationer.

Traditionella svenska smaker är attraktiva på nya marknader

Intresset för innovationer och nya produkter är fortsatt viktigt, både inom segmentet sprit och kategorin vodka. En tydlig trend är att konsumenterna i allt större utsträckning söker ett tydligt ursprung, hög kvalitet på hantverket och ingredienser.

Efter lanseringen av Absolut Juice i Storbritannien har sortimentet med jordgubbe och äpple utökats med rabarber, Absolut Juice Rhubarb. Under året har Absolut Juice, som är inspirerad av klassiska svenska smaker, även lanserats på den amerikanska marknaden.

Absolut Extrakt, inspirerad av svensk akvavittradition och smaksatt med kardemumma, som introducerades 2017 går bra i exempelvis Brasilien, Nigeria, Sydkorea och Kina.

– Det är väldigt roligt att intresset för svenska drycker ökar både här hemma och utomlands. Många svenska tillverkare av sprit, vin, öl och cider har på kort tid utvecklat en stor hantverksskicklighet. Själva vill vi väcka liv i intresset för akvavit och gläds åt den ökade efterfrågan av Åhus Akvavit, som vi har introducerat på de trendmässigt viktiga marknaderna London och Los Angeles, säger Anna Malmhake.

I The Absolut Company’s produktfamilj ingår även Malibu, rom med smak av kokos och kaffelikören Kahlúa.

Fjolårets satsning på ”Malibu Games” blev en stor framgång och kampanjen har fortsatt även i år. Kahlúa fortsätter också satsningen på hållbar kaffeproduktion, i synnerhet genom programmet ”Coffee for Change” som stöttar kaffeodlarna i mexikanska Veracruz där kaffet till likören odlas.

Mer om Planet Earth’s Favorite Vodka och Born Colorless
Planet Earth’s Favorite Vodka samarbete med konstnären Dan Tobin Smith
Born Colourless, Indien

För mer information, kontakta:
Paula Eriksson, VP Corporate Affairs & Communications 
Tel: 070 - 190 12 07
E-post: paula.eriksson@pernod-ricard.com